Den stora invigningen av vinter-OS 2022 i Peking började natten till den 4 februari. Redan 2015, när Peking ansökte om vinter-OS 2022, gjorde Kina ett högtidligt åtagande att —— att ”uppmuntra 300 miljoner människor att delta i is och snösporter”. Nu har målet flyttats från vision till verklighet, med 346 miljoner människor som deltar i is-, snö- och issporter över hela landet.
Från den nationella strategin att bygga en idrottsmakt, till den solida politiken för idrottsprestationer till gymnasieprovet, i kombination med det framgångsrika arrangemanget av vinter-OS, får idrott allt mer uppmärksamhet. Efter "dubbelreduktionen" landning, idrottsbanan mer trångt i många löpare, både djupa år av segmentering jättar, men också bara in i spelarna.
Men branschen har både en positiv framtid och en osäker framtid. ”Dubbel minskning” betyder inte att idrottsinstitutioner som kvalitetsutbildning kan växa brutalt. Tvärtom står idrottsinstitutioner också inför stark övervakning när det gäller kvalifikationer och kapital, och testar sina egna interna färdigheter under påverkan av epidemins vågor.
För närvarande domineras den totala marknaden för barnidrottsträning absolut av elever i grund- och gymnasieskolor. Marknadens potentiella användarbas är stor, men penetrationsgraden och konsumtionsnivån är relativt låg. Enligt Duowhale Education Research Institute kommer Kinas marknad för barnsportträning att överstiga 130 miljarder yuan till 2023.
Källa: Multi-Whale Education Research Institute
2022 China Quality Education Industry Report
Bakom hundramiljardmarknaden leder politiken. År 2014 har Statsrådet nr. 46 utfärdade flera yttranden om att påskynda utvecklingen av sportindustrin och främja sportkonsumtion, uppmuntra socialt kapital att ta sig in i sportbranschen och ytterligare utöka sportindustrins investerings- och finansieringskanaler. Sedan dess började kapitalboomen att växa i den fysiska industrin. utbildningsbranschen.
Data visar att sportrelaterade företag under 2015 tog upp 217 fall, med ett totalt belopp på 6,5 miljarder yuan. Under 2016 nådde finansieringsantalet sportrelaterade företag 242, och det totala finansieringsbeloppet nådde 19,9 miljarder yuan, toppen i de senaste fem åren.
Källa: Multi-Whale Education Research Institute
2022 China Quality Education Industry Report
Jin Xing, grundare och VD för Dongfang Qiming, anser att publiceringen av Dokument 46 är en uppenbar brytpunkt. Hittills har den nationella träningen blivit en nationell strategi, och utvecklingen av Kinas sportindustri har gått in i embryonperioden i det verkliga förnuftet, och gick gradvis in i scenen av snabb utveckling.
I augusti 2021 lade statsrådet och utfärdade den nationella fitnessplanen (2021-2025) fram åtta aspekter, inklusive att öka de nationella fitnessfaciliteterna, nationella fitnessevenemang, främja vetenskaplig fitnessvägledningsservicenivå, stimulera sociala sportorganisationer, främja nyckelpublik fitnessaktiviteter, främja utvecklingen av sportindustrin, främja utvecklingen av nationell fitnessintegration, bygga den nationella fitnessvisdomstjänsten, etc. Detta policydokument har återigen direkt drivit en ny omgång av tillväxt inom Kinas sport industri.
På skolutbildningsnivå, sedan reformen av gymnasieprovet 2021, har alla orter höjt poängen för idrottsproven i antagningsprovet, idrott har fått stor uppmärksamhet kring huvudkursen och efterfrågan på ungdomars fysiska utbildning började öka i stora volymer.
För närvarande har idrottsprovet genomförts brett över hela landet, och poängen ligger på mellan 30 och 100 poäng. Sedan 2021 har poängen för idrottsproven i de flesta provinser ökat, och ökningen är stor. Yunnan-provinsen har höjt sin poäng för idrottsprovet till 100, samma poäng som kinesiska, matematik och engelska. Andra provinser anpassar sig också gradvis. och optimera utvärderingsinnehållet och poängen för sportkvalitet. Henan-provinsen har ökat till 70 poäng, Guangzhou från 60 till 70 poäng och Peking från 40 till 70 poäng.
När det gäller allmänhetens medvetenhet är uppmärksamheten på tonåringars fysiska och psykiska hälsa en av drivkrafterna för den snabba utvecklingen av fysisk utbildning. Dessutom har epidemin under de senaste två åren också gjort människor mer medvetna om vikten av fysisk kondition.
Källa: Multi-Whale Education Research Institute
2022 China Quality Education Industry Report
Överlagringen av olika faktorer har ökat utvecklingen av fysisk träning. Fysisk utbildning börjar vid en ny utgångspunkt för snabb utveckling, säger Jin. Zhang Tao, VD för Wanguo Sports, tror att även om det finns inte mindre än 50 dokument som främjar Utvecklingen av sportindustrin, den nuvarande utvecklingsnivån för den inhemska sportindustrin släpar långt efter utlandet och tillhör det primära utvecklingsstadiet. Enkla politiska fördelar räcker inte. På grund av den svaga grunden för den nationella sportindustrin är det nödvändigt att pröva mer kommersiella sätt att främja och popularisera idrott.” Bristen på sportindustrikultur i Kina leder också till en liten befolkning av sportkonsumtion och den svaga utvecklingen av sportkonsumtionsmarknad.'
Zhang Tao analyserade vidare att utvecklingen av idrott, är det nödvändigt att utveckla sportbranschen, att ordentligt förstå odlingen av idrottspopulationen och konsumentmarknaden, särskilt från odlingen av ungdomsmarknaden, från att kraftfullt utveckla ungdomssociala idrottsorganisationer, att lägga grunden för den framtida idrottsbefolkningen. Utan den stora utvecklingen av sportbranschen kommer andra närliggande industrier bara att bli vatten utan källa och ett träd utan rötter.
Titta på utbildningsbranschen igen. I juli 2021 implementerades policyn för "dubbel minskning", och branschen förändrades kraftigt. Samtidigt som ämnesutbildningen stötte på tung hammare, började fler och fler institutioner att öka layouten av kvalitet utbildning. Fysisk utbildning, som ett av de viktiga spåren inom idrottsområdet, omprövas.
Men många utövare har fortfarande blandade känslor om utvecklingen av sportbranschen. Glad är den politiska uppmuntran och stödet, marknadens framtid kan förväntas, fysisk träning är äntligen inte längre eftersatt.
En av de främsta manifestationerna är att under helg-, vinter- och sommarlovet förbjuder "dubbelreduktion"-policyn ämnet handledning, och antalet elever som deltar i idrott under loven har ökat. Samtidigt, eftersom förskolan grundskoleutbildning är förbjuden, antalet förskolebarn att delta i idrott har ökat.
Dessutom är den nya övergången till idrott inte få. Enligt China Sports News visar en undersökning på utbildningsministeriets direkta tidningsplattform att 92,7 procent av skolorna över hela landet har utfört konst och sport verksamhet sedan policyn implementerades.Institutioner och företag som tidigare har ägnat sig åt disciplinträning har lutat sin verksamhet till idrottsbranschen, inklusive New Oriental, Good Future och andra chefer för undervisnings- och utbildningsinstitutioner. Drift- och försäljningstalangerna överförs från disciplinen utbildningsinstitutioner kommer också att främja en standardiserad utveckling av idrottsbranschen.
Oro handlar om reglering, förvirring och stor osäkerhet. Kärnan i "dubbel reduktion" är inte bara för disciplinträning. När policyn verkligen genomförs finns det osäkerheter i den brottsbekämpande gränsen när det gäller kvalifikationer, kapital, attribut, arvoden, lärare etc. Man kan säga att den statliga tillsynen av all utbildning utanför skolan har blivit strängare.
I början av 2022 fortsätter små utbrott att upprepas. Sedan epidemins utbrott i slutet av 2019 har idrottsinstitutioner som har förlitat sig på offlineundervisning och träning levt relativt svåra tider. Zhang tao sa till Duojing att dess offlinebutiker stängdes i sju månader vid epidemins höjdpunkt 2020. År 2021 kommer epidemin fortfarande att medföra ett mellanrum på två till tre månader, vilket också har fått idrotten att göra fler onlineförsök, som att lansera träningsläger online, sätta in och lära ut tjänster för grundläggande utbildningar, för att säkerställa oavbruten daglig träning. Men Zhang Tao medgav, "Det finns aldrig en komplett onlineersättning för fysisk träning. utbildning, offline är fortfarande huvuddelen, är fortfarande vårt huvudsakliga slagfält.」
Under en lång tid har idrottsutbildning saknats i Kinas utbildningssystem. När en ny omgång av idrottsuppgången börjar växa, verkar den ha ett sätt att lösa denna situation.
En av smärtpunkterna i idrottsbranschen är att det finns ett stort gap i slutet av lärarna. Enligt prognosdata från General Administration of Sport of China är branschgapet 2020 och 2025 4 miljoner och 6 miljoner respektive, motsvarande den snabbt växande nischbanan, gapet mellan professionella tränare, såsom fäktning, rugby, ridsport, etc.; massidrottsprojekt, på grund av svårverifierade och ojämna lärare, sammansatta talanger med pedagogisk psykologi, språkkunskaper och idrottsfärdigheter är knappa.
Att ta sig tid att odla professionella lärare är något oundvikligt för institutioner att bli större och starkare. Zhang Tao sa att kärnan i Wanguo Sports konkurrenskraft främst ligger i dess professionella lärare —— pensionerade sig från de nationella och provinsiella lagen, och bildar Wanguo Sports vallgrav.
Den andra smärtpunkten för idrottsindustrin är att fysisk träning i sig är emot mänskligheten. Det är särskilt viktigt att sätta intressant innehåll och periodiska mål för att förbättra elevernas engagemang. Kunskapsundervisning kan läras åt gången, men cykeln för idrott är längre, vilket kräver avsiktlig träning och träning upprepade gånger efter att ha bemästrat tekniken, för att internaliseras i elevernas fysiska kvalitet.
Rapportera ytterligare studera inflytandet av en rad policyer på kvalitetsutbildningsbranschen, klargöra de drivande faktorerna för kvalitetsutbildningsindustrin, analys av affärsmodell, avveckling av industrikedjan, och såsom konstutbildning, fysisk utbildning, STEAM-utbildning, forskning och lägerutbildning typisk kvalitetsutbildning spårar marknadsegenskaper, mätning av marknadens storlek, analys av konkurrensmönster och typiska företagsfallsanalyser. Dessutom intervjuar rapporten ett antal branschexperter som förutsäger den framtida utvecklingstrenden för kvalitetsutbildning ur flera perspektiv och dimensioner, integrera grundarna av kvalitetsutbildningsföretag, industriinvesterare och värdepappersanalytiker.
Karta över Kinas kvalitetsutbildningsindustri, källa: Duowhale Education Research Institute-kollation
Posttid: 2022-mars