2023 er utvilsomt et ekstraordinært år for den kinesiske treningsindustrien. Ettersom folks helsebevissthet fortsetter å vokse, er den landsomfattende populariteten innen fitness fortsatt ustoppelig. Endring av forbrukernes treningsvaner og preferanser stiller imidlertid nye krav til bransjen.Treningsbransjen går inn i en omstokkingsfase- Fitness er mer diversifisert, standardisert og spesialisert,revolusjonerer forretningsmodellene til treningssentre og treningsklubber.
I følge «2022 China Fitness Industry Data Report» av SantiCloud var det en reduksjon i det totale antallet sports- og treningsfasiliteter med omtrent 131 000 over hele nasjonen i 2022. Dette inkluderer 39 620 kommersielle treningsklubber (ned5,48 %) og 45 529 treningsstudioer (ned12,34 %).
I 2022 så de store byene (inkludert første- og nye første-lags byer) en gjennomsnittlig vekstrate på 3,00 % for treningsklubber, med en nedleggelsesrate på 13,30 % og en netto vekstrate på-10,34 %. Treningsstudioer i større byer hadde en gjennomsnittlig vekst på 3,52 %, en nedleggelsesrate på 16,01 % og en netto vekstrate på-12,48 %.
Gjennom 2023 møtte tradisjonelle treningssentre ofte økonomiske vanskeligheter, med det mest bemerkelsesverdige treningsmerket TERA WELLNESS CLUB som har en verdi på nesten100 millioneryuan ble frosset på grunn av lånetvister. I likhet med TERA WELLNESS CLUB, sto mange kjente kjedetreningssentre overfor nedleggelse, med negative nyheter om grunnleggerne av Fineyoga og Zhongjian Fitness som stakk av.I mellomtiden uttalte LeFit-medgründer og co-CEO Xia Dong at LeFit planlegger å utvide til 10 000 butikker i 100 byer over hele landet i løpet av de neste 5 årene.
Det er tydelig attreningsmerker i toppkjeden står overfor en bølge av nedleggelser, mens små treningsstudioer fortsetter å ekspandere. Negative nyheter har avslørt "trettheten" i den tradisjonelle treningsindustrien, og sakte mistet troen fra publikum. Imidlertiddette hadde ført til mer robuste merkevarer, som nå håndterer mer rasjonelle forbrukere, er tvunget til å innovere seg selv og kontinuerlig forbedre sine forretningsmodeller og tjenestesystemer.
I følge undersøkelser er 'månedlig medlemskap' og 'betal-per-bruk' de foretrukne betalingsmåtene for treningsstudiobrukere i førsteklasses byer. Den månedlige betalingsmodellen, som en gang ble sett på ugunstig, har nå dukket opp som et populært tema og får betydelig oppmerksomhet.
Både månedlige og årlige betalinger har sine fordeler og ulemper. Månedlige betalinger gir flere fordeler, som å redusere kostnadene ved å skaffe nye kunder for hver butikk, redusere klubbens økonomiske forpliktelser og øke sikkerheten til midler. Men overgangen til et månedlig betalingssystem er mer enn bare et skifte i faktureringsfrekvens. Det involverer bredere operasjonelle hensyn, innvirkning på kundenes tillit, merkeverdi, oppbevaringsrater og konverteringsfrekvenser. En forhastet eller uoverveid overgang til månedlige betalinger er derfor ikke en løsning som passer alle.
Til sammenligning tillater årlige betalinger overlegen styring av merkevarelojalitet blant brukere. Mens månedlige betalinger kan senke startkostnaden ved å skaffe hver ny kunde, kan de utilsiktet føre til en økning i de totale utgiftene. Dette skiftet fra årlige til månedlige betalinger indikerer at effektiviteten til en enkelt markedsføringskampanje, tradisjonelt oppnådd på årsbasis, nå kan kreve opptil tolv ganger så mye innsats. Denne eskaleringen i innsats forsterker kostnadene forbundet med å skaffe kunder betydelig.
Ikke desto mindre kan overgang til månedlige betalinger signalisere en grunnleggende endring for tradisjonelle treningsklubber, som involverer en restrukturering av lagrammeverket og ytelsesevalueringssystemene. Denne utviklingen går fra innholdsfokusert til produktfokusert, og til slutt til operasjonsfokuserte strategier. Det understreker et skifte mottjenesteorientering, som markerer en overgang i bransjen fra en salgsdrevet tilnærming til en som prioriterer kundenes behov. I kjernen av månedlige betalinger er konseptet med tjenesteforbedring, noe som nødvendiggjør et større fokus fra merkevarer og spillestedoperatører på kundestøtte. Oppsummert, enten du tar i bruk månedlige eller forhåndsbetalte modeller,endringer i betalingsmåter er en indikasjon på et bredere skifte fra en salgssentrisk til en service-first forretningsstrategi.
Fremtidige treningssentre utvikler seg mot ungdommelighet, teknologisk integrasjon og mangfold. For det første, i vårt samfunn i dag,fitness er stadig mer populært blant unge mennesker,fungerer både som en sosial aktivitet og et middel til personlig utvikling. For det andre er fremskritt innen AI og andre nye teknologier satt til å revolusjonere sports- og treningsindustrien.
For det tredje er det en økende trend med sportsentusiaster som utvider sine interesser til å inkludere utendørsaktiviteter som fotturer og maraton.For det fjerde er det en bemerkelsesverdig konvergens av bransjer, med grensene mellom sportsrehabilitering og fitness blir stadig mer uklare. For eksempel har Pilates, som tradisjonelt er en del av rehabiliteringssektoren, fått betydelig gjennomslag i Kina. Baidu-data indikerer et sterkt momentum for pilatesindustrien i 2023. Innen 2029 er det spådd at den innenlandske pilatesindustrien vil oppnå en markedspenetrasjonsrate på 7,2 %, med en markedsstørrelse på over 50 milliarder yuan. Grafen nedenfor viser detaljert informasjon:
Videre, når det gjelder forretningsdrift, er det sannsynlig at normen vil skifte mot kontinuerlig betalingsstruktur under kontrakt, finansiell tilsyn gjennom samarbeid med verneting og bank, og statlig regulering av forhåndsbetalte politikker. Fremtidige betalingsmåter i bransjen kan inkludere tidsbaserte avgifter, avgifter per økt eller betalinger for pakkede klassepakker. Den fremtidige fremtredenen av månedlige betalingsmodeller i treningsbransjen er ennå ikke bestemt. Det som imidlertid er tydelig er bransjens pivot fra en salgssentrisk tilnærming til en kundeserviceorientert modell. Dette skiftet representerer en kritisk og uunngåelig bane i utviklingen av Kinas treningssenterindustri innen 2024.
29. februar – 2. mars 2024
Shanghai New International Expo Center
Den 11. SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Klikk og registrer deg for å stille ut!
Klikk og registrer deg for å besøke!
Innleggstid: 27. februar 2024