چینی فٹنس انڈسٹری لینڈ اسکیپ

2023 بلاشبہ چینی فٹنس انڈسٹری کے لیے ایک غیر معمولی سال ہے۔ جیسے جیسے لوگوں میں صحت سے متعلق آگاہی بڑھ رہی ہے، ملک بھر میں فٹنس کی مقبولیت میں اضافہ رک نہیں سکتا۔ تاہم، صارفین کی فٹنس کی عادات اور ترجیحات میں تبدیلی صنعت پر نئے مطالبات پیدا کر رہی ہے۔فٹنس انڈسٹری تبدیلی کے مرحلے میں داخل ہو رہی ہے۔- فٹنس زیادہ متنوع، معیاری اور خصوصی ہے،جموں اور فٹنس کلبوں کے کاروباری ماڈلز میں انقلاب لانا۔

SantiCloud کی "2022 چائنا فٹنس انڈسٹری ڈیٹا رپورٹ" کے مطابق، 2022 میں ملک بھر میں تقریباً 131,000 کے ساتھ کھیلوں اور فٹنس سہولیات کی کل تعداد میں کمی واقع ہوئی ہے۔ اس میں 39,620 کمرشل فٹنس کلب شامل ہیں (نیچے5.48%) اور 45,529 فٹنس اسٹوڈیوز (نیچے12.34%).

2022 میں، بڑے شہروں میں (بشمول پہلے درجے کے اور نئے پہلے درجے کے شہر) نے فٹنس کلبوں کے لیے 3.00% کی اوسط شرح نمو دیکھی، جس کی بندش کی شرح 13.30% اور خالص ترقی کی شرح-10.34%. بڑے شہروں میں فٹنس اسٹوڈیوز کی اوسط شرح نمو 3.52%، بندش کی شرح 16.01%، اور خالص ترقی کی شرح-12.48%.

2023 کے دوران، روایتی جموں کو اکثر مالی مشکلات کا سامنا کرنا پڑا، جس میں سب سے قابل ذکر ٹاپ چین فٹنس برانڈ TERA WELLNESS CLUB ہے جس کے اثاثوں کی مالیت تقریباً100 ملینقرض کے تنازعات کی وجہ سے یوآن کو منجمد کر دیا گیا تھا۔ TERA WELLNESS CLUB کی طرح، Fineyoga اور Zhongjian Fitness کے بانیوں کے فرار ہونے کے بارے میں منفی خبروں کے ساتھ، متعدد معروف چین جموں کو بند ہونے کا سامنا کرنا پڑا۔دریں اثنا، LeFit کے شریک بانی اور شریک سی ای او Xia Dong نے کہا کہ LeFit اگلے 5 سالوں میں ملک بھر کے 100 شہروں میں 10,000 اسٹورز تک توسیع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

اس سے ظاہر ہے کہ ۔ٹاپ چین فٹنس برانڈز کو بندش کی لہر کا سامنا ہے، جبکہ چھوٹے فٹنس اسٹوڈیوز میں توسیع جاری ہے. منفی خبروں نے روایتی فٹنس انڈسٹری کی 'تھکاوٹ' کو بے نقاب کر دیا ہے، عوام کا اعتماد آہستہ آہستہ کھو رہا ہے۔ تاہم،اس کی وجہ سے مزید لچکدار برانڈز، جو اب زیادہ عقلی صارفین کے ساتھ کام کر رہے ہیں، خود کو اختراع کرنے پر مجبور ہیں، اور اپنے کاروباری ماڈلز اور سروس سسٹم کو مسلسل بہتر بنا رہے ہیں۔.

سروے کے مطابق، 'ماہانہ رکنیت' اور 'فی-استعمال کی ادائیگی' پہلے درجے کے شہروں میں جم صارفین کے لیے ادائیگی کے ترجیحی طریقے ہیں۔ ماہانہ ادائیگی کا ماڈل، جو کبھی ناگوار نظر آتا تھا، اب ایک مقبول موضوع کے طور پر ابھرا ہے اور کافی توجہ حاصل کر رہا ہے۔

ماہانہ اور سالانہ دونوں ادائیگیوں کے اپنے فوائد اور نقصانات ہیں۔ ماہانہ ادائیگیاں کئی فائدے پیش کرتی ہیں، جیسے کہ ہر اسٹور کے لیے نئے گاہکوں کے حصول کی لاگت میں کمی، کلب کی مالی ذمہ داریوں کو کم کرنا، اور فنڈز کی حفاظت کو بڑھانا۔ تاہم، بلنگ فریکوئنسی میں تبدیلی کے بجائے ماہانہ ادائیگی کے نظام میں منتقلی زیادہ ہے۔ اس میں وسیع تر آپریشنل تحفظات، گاہک کے اعتماد پر اثرات، برانڈ ویلیو، برقرار رکھنے کی شرح، اور تبادلوں کی شرحیں شامل ہیں۔ لہٰذا، ماہانہ ادائیگیوں میں جلد بازی یا غیر غوروخوض تبدیل کرنا ایک ہی سائز کا حل نہیں ہے۔

اس کے مقابلے میں، سالانہ ادائیگی صارفین کے درمیان برانڈ کی وفاداری کے اعلیٰ انتظام کی اجازت دیتی ہے۔ اگرچہ ماہانہ ادائیگیاں ہر نئے گاہک کو حاصل کرنے کی ابتدائی لاگت کو کم کر سکتی ہیں، لیکن وہ نادانستہ طور پر مجموعی اخراجات میں اضافے کا باعث بن سکتی ہیں۔ سالانہ سے ماہانہ ادائیگیوں میں یہ تبدیلی اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ روایتی طور پر سالانہ بنیادوں پر حاصل کی جانے والی واحد مارکیٹنگ مہم کی تاثیر کے لیے اب بارہ گنا تک کوشش کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ کوشش میں یہ اضافہ گاہکوں کو حاصل کرنے سے وابستہ لاگت کو نمایاں طور پر بڑھا دیتا ہے۔ 

بہر حال، ماہانہ ادائیگیوں میں منتقلی روایتی فٹنس کلبوں کے لیے ایک بنیادی تبدیلی کا اشارہ دے سکتی ہے، جس میں ان کی ٹیم کے فریم ورک اور کارکردگی کی تشخیص کے نظام کی تنظیم نو شامل ہے۔ یہ ارتقاء مواد پر مرکوز سے پروڈکٹ فوکسڈ اور آخر کار آپریشنز پر مرکوز حکمت عملیوں کی طرف بڑھتا ہے۔. اس کی طرف ایک تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔سروس واقفیت، صنعت میں فروخت سے چلنے والے نقطہ نظر سے ایک منتقلی کا نشان لگانا جو گاہک کی ضروریات کو ترجیح دیتا ہے۔. ماہانہ ادائیگیوں کا بنیادی مقصد سروس میں اضافہ کا تصور ہے، جس کے لیے برانڈز اور وینیو آپریٹرز کو کسٹمر سپورٹ پر زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ خلاصہ یہ کہ، چاہے ماہانہ یا پری پیڈ ماڈلز اپنائے،ادائیگی کے طریقوں میں تبدیلیاں سیلز سینٹرک سے سروس فرسٹ کاروباری حکمت عملی کی طرف وسیع تر تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہیں۔

مستقبل کے جم جوانی، تکنیکی انضمام، اور تنوع کی طرف ترقی کر رہے ہیں۔ سب سے پہلے، آج ہمارے معاشرے میںفٹنس نوجوانوں میں تیزی سے مقبول ہے،ایک سماجی سرگرمی اور ذاتی ترقی کے ذریعہ دونوں کے طور پر کام کرنا۔ دوم، AI اور دیگر نئی ٹیکنالوجیز میں ترقی کھیلوں اور فٹنس کی صنعت میں انقلاب برپا کرنے کے لیے تیار ہے۔

سوم، کھیلوں کے شائقین کا بڑھتا ہوا رجحان ہے کہ وہ اپنی دلچسپیوں کو وسیع کر رہے ہیں تاکہ بیرونی سرگرمیاں جیسے کہ ہائکنگ، اور میراتھن شامل ہوں۔چوتھی بات یہ ہے کہ صنعتوں کا ایک قابل ذکر ہم آہنگی ہے، جس میں کھیلوں کی بحالی اور فٹنس کے درمیان خطوط تیزی سے دھندلے ہوتے جا رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، Pilates، جو روایتی طور پر بحالی کے شعبے کا حصہ ہے، نے چین میں نمایاں مقام حاصل کیا ہے۔ Baidu ڈیٹا 2023 میں Pilates کی صنعت کے لیے ایک مضبوط رفتار کی نشاندہی کرتا ہے۔ 2029 تک، یہ پیشین گوئی کی گئی ہے کہ گھریلو Pilates صنعت 7.2% کی مارکیٹ میں رسائی کی شرح حاصل کرے گی، جس کی مارکیٹ کا حجم 50 بلین یوآن سے تجاوز کر جائے گا۔ ذیل کا گراف تفصیلی معلومات کا خاکہ پیش کرتا ہے: 

مزید برآں، کاروباری کارروائیوں کے لحاظ سے، یہ امکان ہے کہ معمول معاہدے کے تحت ادائیگی کے مسلسل ڈھانچے، مقام اور بینک کے تعاون کے ذریعے مالی نگرانی، اور پری پیڈ پالیسیوں کے حکومتی ضابطے کی طرف منتقل ہو جائے گا۔ صنعت میں مستقبل کی ادائیگی کے طریقوں میں وقت پر مبنی چارجز، فی سیشن فیس، یا بنڈل کلاس پیکجوں کی ادائیگی شامل ہو سکتی ہے۔ فٹنس انڈسٹری میں ماہانہ ادائیگی کے ماڈلز کی مستقبل کی اہمیت کا تعین ہونا باقی ہے۔ تاہم، جو چیز واضح ہے وہ ایک کسٹمر سروس پر مبنی ماڈل کی طرف سیلز پر مبنی نقطہ نظر سے صنعت کا محور ہے۔ یہ تبدیلی 2024 تک چین کی فٹنس سینٹر انڈسٹری کے ارتقاء میں ایک اہم اور ناگزیر رفتار کی نمائندگی کرتی ہے۔

29 فروری - 2 مارچ 2024

شنگھائی نیو انٹرنیشنل ایکسپو سینٹر

11ویں شنگھائی صحت، تندرستی، فٹنس ایکسپو

نمائش کے لیے کلک کریں اور رجسٹر کریں!

وزٹ کرنے کے لیے کلک کریں اور رجسٹر کریں!