2023 sudah pasti merupakan tahun yang luar biasa untuk industri kecergasan China. Memandangkan kesedaran kesihatan rakyat terus berkembang, peningkatan populariti di seluruh negara dalam kecergasan kekal tidak dapat dihalang. Walau bagaimanapun, mengubah tabiat dan keutamaan kecergasan pengguna menimbulkan permintaan baharu terhadap industri.Industri kecergasan sedang memasuki fasa rombakan- kecergasan lebih pelbagai, piawai dan khusus,merevolusikan model perniagaan gim dan kelab kecergasan.
Menurut "Laporan Data Industri Kecergasan China 2022" oleh SantiCloud, terdapat pengurangan dalam jumlah kemudahan sukan dan kecergasan dengan kira-kira 131,000 di seluruh negara pada tahun 2022. Ini termasuk 39,620 kelab kecergasan komersial (turun5.48%) dan 45,529 studio kecergasan (turun12.34%).
Pada tahun 2022, bandar-bandar utama (termasuk bandar-bandar peringkat pertama dan baharu peringkat pertama) menyaksikan kadar pertumbuhan purata sebanyak 3.00% untuk kelab kecergasan, dengan kadar penutupan 13.30% dan kadar pertumbuhan bersih sebanyak-10.34%. Studio kecergasan di bandar utama mempunyai kadar pertumbuhan purata sebanyak 3.52%, kadar penutupan sebanyak 16.01% dan kadar pertumbuhan bersih sebanyak-12.48%.
Sepanjang tahun 2023, gim tradisional sering mengalami masalah kewangan, dengan yang paling ketara ialah jenama kecergasan rangkaian teratas TERA WELLNESS CLUB yang asetnya bernilai hampir100 jutayuan dibekukan kerana pertikaian pinjaman. Sama seperti TERA WELLNESS CLUB, banyak rangkaian gimnasium terkenal menghadapi penutupan, dengan berita negatif tentang pengasas Fineyoga dan Zhongjian Fitness melarikan diri.Sementara itu, pengasas bersama dan CEO bersama LeFit Xia Dong menyatakan bahawa LeFit merancang untuk berkembang kepada 10,000 kedai di 100 bandar di seluruh negara dalam tempoh 5 tahun akan datang.
Ia adalah jelas bahawajenama kecergasan rantaian teratas menghadapi gelombang penutupan, manakala studio kecergasan kecil terus berkembang. Berita negatif telah mendedahkan 'keletihan' industri kecergasan tradisional, perlahan-lahan kehilangan kepercayaan daripada orang ramai. Walau bagaimanapun,ini telah membawa kepada jenama yang lebih berdaya tahan, kini berurusan dengan pengguna yang lebih rasional, terpaksa berinovasi sendiri, dan terus menambah baik model perniagaan dan sistem perkhidmatan mereka.
Menurut tinjauan, 'keahlian bulanan' dan 'bayar setiap penggunaan' ialah kaedah pembayaran pilihan untuk pengguna gim di bandar peringkat pertama. Model pembayaran bulanan, yang pernah dipandang buruk, kini telah muncul sebagai topik popular dan mendapat perhatian ramai.
Kedua-dua pembayaran bulanan dan tahunan mempunyai kebaikan dan keburukan mereka. Pembayaran bulanan menawarkan beberapa faedah, seperti mengurangkan kos mendapatkan pelanggan baharu untuk setiap kedai, mengurangkan liabiliti kewangan kelab dan meningkatkan keselamatan dana. Walau bagaimanapun, peralihan kepada sistem pembayaran bulanan lebih daripada sekadar peralihan dalam kekerapan pengebilan. Ia melibatkan pertimbangan operasi yang lebih luas, kesan terhadap kepercayaan pelanggan, nilai jenama, kadar pengekalan dan kadar penukaran. Oleh itu, pertukaran yang tergesa-gesa atau tidak diambil kira kepada pembayaran bulanan bukanlah satu penyelesaian yang sesuai untuk semua.
Sebagai perbandingan, pembayaran tahunan membolehkan pengurusan kesetiaan jenama yang unggul di kalangan pengguna. Walaupun pembayaran bulanan mungkin mengurangkan kos awal untuk memperoleh setiap pelanggan baharu, secara tidak sengaja boleh menyebabkan peningkatan dalam perbelanjaan keseluruhan. Peralihan daripada pembayaran tahunan kepada bulanan ini menunjukkan bahawa keberkesanan kempen pemasaran tunggal, yang secara tradisinya dicapai pada setiap tahun, kini boleh memerlukan sehingga dua belas kali ganda usaha. Peningkatan dalam usaha ini meningkatkan dengan ketara kos yang berkaitan dengan memperoleh pelanggan.
Namun begitu, peralihan kepada pembayaran bulanan boleh menandakan perubahan asas untuk kelab kecergasan tradisional, yang melibatkan penstrukturan semula rangka kerja pasukan dan sistem penilaian prestasi mereka. Evolusi ini beralih daripada fokus kandungan kepada fokus produk, dan akhirnya kepada strategi fokus operasi. Ia menggariskan peralihan ke arahorientasi perkhidmatan, menandakan peralihan dalam industri daripada pendekatan dipacu jualan kepada pendekatan yang mengutamakan keperluan pelanggan. Teras pembayaran bulanan ialah konsep peningkatan perkhidmatan, yang memerlukan tumpuan yang lebih besar oleh jenama dan pengendali tempat terhadap sokongan pelanggan. Ringkasnya, sama ada menggunakan model bulanan atau prabayar,perubahan dalam kaedah pembayaran menunjukkan peralihan yang lebih luas daripada strategi perniagaan yang mengutamakan jualan kepada strategi perniagaan yang mengutamakan perkhidmatan.
Gim masa depan berkembang ke arah keremajaan, integrasi teknologi dan kepelbagaian. Pertama, dalam masyarakat kita hari ini,kecergasan semakin popular di kalangan golongan muda,berfungsi sebagai kedua-dua aktiviti sosial dan cara pembangunan peribadi. Kedua, kemajuan dalam AI dan teknologi baharu yang lain ditetapkan untuk merevolusikan industri sukan dan kecergasan.
Ketiga, terdapat trend peminat sukan yang semakin meningkat meluaskan minat mereka untuk memasukkan aktiviti luar seperti mendaki dan maraton.Keempat, terdapat penumpuan industri yang ketara, dengan garis antara pemulihan sukan dan kecergasan menjadi semakin kabur. Sebagai contoh, Pilates, secara tradisinya sebahagian daripada sektor pemulihan, telah mendapat daya tarikan yang ketara di China. Data Baidu menunjukkan momentum yang kukuh untuk industri Pilates pada tahun 2023. Menjelang 2029, industri Pilates domestik diramalkan akan mencapai kadar penembusan pasaran sebanyak 7.2%, dengan saiz pasaran melebihi 50 bilion yuan. Graf di bawah menggariskan maklumat terperinci:
Tambahan pula, dari segi operasi perniagaan, kemungkinan norma akan beralih ke arah struktur pembayaran berterusan di bawah kontrak, penyeliaan kewangan melalui tempat dan kerjasama bank, dan peraturan kerajaan bagi dasar prabayar. Kaedah pembayaran masa hadapan dalam industri mungkin termasuk caj berasaskan masa, yuran setiap sesi atau bayaran untuk pakej kelas yang digabungkan. Penonjolan masa depan model pembayaran bulanan dalam industri kecergasan masih belum ditentukan. Walau bagaimanapun, apa yang jelas ialah pangsi industri daripada pendekatan berteraskan jualan kepada model berorientasikan perkhidmatan pelanggan. Peralihan ini mewakili trajektori kritikal dan tidak dapat dielakkan dalam evolusi industri pusat kecergasan China menjelang 2024.
29 Feb – 2 Mac 2024
Pusat Ekspo Antarabangsa Baharu Shanghai
Ekspo Kesihatan, Kesejahteraan, Kecergasan SHANGHAI ke-11
Klik dan Daftar untuk Melawat!
Masa siaran: Feb-27-2024