2023 er utvilsomt et ekstraordinært år for den kinesiske treningsbransjen. Folks helsebevissthet fortsetter å vokse, og den nasjonale økningen i popularitet innen trening er fortsatt ustoppelig. Endrede forbrukernes treningsvaner og -preferanser stiller imidlertid nye krav til bransjen.Treningsbransjen går inn i en omstillingsfase- treningen er mer diversifisert, standardisert og spesialisert,revolusjonerer forretningsmodellene til treningssentre og treningsklubber.
Ifølge «2022 China Fitness Industry Data Report» fra SantiCloud var det en reduksjon i det totale antallet sports- og treningsfasiliteter med omtrent 131 000 over hele landet i 2022. Dette inkluderer 39 620 kommersielle treningsklubber (ned5,48 %) og 45 529 treningsstudioer (ned12,34 %).
I 2022 opplevde de store byene (inkludert førsteklasses og nye førsteklasses byer) en gjennomsnittlig vekstrate på 3,00 % for treningssentre, med en nedleggelsesrate på 13,30 % og en netto vekstrate på-10,34 %Treningsstudioer i større byer hadde en gjennomsnittlig vekstrate på 3,52 %, en nedleggelsesrate på 16,01 % og en netto vekstrate på-12,48 %.
Gjennom 2023 opplevde tradisjonelle treningssentre ofte økonomiske vanskeligheter, og den mest bemerkelsesverdige var den ledende treningskjeden TERA WELLNESS CLUB, hvis eiendeler var verdt nesten100 millionerYuan ble fryst på grunn av lånetvister. I likhet med TERA WELLNESS CLUB sto en rekke kjente treningssentre i kjeden overfor nedleggelse, med negative nyheter om at grunnleggerne av Fineyoga og Zhongjian Fitness rømte.I mellomtiden uttalte LeFit-medgründer og med-administrerende direktør Xia Dong at LeFit planlegger å ekspandere til 10 000 butikker i 100 byer over hele landet i løpet av de neste fem årene.
Det er tydelig atToppkjeder med treningsmerker står overfor en bølge av nedleggelser, mens små treningsstudioer fortsetter å ekspandere.Negative nyheter har avslørt «trettheten» i den tradisjonelle treningsbransjen, og har sakte mistet tilliten fra publikum. ImidlertidDette har ført til mer robuste merkevarer, som nå har å gjøre med mer rasjonelle forbrukere, er tvunget til å innovere selv og kontinuerlig forbedre forretningsmodellene og servicesystemene sine..
Ifølge undersøkelser er «månedlig medlemskap» og «betaling per forbruk» de foretrukne betalingsmetodene for treningssenterbrukere i førsteklasses byer. Den månedlige betalingsmodellen, som en gang ble sett på som negativt, har nå blitt et populært tema og får betydelig oppmerksomhet.
Både månedlige og årlige betalinger har sine fordeler og ulemper. Månedlige betalinger gir flere fordeler, som å redusere kostnadene ved å skaffe nye kunder for hver butikk, redusere klubbens økonomiske forpliktelser og forbedre sikkerheten til midler. Overgangen til et månedlig betalingssystem er imidlertid mer enn bare en endring i faktureringsfrekvens. Det innebærer bredere driftsmessige hensyn, innvirkning på kundetillit, merkeverdi, retensjonsrater og konverteringsrater. Derfor er en forhastet eller uoverveid overgang til månedlige betalinger ikke en universalløsning.
Til sammenligning gir årlige betalinger bedre styring av merkevarelojalitet blant brukere. Selv om månedlige betalinger kan redusere den opprinnelige kostnaden ved å skaffe hver nye kunde, kan de utilsiktet føre til en økning i de totale utgiftene. Dette skiftet fra årlige til månedlige betalinger indikerer at effektiviteten til en enkelt markedsføringskampanje, tradisjonelt oppnådd på årlig basis, nå kan kreve opptil tolv ganger innsatsen. Denne økningen i innsats forsterker kostnadene forbundet med å skaffe kunder betydelig.
Likevel kan overgangen til månedlige betalinger signalisere en fundamental endring for tradisjonelle treningssentre, som innebærer en omstrukturering av deres teamstruktur og systemer for prestasjonsevaluering. Denne utviklingen går fra innholdsfokuserte til produktfokuserte og til slutt driftsfokuserte strategier.Det understreker et skifte mottjenesteorientering, som markerer en overgang i bransjen fra en salgsdrevet tilnærming til en som prioriterer kundenes behovKjernen i månedlige betalinger er konseptet med tjenesteforbedring, noe som nødvendiggjør et større fokus fra merkevarer og arenaoperatører på kundestøtte. Kort sagt, enten man tar i bruk månedlige eller forhåndsbetalte modeller,Endringer i betalingsmåter indikerer et bredere skifte fra en salgssentrisk til en tjenestefokusert forretningsstrategi.
Fremtidens treningssentre utvikler seg mot ungdommelighet, teknologisk integrasjon og mangfold. For det første, i dagens samfunn,Trening blir stadig mer populært blant unge mennesker,tjener både som en sosial aktivitet og et middel for personlig utvikling. For det andre er fremskritt innen AI og annen ny teknologi ment å revolusjonere sports- og treningsbransjen.
For det tredje er det en økende trend at sportsentusiaster utvider interessene sine til å omfatte utendørsaktiviteter som fotturer og maratonløp.For det fjerde er det en bemerkelsesverdig konvergens av bransjer, der linjene mellom sportsrehabilitering og fitness blir stadig mer uklare. For eksempel har Pilates, tradisjonelt en del av rehabiliteringssektoren, fått betydelig fremgang i Kina. Baidu-data indikerer et sterkt momentum for Pilates-industrien i 2023. Innen 2029 er det forventet at den innenlandske Pilates-industrien vil oppnå en markedspenetrasjonsrate på 7,2 %, med en markedsstørrelse på over 50 milliarder yuan. Grafen nedenfor viser detaljert informasjon:
Videre, når det gjelder forretningsdrift, er det sannsynlig at normen vil endre seg mot kontinuerlig betalingsstruktur under kontrakt, økonomisk tilsyn gjennom samarbeid med lokaler og banker, og statlig regulering av forhåndsbetalte policyer. Fremtidige betalingsmetoder i bransjen kan inkludere tidsbaserte avgifter, gebyrer per økt eller betaling for pakkepakker. Den fremtidige fremtredende betydningen av månedlige betalingsmodeller i treningsbransjen er ennå ikke avgjort. Det som imidlertid er tydelig, er bransjens dreining fra en salgssentrisk tilnærming til en kundeserviceorientert modell. Dette skiftet representerer en kritisk og uunngåelig bane i utviklingen av Kinas treningssenterindustri innen 2024.
29. februar – 2. mars 2024
Shanghai nye internasjonale messesenter
Den 11. Shanghai helse-, velvære- og treningsmessen
Klikk og registrer deg for å stille ut!
Klikk og registrer deg for å besøke!
Publisert: 27. feb. 2024