ภูมิทัศน์อุตสาหกรรมฟิตเนสของจีน

ปี 2023 ถือเป็นปีพิเศษสำหรับอุตสาหกรรมฟิตเนสของจีนอย่างไม่ต้องสงสัย ในขณะที่ความตระหนักรู้ด้านสุขภาพของผู้คนยังคงเพิ่มขึ้น ความนิยมในการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้นทั่วประเทศยังคงไม่สามารถหยุดยั้งได้ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนิสัยและความชอบในการออกกำลังกายของผู้บริโภคกำลังก่อให้เกิดความต้องการใหม่ในอุตสาหกรรมอุตสาหกรรมฟิตเนสกำลังเข้าสู่ขั้นตอนการปรับเปลี่ยนใหม่- ฟิตเนสมีความหลากหลาย มีมาตรฐาน และเชี่ยวชาญมากขึ้นปฏิวัติโมเดลธุรกิจยิมและฟิตเนสคลับ

ตาม “รายงานข้อมูลอุตสาหกรรมฟิตเนสของจีนประจำปี 2022” โดย SantiCloud มีจำนวนศูนย์กีฬาและฟิตเนสทั้งหมดลดลง โดยมีประมาณ 131,000 แห่งทั่วประเทศในปี 2565 ซึ่งรวมถึงสโมสรฟิตเนสเชิงพาณิชย์ 39,620 แห่ง (ลดลง5.48%) และฟิตเนสสตูดิโอ 45,529 แห่ง (ลดลง12.34%).

ในปี 2022 เมืองใหญ่ๆ (รวมถึงเมืองชั้นหนึ่งและเมืองชั้นหนึ่งใหม่) มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 3.00% สำหรับฟิตเนสคลับ โดยมีอัตราการปิด 13.30% และอัตราการเติบโตสุทธิที่-10.34%- สตูดิโอฟิตเนสในเมืองใหญ่มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 3.52% อัตราการปิด 16.01% และอัตราการเติบโตสุทธิ-12.48%.

ตลอดปี 2023 โรงยิมแบบดั้งเดิมมักประสบปัญหาทางการเงิน โดยที่โดดเด่นที่สุดคือแบรนด์ฟิตเนสชั้นนำ TERA WELLNESS CLUB ซึ่งมีทรัพย์สินมูลค่าเกือบ100 ล้านเงินหยวนถูกแช่แข็งเนื่องจากข้อพิพาทเรื่องเงินกู้ เช่นเดียวกับ TERA WELLNESS CLUB ฟิตเนสในเครือชื่อดังหลายแห่งต้องเผชิญกับการปิดตัว โดยมีข่าวเชิงลบเกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง Fineyoga และ Zhongjian Fitness หลบหนีไปในขณะเดียวกัน Xia Dong ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ LeFit กล่าวว่า LeFit วางแผนที่จะขยายไปยังร้านค้า 10,000 แห่งใน 100 เมืองทั่วประเทศภายใน 5 ปีข้างหน้า

เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ฟิตเนสชั้นนำกำลังเผชิญกับการปิดตัว ในขณะที่สตูดิโอฟิตเนสขนาดเล็กยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง- ข่าวเชิงลบได้เผยให้เห็น 'ความเหนื่อยล้า' ของอุตสาหกรรมการออกกำลังกายแบบดั้งเดิม และค่อยๆ สูญเสียศรัทธาจากสาธารณชน อย่างไรก็ตาม,สิ่งนี้นำไปสู่แบรนด์ที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้น ซึ่งขณะนี้ต้องรับมือกับผู้บริโภคที่มีเหตุผลมากขึ้น ถูกบังคับให้ต้องคิดค้นสิ่งใหม่ๆ ด้วยตนเอง และปรับปรุงรูปแบบธุรกิจและระบบการบริการอย่างต่อเนื่อง.

จากการสำรวจพบว่า 'การเป็นสมาชิกรายเดือน' และ 'การจ่ายตามการใช้งาน' เป็นวิธีการชำระเงินที่แนะนำสำหรับผู้ใช้ห้องออกกำลังกายในเมืองชั้นหนึ่ง รูปแบบการชำระเงินรายเดือนซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าไม่น่าพอใจ ได้กลายเป็นหัวข้อยอดนิยมและกำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก

การชำระเงินทั้งรายเดือนและรายปีมีข้อดีและข้อเสีย การชำระเงินรายเดือนให้ประโยชน์หลายประการ เช่น การลดต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่สำหรับแต่ละร้านค้า ลดหนี้สินทางการเงินของสโมสร และเพิ่มความปลอดภัยของเงินทุน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนไปใช้ระบบการชำระเงินรายเดือนมากกว่าแค่การเปลี่ยนแปลงความถี่ในการเรียกเก็บเงิน โดยเกี่ยวข้องกับการพิจารณาการดำเนินงานที่กว้างขึ้น ผลกระทบต่อความไว้วางใจของลูกค้า มูลค่าแบรนด์ อัตราการรักษาลูกค้า และอัตราคอนเวอร์ชัน ดังนั้นการเปลี่ยนไปใช้การชำระเงินรายเดือนอย่างเร่งรีบหรือไม่ไตร่ตรองจึงไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาแบบเดียวสำหรับทุกคน

ในการเปรียบเทียบ การชำระเงินรายปีทำให้สามารถบริหารจัดการความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ผู้ใช้ได้ดีกว่า แม้ว่าการชำระเงินรายเดือนอาจลดต้นทุนเริ่มต้นในการหาลูกค้าใหม่แต่ละรายลง แต่ก็อาจทำให้ค่าใช้จ่ายโดยรวมเพิ่มขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ การเปลี่ยนจากการชำระเงินรายปีไปเป็นรายเดือนบ่งชี้ว่าประสิทธิผลของแคมเปญการตลาดเดียวซึ่งแต่เดิมทำได้เป็นประจำทุกปี ในปัจจุบันอาจต้องใช้ความพยายามถึงสิบสองเท่า ความพยายามที่เพิ่มขึ้นนี้ช่วยเพิ่มต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการหาลูกค้าได้อย่างมาก 

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนไปใช้การชำระเงินรายเดือนอาจส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานสำหรับฟิตเนสคลับแบบดั้งเดิม ซึ่งเกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างทีมและระบบการประเมินผลการปฏิบัติงาน วิวัฒนาการนี้เปลี่ยนจากการเน้นเนื้อหาไปเน้นผลิตภัณฑ์ และสุดท้ายเป็นกลยุทธ์ที่เน้นการดำเนินงาน- มันตอกย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่ปฐมนิเทศการบริการซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมจากแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยการขายไปสู่แนวทางที่ให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้า- หัวใจหลักของการชำระเงินรายเดือนคือแนวคิดของการเพิ่มประสิทธิภาพการบริการ โดยแบรนด์และผู้ดำเนินการสถานที่จะต้องให้ความสำคัญกับการสนับสนุนลูกค้ามากขึ้น สรุปว่าจะใช้แบบรายเดือนหรือแบบเติมเงินการเปลี่ยนแปลงวิธีการชำระเงินบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างจากกลยุทธ์ธุรกิจที่เน้นการขายเป็นศูนย์กลางไปสู่กลยุทธ์ธุรกิจที่เน้นการบริการเป็นอันดับแรก

โรงยิมแห่งอนาคตกำลังพัฒนาไปสู่ความอ่อนเยาว์ การบูรณาการทางเทคโนโลยี และความหลากหลาย ประการแรก ในสังคมของเราทุกวันนี้ฟิตเนสกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาวทำหน้าที่เป็นทั้งกิจกรรมทางสังคมและเป็นหนทางในการพัฒนาตนเอง ประการที่สอง ความก้าวหน้าใน AI และเทคโนโลยีใหม่อื่นๆ ถูกกำหนดขึ้นเพื่อปฏิวัติอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนส

ประการที่สาม มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นของผู้ชื่นชอบกีฬาที่ขยายความสนใจให้ครอบคลุมกิจกรรมกลางแจ้ง เช่น การเดินป่า และการวิ่งมาราธอนประการที่สี่ มีการบรรจบกันอย่างน่าทึ่งของอุตสาหกรรม โดยมีเส้นแบ่งระหว่างการฟื้นฟูสมรรถภาพด้านกีฬาและฟิตเนสเริ่มไม่ชัดเจนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น พิลาทิสซึ่งแต่เดิมเป็นส่วนหนึ่งของภาคการฟื้นฟูกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศจีน ข้อมูลไป่ตู้บ่งชี้ถึงโมเมนตัมที่แข็งแกร่งสำหรับอุตสาหกรรมพิลาทิสในปี 2566 โดยคาดการณ์ว่าภายในปี 2572 อุตสาหกรรมพิลาทิสในประเทศจะมีอัตราการเจาะตลาดที่ 7.2% โดยมีขนาดตลาดเกินกว่า 5 หมื่นล้านหยวน กราฟด้านล่างสรุปข้อมูลโดยละเอียด: 

นอกจากนี้ ในแง่ของการดำเนินธุรกิจ มีแนวโน้มว่าบรรทัดฐานจะเปลี่ยนไปสู่โครงสร้างการชำระเงินอย่างต่อเนื่องภายใต้สัญญา การควบคุมดูแลทางการเงินผ่านสถานที่และความร่วมมือของธนาคาร และกฎระเบียบของรัฐบาลเกี่ยวกับนโยบายการชำระเงินล่วงหน้า วิธีการชำระเงินในอนาคตในอุตสาหกรรมอาจรวมถึงการเรียกเก็บเงินตามเวลา ค่าธรรมเนียมต่อเซสชัน หรือการชำระเงินสำหรับแพ็คเกจคลาสแบบรวม ความโดดเด่นในอนาคตของรูปแบบการชำระเงินรายเดือนในอุตสาหกรรมฟิตเนสยังไม่ได้รับการพิจารณา อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เห็นได้ชัดคือจุดสำคัญของอุตสาหกรรมตั้งแต่แนวทางการขายที่เน้นการขายเป็นศูนย์กลางไปจนถึงรูปแบบที่มุ่งเน้นการบริการลูกค้า การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นถึงวิถีที่สำคัญและหลีกเลี่ยงไม่ได้ในการวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมศูนย์ออกกำลังกายของจีนภายในปี 2567

29 ก.พ. – 2 มี.ค. 2567

ศูนย์นิทรรศการนานาชาติแห่งใหม่เซี่ยงไฮ้

งานมหกรรมสุขภาพ ฟิตเนส เซี่ยงไฮ้ ครั้งที่ 11

คลิกและลงทะเบียนเพื่อจัดแสดง!

คลิกและลงทะเบียนเพื่อเข้าชม!