2023 is ongetwijfeld een buitengewoon jaar voor de Chinese fitnessindustrie. Terwijl het gezondheidsbewustzijn van mensen blijft groeien, blijft de landelijke toename van de populariteit van fitness niet te stoppen. De veranderende fitnessgewoonten en -voorkeuren van consumenten stellen echter nieuwe eisen aan de branche.De fitnessbranche gaat een fase van herschikking in- fitness is meer gediversifieerd, gestandaardiseerd en gespecialiseerd,een revolutie teweegbrengen in de bedrijfsmodellen van sportscholen en fitnessclubs.
Volgens het “2022 China Fitness Industry Data Report” van SantiCloud was er in 2022 een vermindering van het totale aantal sport- en fitnessfaciliteiten met ongeveer 131.000 in het hele land. Dit omvat 39.620 commerciële fitnessclubs (een daling5,48%) en 45.529 fitnessstudio’s (daling12,34%).
In 2022 kenden de grote steden (inclusief eersteklas- en nieuwe eersteklassteden) een gemiddeld groeipercentage van 3,00% voor fitnessclubs, met een sluitingspercentage van 13,30% en een nettogroeipercentage van-10,34%. Fitnessstudio's in de grote steden hadden een gemiddeld groeipercentage van 3,52%, een sluitingspercentage van 16,01% en een nettogroeipercentage van-12,48%.
In 2023 hadden traditionele sportscholen vaak te kampen met financiële problemen, met als meest opvallende het topketen fitnessmerk TERA WELLNESS CLUB, waarvan de activa een waarde van bijna100 miljoenyuan werd bevroren vanwege geschillen over leningen. Net als bij TERA WELLNESS CLUB werden tal van bekende sportscholen geconfronteerd met sluiting, met negatief nieuws over het onderduiken van de oprichters van Fineyoga en Zhongjian Fitness.Ondertussen verklaarde Xia Dong, medeoprichter en mede-CEO van LeFit, dat LeFit van plan is om binnen de komende vijf jaar uit te breiden naar 10.000 winkels in 100 steden in het hele land.
Dat is duidelijkFitnessmerken van de topketen worden geconfronteerd met een golf van sluitingen, terwijl kleine fitnessstudio's blijven uitbreiden. Negatief nieuws heeft de ‘vermoeidheid’ van de traditionele fitnessindustrie blootgelegd, waardoor het vertrouwen van het publiek langzaam aan het verdwijnen is. Echter,dit heeft ertoe geleid dat merken die veerkrachtiger zijn, nu met meer rationele consumenten omgaan, gedwongen worden om zelf te innoveren en hun bedrijfsmodellen en servicesystemen voortdurend te verbeteren.
Volgens onderzoeken zijn 'maandelijks lidmaatschap' en 'betalen per gebruik' de geprefereerde betaalmethoden voor sportschoolgebruikers in eersteklas steden. Het maandelijkse betalingsmodel, dat ooit als ongunstig werd beschouwd, is nu een populair onderwerp geworden en krijgt aanzienlijke aandacht.
Zowel maandelijkse als jaarlijkse betalingen hebben hun voor- en nadelen. Maandelijkse betalingen bieden verschillende voordelen, zoals het verlagen van de kosten voor het werven van nieuwe klanten voor elke winkel, het verminderen van de financiële verplichtingen van de club en het verbeteren van de veiligheid van fondsen. De overgang naar een maandelijks betalingssysteem is echter meer dan alleen een verschuiving in de factureringsfrequentie. Het omvat bredere operationele overwegingen, de impact op het klantvertrouwen, de merkwaarde, retentiepercentages en conversiepercentages. Daarom is een overhaaste of ondoordachte overstap naar maandelijkse betalingen geen one-size-fits-all oplossing.
Ter vergelijking: jaarlijkse betalingen maken een superieur beheer van de merkloyaliteit onder gebruikers mogelijk. Hoewel maandelijkse betalingen de initiële kosten voor het werven van elke nieuwe klant kunnen verlagen, kunnen ze onbedoeld leiden tot een stijging van de totale kosten. Deze verschuiving van jaarlijkse naar maandelijkse betalingen geeft aan dat de effectiviteit van één enkele marketingcampagne, die traditioneel op jaarbasis wordt behaald, nu wel twaalf keer zoveel inspanning kan vergen. Deze escalatie van de inspanningen vergroot aanzienlijk de kosten die gepaard gaan met het werven van klanten.
Niettemin zou de overgang naar maandelijkse betalingen een fundamentele verandering kunnen betekenen voor traditionele fitnessclubs, waarbij een herstructurering van hun teamframework en prestatie-evaluatiesystemen betrokken zou moeten worden. Deze evolutie gaat van inhoudsgerichte naar productgerichte en uiteindelijk naar operationele strategieën. Het onderstreept een verschuiving naardienstgerichte oriëntatie, wat een transitie in de branche markeert van een verkoopgedreven aanpak naar een aanpak die prioriteit geeft aan de behoeften van de klant. De kern van maandelijkse betalingen is het concept van serviceverbetering, wat een grotere focus van merken en locatie-exploitanten op klantenondersteuning noodzakelijk maakt. Samenvattend: of u nu maand- of prepaidmodellen gebruikt,Veranderingen in betaalmethoden zijn indicatief voor een bredere verschuiving van een verkoopgerichte naar een servicegerichte bedrijfsstrategie.
Toekomstige sportscholen evolueren naar jeugdigheid, technologische integratie en diversiteit. In de eerste plaats is het in onze huidige samenlevingfitness wordt steeds populairder onder jongeren,Het dient zowel als een sociale activiteit als als een middel tot persoonlijke ontwikkeling. Ten tweede zullen de ontwikkelingen op het gebied van AI en andere nieuwe technologieën een revolutie teweegbrengen in de sport- en fitnessindustrie.
Ten derde is er een groeiende trend dat sportliefhebbers hun interesses verbreden naar buitenactiviteiten zoals wandelen en marathons.Ten vierde is er sprake van een opmerkelijke convergentie van industrieën, waarbij de grenzen tussen sportrehabilitatie en fitness steeds vager worden. Pilates, traditioneel onderdeel van de revalidatiesector, heeft bijvoorbeeld aanzienlijke populariteit gewonnen in China. Uit gegevens van Baidu blijkt dat de Pilates-industrie in 2023 een sterk momentum zal hebben. Er wordt voorspeld dat de binnenlandse Pilates-industrie in 2029 een marktpenetratiegraad van 7,2% zal bereiken, met een marktomvang van meer dan 50 miljard yuan. De onderstaande grafiek geeft de gedetailleerde informatie weer:
Bovendien is het op het gebied van de bedrijfsvoering waarschijnlijk dat de norm zal verschuiven naar een continue betalingsstructuur onder contract, financieel toezicht via samenwerkingsverbanden tussen locaties en banken, en overheidsregulering van prepaidpolissen. Toekomstige betalingsmethoden in de branche kunnen tijdgebaseerde kosten, vergoedingen per sessie of betalingen voor gebundelde lespakketten omvatten. De toekomstige bekendheid van maandelijkse betalingsmodellen in de fitnessindustrie moet nog worden bepaald. Wat echter wel duidelijk is, is de omslag in de sector van een verkoopgerichte benadering naar een op klantenservice gericht model. Deze verschuiving vertegenwoordigt een cruciaal en onvermijdelijk traject in de evolutie van de Chinese fitnesscentra-industrie tegen 2024.
29 februari – 2 maart 2024
Shanghai Nieuw Internationaal Expocentrum
De 11e SHANGHAI Gezondheid, Wellness, Fitness Expo
Klik en registreer om te exposeren!
Klik en registreer om te bezoeken!
Posttijd: 27 februari 2024