2023 är utan tvekan ett extraordinärt år för den kinesiska fitnessbranschen. När människors hälsomedvetenhet fortsätter att växa, är den rikstäckande ökningen av popularitet inom fitness fortfarande ostoppbar. Ändrade konsumenters träningsvanor och preferenser ställer dock nya krav på branschen.Fitnessbranschen går in i en ombildningsfas- fitness är mer diversifierad, standardiserad och specialiserad,revolutionerar affärsmodellerna för gym och fitnessklubbar.
Enligt "2022 China Fitness Industry Data Report" av SantiCloud skedde en minskning av det totala antalet sport- och fitnessanläggningar med cirka 131 000 över hela landet år 2022. Detta inkluderar 39 620 kommersiella fitnessklubbar (minska)5,48 %) och 45 529 fitnessstudior (nedåt12,34 %).
År 2022 såg de större städerna (inklusive städer i första klass och nya städer) en genomsnittlig tillväxttakt på 3,00 % för fitnessklubbar, med en stängningstakt på 13,30 % och en nettotillväxt på-10,34 %. Fitnessstudior i större städer hade en genomsnittlig tillväxttakt på 3,52 %, en stängningsgrad på 16,01 % och en nettotillväxt på-12,48 %.
Under 2023 stötte traditionella gym ofta på ekonomiska svårigheter, med det mest anmärkningsvärda var fitnessmärket TERA WELLNESS CLUB i toppkedjan vars tillgångar var värda nästan100 miljoneryuan frystes på grund av lånetvister. I likhet med TERA WELLNESS CLUB stod många välkända kedjegym inför stängning, med negativa nyheter om grundarna av Fineyoga och Zhongjian Fitness avvikande.Samtidigt uppgav LeFits medgrundare och co-VD Xia Dong att LeFit planerar att expandera till 10 000 butiker i 100 städer över hela landet inom de kommande 5 åren.
Det är uppenbart attfitnessmärken i toppkedjan står inför en våg av nedläggningar, medan små fitnessstudior fortsätter att expandera. Negativa nyheter har avslöjat "tröttheten" i den traditionella fitnessbranschen, och sakta tappat tron från allmänheten. Dock,detta hade lett till mer motståndskraftiga varumärken, som nu hanterar mer rationella konsumenter, tvingas till självinnovation och kontinuerligt förbättra sina affärsmodeller och tjänstesystem.
Enligt undersökningar är "månadsmedlemskap" och "betala per användning" de föredragna betalningsmetoderna för gymanvändare i första klassens städer. Den månatliga betalningsmodellen, som en gång sågs negativt, har nu blivit ett populärt ämne och har fått stor uppmärksamhet.
Både månatliga och årliga betalningar har sina för- och nackdelar. Månatliga betalningar erbjuder flera fördelar, som att minska kostnaderna för att skaffa nya kunder för varje butik, minska klubbens finansiella skulder och öka säkerheten för pengar. Men övergången till ett månatligt betalningssystem mer än bara en förändring av faktureringsfrekvensen. Det involverar bredare operativa överväganden, effekter på kundernas förtroende, varumärkesvärde, retentionsgrader och konverteringsfrekvenser. Därför är en förhastad eller oövervägd övergång till månadsbetalningar inte en lösning som passar alla.
I jämförelse tillåter årliga betalningar överlägsen hantering av varumärkeslojalitet bland användare. Även om månatliga betalningar kan sänka den initiala kostnaden för att skaffa varje ny kund, kan de oavsiktligt leda till en ökning av de totala kostnaderna. Denna förändring från årliga till månatliga betalningar indikerar att effektiviteten av en enda marknadsföringskampanj, traditionellt uppnådd på årsbasis, nu kan kräva upp till tolv gånger så mycket ansträngning. Denna eskalering i ansträngning förstärker avsevärt kostnaden för att skaffa kunder.
Ändå kan övergången till månatliga betalningar signalera en fundamental förändring för traditionella träningsklubbar, vilket innebär en omstrukturering av deras lagramverk och prestationsutvärderingssystem. Denna utveckling går från innehållsfokuserade till produktfokuserade och slutligen till verksamhetsfokuserade strategier. Det understryker en förskjutning motserviceinriktning, vilket markerar en övergång i branschen från ett försäljningsdrivet tillvägagångssätt till ett som prioriterar kundernas behov. Kärnan i månatliga betalningar är konceptet med tjänsteförbättring, vilket kräver ett större fokus från varumärken och mötesplatsoperatörer på kundsupport. Sammanfattningsvis, oavsett om man använder månatliga eller förbetalda modeller,Förändringar i betalningsmetoder tyder på en bredare övergång från en försäljningscentrerad till en service-first affärsstrategi.
Framtida gym utvecklas mot ungdomlighet, teknisk integration och mångfald. För det första, i vårt samhälle idag,fitness blir allt populärare bland ungdomar,fungerar både som en social aktivitet och ett medel för personlig utveckling. För det andra kommer framsteg inom AI och andra nya teknologier att revolutionera sport- och fitnessbranschen.
För det tredje finns det en växande trend av sportentusiaster som breddar sina intressen till att inkludera utomhusaktiviteter som vandring och maraton.För det fjärde finns det en anmärkningsvärd konvergens av branscher, där gränserna mellan sportrehabilitering och fitness blir allt mer suddiga. Till exempel har Pilates, som traditionellt är en del av rehabiliteringssektorn, vunnit betydande inflytande i Kina. Baidu-data indikerar ett starkt momentum för pilatesindustrin 2023. År 2029 förutspås det att den inhemska pilatesindustrin kommer att uppnå en marknadspenetration på 7,2 %, med en marknadsstorlek som överstiger 50 miljarder yuan. Grafen nedan visar den detaljerade informationen:
När det gäller affärsverksamhet är det dessutom troligt att normen kommer att skifta mot kontinuerlig betalningsstruktur enligt kontrakt, finansiell tillsyn genom mötesplatser och banksamarbeten och statlig reglering av förbetalda policyer. Framtida betalningsmetoder i branschen kan inkludera tidsbaserade avgifter, avgifter per session eller betalningar för paketerade klasspaket. Den framtida framträdandet av månatliga betalningsmodeller i fitnessbranschen är ännu inte fastställd. Men det som är uppenbart är branschens pivot från ett försäljningscentrerat tillvägagångssätt till en kundserviceorienterad modell. Denna förändring representerar en kritisk och oundviklig bana i utvecklingen av Kinas fitnesscenterindustri till 2024.
29 februari – 2 mars 2024
Shanghai New International Expo Center
Den 11:e SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Klicka och registrera dig för att ställa ut!
Klicka och registrera dig för att besöka!
Posttid: 27-2-2024