Ang 2023 ay walang alinlangan na isang pambihirang taon para sa industriya ng fitness sa China. Habang patuloy na lumalago ang kamalayan sa kalusugan ng mga tao, nananatiling hindi mapigilan ang pagtaas ng katanyagan sa buong bansa sa fitness. Gayunpaman, ang pagbabago ng mga gawi at kagustuhan sa fitness ng consumer ay naghahatid ng mga bagong pangangailangan sa industriya.Ang industriya ng fitness ay pumapasok sa isang yugto ng reshuffling- ang fitness ay mas sari-sari, standardized, at specialized ,binabago ang mga modelo ng negosyo ng mga gym at fitness club.
Ayon sa "2022 China Fitness Industry Data Report" ng SantiCloud, nagkaroon ng pagbawas sa kabuuang bilang ng mga sports at fitness facility na may humigit-kumulang 131,000 sa buong bansa noong 2022. Kabilang dito ang 39,620 commercial fitness club (pababa5.48%) at 45,529 fitness studio (pababa12.34%).
Noong 2022, ang mga pangunahing lungsod (kabilang ang first-tier at bagong first-tier na mga lungsod) ay nakakita ng average na rate ng paglago na 3.00% para sa mga fitness club, na may closure rate na 13.30% at isang net growth rate na-10.34%. Ang mga fitness studio sa mga pangunahing lungsod ay may average na rate ng paglago na 3.52%, isang rate ng pagsasara na 16.01%, at isang net growth rate na-12.48%.
Sa buong 2023, ang mga tradisyunal na gym ay madalas na nakakaranas ng mga problema sa pananalapi, na ang pinaka-kapansin-pansin ay ang nangungunang chain fitness brand na TERA WELLNESS CLUB na ang mga asset ay nagkakahalaga ng halos100 milyonyuan ay nagyelo dahil sa mga hindi pagkakaunawaan sa pautang. Katulad ng TERA WELLNESS CLUB, maraming kilalang chain gym ang nahaharap sa pagsasara, na may negatibong balita tungkol sa mga founder ng Fineyoga at Zhongjian Fitness na tumakas.Samantala, sinabi ng co-founder at co-CEO ng LeFit na si Xia Dong na plano ng LeFit na palawakin sa 10,000 tindahan sa 100 lungsod sa buong bansa sa loob ng susunod na 5 taon.
Ito ay maliwanag naAng mga nangungunang chain fitness brand ay nahaharap sa isang alon ng pagsasara, habang ang maliliit na fitness studio ay patuloy na lumalawak. Inilantad ng negatibong balita ang 'pagkapagod' ng tradisyonal na industriya ng fitness, na unti-unting nawawalan ng pananampalataya mula sa publiko. gayunpaman,ito ay humantong sa mas nababanat na mga tatak, ngayon ay nakikitungo sa mas makatuwirang mga mamimili, ay napipilitang mag-self-innovate, at patuloy na pagpapabuti ng kanilang mga modelo ng negosyo at mga sistema ng serbisyo.
Ayon sa mga survey, ang 'buwanang membership' at 'pay-per-use' ay ang gustong paraan ng pagbabayad para sa mga gumagamit ng gym sa mga first-tier na lungsod. Ang buwanang modelo ng pagbabayad, na minsan ay tiningnan nang hindi maganda, ay lumitaw na ngayon bilang isang tanyag na paksa at nakakakuha ng malaking atensyon.
Parehong buwanan at taunang mga pagbabayad ay may kanilang mga kalamangan at kahinaan. Ang mga buwanang pagbabayad ay nag-aalok ng ilang mga benepisyo, tulad ng pagpapababa sa halaga ng pagkuha ng mga bagong customer para sa bawat tindahan, pagbabawas ng mga pananagutan sa pananalapi ng club, at pagpapahusay sa seguridad ng mga pondo. Gayunpaman, ang paglipat sa isang buwanang sistema ng pagbabayad ay higit pa sa isang pagbabago sa dalas ng pagsingil. Kabilang dito ang mas malawak na pagsasaalang-alang sa pagpapatakbo, mga epekto sa tiwala ng customer, halaga ng brand, mga rate ng pagpapanatili, at mga rate ng conversion. Samakatuwid, ang isang padalus-dalos o hindi isinasaalang-alang na paglipat sa buwanang mga pagbabayad ay hindi isang solusyon na angkop sa lahat.
Sa paghahambing, ang mga taunang pagbabayad ay nagbibigay-daan sa higit na mahusay na pamamahala ng katapatan ng brand sa mga user. Bagama't maaaring mapababa ng mga buwanang pagbabayad ang paunang gastos sa pagkuha ng bawat bagong customer, maaari silang hindi sinasadyang humantong sa pagtaas ng kabuuang gastos. Ang paglipat na ito mula sa taunang tungo sa buwanang mga pagbabayad ay nagpapahiwatig na ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa marketing, na tradisyonal na nakakamit sa taunang batayan, ay maaari na ngayong mangailangan ng hanggang labindalawang beses ng pagsisikap. Ang pagtaas ng pagsisikap na ito ay lubos na nagpapalaki sa gastos na nauugnay sa pagkuha ng mga customer.
Gayunpaman, ang paglipat sa mga buwanang pagbabayad ay maaaring magpahiwatig ng isang pangunahing pagbabago para sa mga tradisyonal na fitness club, na kinasasangkutan ng muling pagsasaayos ng kanilang balangkas ng koponan at mga sistema ng pagsusuri sa pagganap. Ang ebolusyon na ito ay lumilipat mula sa nakatuon sa nilalaman patungo sa nakatuon sa produkto, at sa wakas sa mga diskarte na nakatuon sa pagpapatakbo. Binibigyang-diin nito ang paglipat patungo saoryentasyon ng serbisyo, na nagmamarka ng paglipat sa industriya mula sa isang diskarte na hinimok ng benta patungo sa isa na nagbibigay-priyoridad sa mga pangangailangan ng customer. Sa ubod ng buwanang pagbabayad ay ang konsepto ng pagpapahusay ng serbisyo, na nangangailangan ng higit na pagtuon ng mga brand at venue operator sa customer support. Sa kabuuan, kung gumagamit ng buwanan o prepaid na mga modelo,Ang mga pagbabago sa mga paraan ng pagbabayad ay nagpapahiwatig ng isang mas malawak na pagbabago mula sa isang nakasentro sa pagbebenta tungo sa isang diskarte sa negosyo na una sa serbisyo.
Ang mga hinaharap na gym ay umuusbong tungo sa kabataan, pagsasama-sama ng teknolohiya, at pagkakaiba-iba. Una, sa ating lipunan ngayon,ang fitness ay lalong popular sa mga kabataan,nagsisilbing parehong aktibidad sa lipunan at isang paraan ng personal na pag-unlad. Pangalawa, ang mga pagsulong sa AI at iba pang mga bagong teknolohiya ay nakatakdang baguhin ang industriya ng sports at fitness.
Pangatlo, dumarami ang trend ng mga mahilig sa sports na nagpapalawak ng kanilang mga interes upang isama ang mga panlabas na aktibidad tulad ng hiking, at marathon.Pang-apat, mayroong isang kapansin-pansing convergence ng mga industriya, na ang mga linya sa pagitan ng sports rehabilitation at fitness ay lalong lumalabo. Halimbawa, ang Pilates, na tradisyonal na bahagi ng sektor ng rehabilitasyon, ay nakakuha ng makabuluhang traksyon sa China. Ang data ng Baidu ay nagpapahiwatig ng isang malakas na momentum para sa industriya ng Pilates sa 2023. Sa pamamagitan ng 2029, hinuhulaan na ang domestic Pilates na industriya ay makakamit ang isang market penetration rate na 7.2%, na may sukat sa merkado na higit sa 50 bilyong yuan. Binabalangkas ng graph sa ibaba ang detalyadong impormasyon:
Higit pa rito, sa mga tuntunin ng mga pagpapatakbo ng negosyo, malamang na ang pamantayan ay lumipat patungo sa tuluy-tuloy na istraktura ng pagbabayad sa ilalim ng kontrata, pangangasiwa sa pananalapi sa pamamagitan ng venue at mga pakikipagtulungan sa bangko, at regulasyon ng gobyerno ng mga patakarang prepaid. Maaaring kasama sa mga paraan ng pagbabayad sa hinaharap sa industriya ang mga singil batay sa oras, mga bayarin sa bawat session, o mga pagbabayad para sa mga naka-bundle na pakete ng klase. Ang hinaharap na katanyagan ng buwanang mga modelo ng pagbabayad sa industriya ng fitness ay hindi pa matukoy. Gayunpaman, ang nakikita ay ang pivot ng industriya mula sa isang sales-centric na diskarte sa isang customer service-oriented na modelo. Ang pagbabagong ito ay kumakatawan sa isang kritikal at hindi maiiwasang trajectory sa ebolusyon ng industriya ng fitness center ng China pagsapit ng 2024.
Peb. 29 – Mar. 2, 2024
Shanghai New International Expo Center
Ang 11th SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Mag-click at Magrehistro para Magpakita!
I-click at Magrehistro para Bumisita!
Oras ng post: Peb-27-2024