2023 is ongetwijfeld een buitengewoon jaar voor de Chinese fitnessindustrie. Naarmate het gezondheidsbewustzijn van mensen blijft groeien, blijft de landelijke populariteit van fitness onstuitbaar. Veranderende fitnessgewoonten en -voorkeuren van consumenten stellen echter nieuwe eisen aan de industrie.De fitnessindustrie gaat een fase van herschikking in- fitness is meer gediversifieerd, gestandaardiseerd en gespecialiseerd,een revolutie teweegbrengen in de bedrijfsmodellen van sportscholen en fitnessclubs.
Volgens het "2022 China Fitness Industry Data Report" van SantiCloud was er in 2022 sprake van een afname van het totale aantal sport- en fitnessfaciliteiten met ongeveer 131.000 in het hele land. Dit omvat 39.620 commerciële fitnessclubs (een daling ten opzichte van 2022).5,48%) en 45.529 fitnessstudio's (een daling12,34%).
In 2022 zagen de grote steden (inclusief steden van de eerste rang en nieuwe steden van de eerste rang) een gemiddelde groeivoet van 3,00% voor fitnessclubs, met een sluitingspercentage van 13,30% en een nettogroeivoet van-10,34%Fitnessstudio's in grote steden hadden een gemiddelde groeivoet van 3,52%, een sluitingspercentage van 16,01% en een nettogroeivoet van-12,48%.
In 2023 ondervonden traditionele sportscholen regelmatig financiële moeilijkheden, waarbij de grootste fitnessketen TERA WELLNESS CLUB het meest opvallend was, met activa ter waarde van bijna100 miljoenyuan werden bevroren vanwege leninggeschillen. Net als bij TERA WELLNESS CLUB werden talloze bekende sportscholen met sluiting bedreigd, met negatief nieuws over de vlucht van de oprichters van Fineyoga en Zhongjian Fitness.Ondertussen gaf Xia Dong, medeoprichter en mede-CEO van LeFit, aan dat LeFit van plan is om binnen de komende 5 jaar uit te breiden naar 10.000 winkels in 100 steden verspreid over het land.
Het is duidelijk datTop fitnessketenmerken worden geconfronteerd met een golf van sluitingen, terwijl kleine fitnessstudio's blijven uitbreidenNegatief nieuws heeft de 'vermoeidheid' van de traditionele fitnessindustrie blootgelegd, waardoor het vertrouwen van het publiek langzaam afneemt.Dit heeft geleid tot veerkrachtigere merken die nu met rationelere consumenten omgaan, gedwongen worden om zichzelf te innoveren en hun bedrijfsmodellen en servicesystemen voortdurend verbeteren..
Volgens onderzoeken zijn 'maandelijks lidmaatschap' en 'betalen per gebruik' de favoriete betaalmethoden voor sportschoolgebruikers in steden met een hoge standaard. Het maandelijkse betaalmodel, dat ooit als ongunstig werd beschouwd, is nu een populair onderwerp geworden en krijgt veel aandacht.
Zowel maandelijkse als jaarlijkse betalingen hebben hun voor- en nadelen. Maandelijkse betalingen bieden verschillende voordelen, zoals lagere kosten voor het werven van nieuwe klanten per winkel, minder financiële verplichtingen voor de club en een betere financiële zekerheid. De overstap naar een maandelijks betalingssysteem gaat echter verder dan alleen een verschuiving in de factureringsfrequentie. Het gaat om bredere operationele overwegingen, met gevolgen voor het klantvertrouwen, de merkwaarde, de retentiepercentages en de conversiepercentages. Een overhaaste of ondoordachte overstap naar maandelijkse betalingen is daarom geen pasklare oplossing.
Ter vergelijking: jaarlijkse betalingen maken een beter beheer van merkloyaliteit onder gebruikers mogelijk. Hoewel maandelijkse betalingen de initiële kosten voor het werven van elke nieuwe klant kunnen verlagen, kunnen ze onbedoeld leiden tot een stijging van de totale kosten. Deze verschuiving van jaarlijkse naar maandelijkse betalingen geeft aan dat de effectiviteit van één marketingcampagne, die traditioneel jaarlijks werd bereikt, nu tot wel twaalf keer zoveel inspanning kan vergen. Deze toename in inspanning verhoogt de kosten voor het werven van klanten aanzienlijk.
Desalniettemin zou de overgang naar maandelijkse betalingen een fundamentele verandering kunnen betekenen voor traditionele fitnessclubs, die een herstructurering van hun teamstructuur en prestatiebeoordelingssystemen met zich meebrengt. Deze evolutie verschuift van inhoudsgerichte naar productgerichte, en uiteindelijk naar operationele strategieën.Het onderstreept een verschuiving naarservicegerichtheidwat een overgang in de industrie markeert van een verkoopgerichte aanpak naar een aanpak die prioriteit geeft aan de behoeften van de klantDe kern van maandelijkse betalingen is het concept van serviceverbetering, wat een grotere focus van merken en locatie-exploitanten op klantondersteuning vereist. Kortom, of u nu kiest voor een maandelijks of prepaid model,Veranderingen in betaalmethoden zijn een indicatie van een bredere verschuiving van een verkoopgerichte naar een servicegerichte bedrijfsstrategie.
Sportscholen van de toekomst evolueren naar jeugdigheid, technologische integratie en diversiteit. Ten eerste, in onze huidige maatschappij,fitness wordt steeds populairder onder jongeren,Het dient zowel als een sociale activiteit als een middel tot persoonlijke ontwikkeling. Ten tweede zullen ontwikkelingen in AI en andere nieuwe technologieën de sport- en fitnessindustrie revolutioneren.
Ten derde is er een groeiende trend waarbij sportliefhebbers hun interesses verbreden met buitenactiviteiten zoals wandelen en marathons.Ten vierde is er een opvallende convergentie van sectoren, waarbij de grenzen tussen sportrevalidatie en fitness steeds vager worden. Zo heeft Pilates, traditioneel onderdeel van de revalidatiesector, in China aanzienlijke aanhang gekregen. Gegevens van Baidu wijzen op een sterke groei voor de pilatesindustrie in 2023. Tegen 2029 wordt voorspeld dat de binnenlandse pilatesindustrie een marktpenetratiegraad van 7,2% zal bereiken, met een marktomvang van meer dan 50 miljard yuan. De onderstaande grafiek geeft de gedetailleerde informatie weer:
Bovendien is het waarschijnlijk dat de norm, wat betreft de bedrijfsvoering, zal verschuiven naar een continue betalingsstructuur onder contract, financieel toezicht via samenwerking tussen locaties en banken, en overheidsregulering van prepaid-beleid. Toekomstige betaalmethoden in de branche kunnen bestaan uit tijdgebaseerde kosten, kosten per sessie of betalingen voor gebundelde lespakketten. De toekomstige populariteit van maandelijkse betaalmodellen in de fitnessbranche moet nog worden bepaald. Wat echter wel duidelijk is, is de verschuiving van een verkoopgerichte benadering naar een klantgericht model. Deze verschuiving vertegenwoordigt een cruciale en onvermijdelijke ontwikkeling in de evolutie van de Chinese fitnessindustrie tegen 2024.
29 februari – 2 maart 2024
Shanghai Nieuw Internationaal Expo Centrum
De 11e SHANGHAI Gezondheids-, Wellness- en Fitnessbeurs
Klik en registreer om te exposeren!
Klik en registreer om ons te bezoeken!
Plaatsingstijd: 27-02-2024