2023 është padyshim një vit i jashtëzakonshëm për industrinë kineze të fitnesit. Ndërsa ndërgjegjësimi i njerëzve për shëndetin vazhdon të rritet, rritja mbarëkombëtare e popullaritetit të fitnesit mbetet e pandalshme. Megjithatë, ndryshimi i zakoneve dhe preferencave të fitnesit të konsumatorëve po shtrojnë kërkesa të reja për industrinë.Industria e fitnesit po hyn në një fazë riorganizimi- fitnesi është më i larmishëm, i standardizuar dhe më i specializuar,duke revolucionarizuar modelet e biznesit të palestrave dhe klubeve të fitnesit.
Sipas "Raportit të të dhënave të industrisë së fitnesit të Kinës 2022" nga SantiCloud, pati një reduktim në numrin e përgjithshëm të objekteve sportive dhe fitnesit me rreth 131,000 në të gjithë vendin në vitin 2022. Kjo përfshin 39,620 klube tregtare fitnesi (poshtë5,48%) dhe 45,529 studio fitnesi (poshtë12.34%).
Në vitin 2022, qytetet e mëdha (përfshirë qytetet e nivelit të parë dhe ato të reja të nivelit të parë) panë një normë mesatare rritjeje prej 3.00% për klubet e fitnesit, me një normë mbylljeje prej 13.30% dhe një normë rritjeje neto prej-10.34%. Studiot e fitnesit në qytetet kryesore kishin një normë mesatare rritjeje prej 3,52%, një normë mbylljeje prej 16,01%, dhe një normë rritjeje neto prej-12,48%.
Gjatë gjithë vitit 2023, palestrat tradicionale hasën shpesh vështirësi financiare, ku më e dalluara ishte marka kryesore e fitnesit TERA WELLNESS CLUB, asetet e së cilës vlejnë pothuajse100 milionëjuanët u ngrinë për shkak të mosmarrëveshjeve për kredinë. Ngjashëm me TERA WELLNESS CLUB, shumë palestra të njohura zinxhirësh u përballën me mbyllje, me lajme negative për arratisjen e themeluesve të Fineyoga dhe Zhongjian Fitness.Ndërkohë, bashkëthemeluesi dhe bashkë-CEO i LeFit Xia Dong deklaroi se LeFit planifikon të zgjerohet në 10,000 dyqane në 100 qytete në mbarë vendin brenda 5 viteve të ardhshme.
Është evidente seMarkat kryesore të zinxhirit të fitnesit po përballen me një valë mbylljesh, ndërsa studiot e vogla të fitnesit vazhdojnë të zgjerohen. Lajmet negative kanë ekspozuar ‘lodhjen’ e industrisë tradicionale të fitnesit, duke humbur ngadalë besimin nga publiku. Megjithatë,kjo kishte çuar në markat më elastike, që tani kanë të bëjnë me konsumatorë më racionalë, janë të detyruar të vetë-innovojnë dhe të përmirësojnë vazhdimisht modelet e tyre të biznesit dhe sistemet e shërbimit..
Sipas sondazheve, 'anëtarësimi mujor' dhe 'pay-per-use' janë mënyrat e preferuara të pagesës për përdoruesit e palestrës në qytetet e nivelit të parë. Modeli i pagesës mujore, dikur i pafavorshëm, tashmë është shfaqur si një temë e njohur dhe po tërheq vëmendje të konsiderueshme.
Si pagesat mujore ashtu edhe ato vjetore kanë të mirat dhe të këqijat e tyre. Pagesat mujore ofrojnë disa përfitime, si ulja e kostos së blerjes së klientëve të rinj për çdo dyqan, reduktimi i detyrimeve financiare të klubit dhe rritja e sigurisë së fondeve. Megjithatë, kalimi në një sistem pagese mujore më shumë se thjesht një ndryshim në frekuencën e faturimit. Ai përfshin konsiderata më të gjera operacionale, ndikime në besimin e klientit, vlerën e markës, normat e mbajtjes dhe normat e konvertimit. Prandaj, një kalim i nxituar ose i pamenduar në pagesa mujore nuk është një zgjidhje e vetme.
Në krahasim, pagesat vjetore lejojnë menaxhim superior të besnikërisë së markës midis përdoruesve. Ndërsa pagesat mujore mund të ulin koston fillestare të blerjes së çdo klienti të ri, ato mund të çojnë pa dashje në një rritje të shpenzimeve të përgjithshme. Ky zhvendosje nga pagesat vjetore në ato mujore tregon se efektiviteti i një fushate të vetme marketingu, e arritur tradicionalisht në baza vjetore, tani mund të kërkojë deri në dymbëdhjetë herë më shumë përpjekje. Ky përshkallëzim i përpjekjeve rrit ndjeshëm koston që lidhet me blerjen e klientëve.
Megjithatë, kalimi në pagesat mujore mund të sinjalizojë një ndryshim thelbësor për klubet tradicionale të fitnesit, duke përfshirë një ristrukturim të kuadrit të tyre të ekipit dhe sistemeve të vlerësimit të performancës. Ky evolucion kalon nga përqendrimi tek përmbajtja në strategjitë e përqendruara te produkti dhe më në fund në strategjitë e fokusuara tek operacionet. Ajo nënvizon një zhvendosje drejtorientimi i shërbimit, duke shënuar një tranzicion në industri nga një qasje e drejtuar nga shitjet në atë që i jep përparësi nevojave të klientit. Në thelb të pagesave mujore është koncepti i përmirësimit të shërbimit, duke kërkuar një fokus më të madh nga markat dhe operatorët e vendeve të takimit në mbështetjen e klientit. Në përmbledhje, qoftë duke adoptuar modele mujore apo të parapaguara,Ndryshimet në mënyrat e pagesës janë tregues i një zhvendosjeje më të gjerë nga një strategji biznesi e përqendruar tek shitjet në një strategji biznesi me shërbimin e parë.
Palestrat e ardhshme po evoluojnë drejt rinisë, integrimit teknologjik dhe diversitetit. Së pari, në shoqërinë tonë sot,fitnesi është gjithnjë e më i popullarizuar në mesin e të rinjve,duke shërbyer si një aktivitet shoqëror dhe një mjet për zhvillimin personal. Së dyti, përparimet në AI dhe teknologji të tjera të reja janë vendosur të revolucionarizojnë industrinë e sportit dhe fitnesit.
Së treti, ka një tendencë në rritje të entuziastëve të sportit që zgjerojnë interesat e tyre për të përfshirë aktivitete në natyrë si ecja dhe maratona.Së katërti, ka një konvergjencë të dukshme të industrive, ku linjat midis rehabilitimit sportiv dhe fitnesit bëhen gjithnjë e më të paqarta. Për shembull, Pilates, tradicionalisht pjesë e sektorit të rehabilitimit, ka fituar tërheqje të konsiderueshme në Kinë. Të dhënat e Baidu tregojnë një vrull të fortë për industrinë e Pilates në vitin 2023. Deri në vitin 2029, parashikohet që industria vendase e Pilates të arrijë një normë depërtimi në treg prej 7.2%, me një madhësi tregu që tejkalon 50 miliardë juanë. Grafiku i mëposhtëm përshkruan informacionin e detajuar:
Për më tepër, për sa i përket operacioneve të biznesit, ka të ngjarë që norma të zhvendoset drejt strukturës së pagesave të vazhdueshme sipas kontratës, mbikëqyrjes financiare nëpërmjet bashkëpunimeve të vendit dhe bankave dhe rregullimit të politikave të parapaguara nga qeveria. Metodat e ardhshme të pagesës në industri mund të përfshijnë tarifa të bazuara në kohë, tarifa për sesion ose pagesa për paketat e klasës së bashkuar. Rëndësia e ardhshme e modeleve të pagesave mujore në industrinë e fitnesit nuk është përcaktuar ende. Megjithatë, ajo që është evidente është strumbullarja e industrisë nga një qasje e përqendruar te shitjet në një model të orientuar nga shërbimi ndaj klientit. Ky ndryshim përfaqëson një trajektore kritike dhe të pashmangshme në evolucionin e industrisë së qendrave të fitnesit në Kinë deri në vitin 2024.
29 shkurt - 2 mars 2024
Qendra e Re Ndërkombëtare e Ekspozitës së Shangait
Ekspozita e 11-të e Shëndetit, Wellness, Fitness SHANGHAI
Klikoni dhe regjistrohuni për të ekspozuar!
Klikoni dhe regjistrohuni për ta vizituar!
Koha e postimit: Shkurt-27-2024