2023, şüphesiz Çin fitness sektörü için olağanüstü bir yıl. İnsanların sağlık bilinci artmaya devam ederken, fitness'ta ülke çapındaki popülerlik artışı durdurulamaz olmaya devam ediyor. Ancak, değişen tüketici fitness alışkanlıkları ve tercihleri sektöre yeni talepler getiriyor.Fitness sektörü yeniden yapılanma evresine giriyor- Fitness daha çeşitli, standart ve uzmanlaşmıştır,spor salonları ve fitness kulüplerinin iş modellerini kökten değiştiriyor.
SantiCloud'un "2022 Çin Fitness Endüstrisi Veri Raporu"na göre, 2022'de ülke genelinde yaklaşık 131.000 spor ve fitness tesisi sayısında azalma oldu. Buna 39.620 ticari fitness kulübü dahildir (azaldı)5.48%) ve 45.529 spor salonu (kapalı)12.34%).
2022 yılında büyük şehirlerde (birinci kademe ve yeni birinci kademe şehirler dahil) spor salonları için ortalama %3,00 büyüme oranı, %13,30 kapanma oranı ve %1,00 net büyüme oranı görüldü.-10.34%Büyük şehirlerdeki spor salonlarının ortalama büyüme oranı %3,52, kapanma oranı %16,01 ve net büyüme oranı %1,52 idi.-12,48%.
2023 yılı boyunca geleneksel spor salonları sıklıkla finansal zorluklarla karşılaştı; bunların en dikkat çekeni, varlıkları yaklaşık 100 milyon dolar değerinde olan en iyi zincir fitness markası TERA WELLNESS CLUB'dı.100 milyonyuan, kredi anlaşmazlıkları nedeniyle donduruldu. TERA WELLNESS CLUB'a benzer şekilde, çok sayıda tanınmış zincir spor salonu, Fineyoga ve Zhongjian Fitness'ın kurucularının firar etmesiyle ilgili olumsuz haberlerle kapanma tehlikesiyle karşı karşıya kaldı.Bu arada LeFit'in kurucu ortağı ve eş CEO'su Xia Dong, LeFit'in önümüzdeki 5 yıl içerisinde ülke çapında 100 şehirde 10 bin mağazaya ulaşmayı planladığını belirtti.
Açıkça görülüyor kiEn iyi zincir fitness markaları bir kapanma dalgasıyla karşı karşıya kalırken, küçük fitness stüdyoları büyümeye devam ediyorOlumsuz haberler, geleneksel fitness sektörünün 'yorgunluğunu' ortaya çıkardı ve kamuoyunun güvenini yavaş yavaş kaybetti. Ancak,Bu, daha dirençli markaların ortaya çıkmasına yol açtı, artık daha rasyonel tüketicilerle ilgileniyorlar, kendilerini yenilemeye ve iş modellerini ve hizmet sistemlerini sürekli iyileştirmeye zorlanıyorlar.
Anketlere göre, birinci sınıf şehirlerdeki spor salonu kullanıcıları için tercih edilen ödeme yöntemleri 'aylık üyelik' ve 'kullanım başına ödeme'dir. Bir zamanlar olumsuz görülen aylık ödeme modeli artık popüler bir konu haline geldi ve önemli ölçüde ilgi görüyor.
Hem aylık hem de yıllık ödemelerin avantajları ve dezavantajları vardır. Aylık ödemeler, her mağaza için yeni müşteri edinme maliyetini düşürmek, kulübün mali yükümlülüklerini azaltmak ve fonların güvenliğini artırmak gibi çeşitli avantajlar sunar. Ancak, aylık ödeme sistemine geçiş, yalnızca faturalama sıklığında bir değişiklikten daha fazlasıdır. Daha geniş operasyonel hususları, müşteri güveni, marka değeri, tutma oranları ve dönüşüm oranları üzerindeki etkileri içerir. Bu nedenle, aylık ödemelere aceleyle veya düşünülmeden geçiş yapmak tek tip bir çözüm değildir.
Karşılaştırıldığında, yıllık ödemeler kullanıcılar arasında marka sadakatinin üstün bir şekilde yönetilmesini sağlar. Aylık ödemeler her yeni müşteri edinmenin ilk maliyetini düşürebilirken, istemeden genel giderlerde artışa yol açabilir. Yıllık ödemelerden aylık ödemelere geçiş, geleneksel olarak yıllık bazda elde edilen tek bir pazarlama kampanyasının etkinliğinin artık on iki katına kadar çaba gerektirebileceğini gösteriyor. Çabadaki bu artış, müşteri edinmeyle ilişkili maliyeti önemli ölçüde artırıyor.
Bununla birlikte, aylık ödemelere geçiş, geleneksel spor kulüpleri için ekip çerçevelerinin ve performans değerlendirme sistemlerinin yeniden yapılandırılmasını içeren temel bir değişikliğin sinyali olabilir. Bu evrim, içerik odaklıdan ürün odaklıya ve son olarak operasyon odaklı stratejilere doğru ilerler. Bu, bir değişimin altını çiziyorhizmet yönelimisektörde satış odaklı yaklaşımdan müşteri ihtiyaçlarına öncelik veren bir yaklaşıma geçişi simgeliyorAylık ödemelerin özünde, markaların ve mekan operatörlerinin müşteri desteğine daha fazla odaklanmasını gerektiren hizmet iyileştirme kavramı vardır. Özetle, ister aylık ister ön ödemeli modeller benimsensin,Ödeme yöntemlerindeki değişiklikler, satış odaklı bir iş stratejisinden hizmet odaklı bir iş stratejisine doğru daha geniş bir geçişin göstergesidir.
Geleceğin spor salonları gençliğe, teknolojik entegrasyona ve çeşitliliğe doğru evriliyor. Öncelikle, günümüz toplumunda,Fitness gençler arasında giderek daha popüler hale geliyor,hem sosyal bir aktivite hem de kişisel gelişim aracı olarak hizmet ediyor. İkincisi, yapay zeka ve diğer yeni teknolojilerdeki gelişmeler spor ve fitness sektöründe devrim yaratmaya hazırlanıyor.
Üçüncüsü, spor tutkunlarının ilgi alanlarını doğa yürüyüşü ve maraton gibi açık hava etkinliklerine doğru genişletme eğilimi artıyor.Dördüncüsü, spor rehabilitasyonu ile fitness arasındaki çizgilerin giderek daha da belirsizleşmesiyle birlikte sektörler arasında belirgin bir yakınlaşma var. Örneğin, geleneksel olarak rehabilitasyon sektörünün bir parçası olan Pilates, Çin'de önemli bir ivme kazandı. Baidu verileri, 2023'te Pilates sektörü için güçlü bir ivme olduğunu gösteriyor. 2029'a kadar, yerel Pilates sektörünün %7,2'lik bir pazar penetrasyon oranına ulaşacağı ve pazar büyüklüğünün 50 milyar yuanı aşacağı tahmin ediliyor. Aşağıdaki grafik ayrıntılı bilgileri özetlemektedir:
Ayrıca, iş operasyonları açısından normun sözleşme kapsamında sürekli ödeme yapısına, mekan ve banka işbirlikleri aracılığıyla finansal denetime ve ön ödemeli politikaların hükümet tarafından düzenlenmesine doğru kayması muhtemeldir. Sektördeki gelecekteki ödeme yöntemleri zamana dayalı ücretler, seans başına ücretler veya paketlenmiş sınıf paketleri için ödemeleri içerebilir. Fitness sektöründe aylık ödeme modellerinin gelecekteki önemi henüz belirlenmemiştir. Ancak, sektörün satış odaklı bir yaklaşımdan müşteri hizmetleri odaklı bir modele doğru dönüştüğü açıktır. Bu değişim, Çin'in fitness merkezi sektörünün 2024 yılına kadar evriminde kritik ve kaçınılmaz bir yörüngeyi temsil etmektedir.
29 Şubat – 2 Mart 2024
Şanghay Yeni Uluslararası Fuar Merkezi
11. SHANGHAI Sağlık, Zindelik, Fitness Fuarı
Ziyaret Etmek İçin Tıklayın ve Kayıt Olun!
Gönderi zamanı: 27-Şub-2024