2023-ieji neabejotinai yra neeiliniai metai Kinijos fitneso pramonei. Žmonių sveikatos sąmoningumui toliau augant, fitneso populiarumo augimas visoje šalyje išlieka nesustabdomas. Tačiau besikeičiantys vartotojų fitneso įpročiai ir pageidavimai kelia naujų reikalavimų pramonei.Fitneso industrija žengia į pertvarkos etapą– fitnesas yra labiau įvairus, standartizuotas ir specializuotas,revoliuciją sporto salių ir fitneso klubų verslo modeliuose.
Remiantis „SantiCloud“ 2022 m. Kinijos fitneso pramonės duomenų ataskaita, 2022 m. bendras sporto ir fitneso įstaigų skaičius visoje šalyje sumažėjo iki maždaug 131 000. Tai apima 39 620 komercinių fitneso klubų (sumažėjo5,48%) ir 45 529 sporto salės (sumažėjo12,34%).
2022 m. didžiuosiuose miestuose (įskaitant pirmos pakopos ir naujus pirmos pakopos miestus) vidutinis sporto klubų augimo tempas buvo 3,00 %, uždarymo rodiklis – 13,30 %, o grynasis augimo tempas –-10,34%Didžiuosiuose miestuose esančių sporto salių vidutinis augimo tempas buvo 3,52 %, uždarymo rodiklis – 16,01 %, o grynasis augimo tempas –-12,48%.
2023 m. tradicinės sporto salės dažnai susidūrė su finansiniais sunkumais, o labiausiai pastebimas buvo didžiausias tinklinis fitneso prekės ženklas TERA WELLNESS CLUB, kurio turtas siekė beveik100 milijonųjuanių valiuta buvo įšaldyta dėl ginčų dėl paskolų. Panašiai kaip „TERA WELLNESS CLUB“, daugeliui žinomų sporto klubų tinklų grėsė uždarymas, nes pasklido neigiamos žinios apie „Fineyoga“ ir „Zhongjian Fitness“ įkūrėjų pabėgimą.Tuo tarpu „LeFit“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Xia Dong pareiškė, kad „LeFit“ planuoja per ateinančius 5 metus išplėsti savo parduotuves iki 10 000 parduotuvių 100 miestų visoje šalyje.
Akivaizdu, kadDidžiausi tinkliniai fitneso prekių ženklai susiduria su uždarymo banga, o mažos fitneso studijos toliau plečiasiNeigiamos naujienos atskleidė tradicinės fitneso industrijos „nuovargį“, pamažu prarandančią visuomenės pasitikėjimą. TačiauDėl to tapo atsparesni prekių ženklai, dabar bendraujantys su racionalesniais vartotojais, priversti savarankiškai diegti naujoves ir nuolat tobulinti savo verslo modelius bei paslaugų sistemas..
Apklausų duomenimis, „mėnesinė narystė“ ir „mokėjimas už naudojimą“ yra pageidaujami mokėjimo būdai sporto salių lankytojams pirmenybę teikiančiuose miestuose. Mėnesinio mokėjimo modelis, anksčiau vertintas nepalankiai, dabar tapo populiaria tema ir sulaukia didelio dėmesio.
Tiek mėnesiniai, tiek metiniai mokėjimai turi savo privalumų ir trūkumų. Mėnesiniai mokėjimai suteikia keletą privalumų, pavyzdžiui, sumažina naujų klientų pritraukimo išlaidas kiekvienai parduotuvei, sumažina klubo finansinius įsipareigojimus ir padidina lėšų saugumą. Tačiau perėjimas prie mėnesinių mokėjimų sistemos yra daugiau nei tik sąskaitų išrašymo dažnumo pokytis. Tai apima platesnius veiklos aspektus, poveikį klientų pasitikėjimui, prekės ženklo vertei, klientų išlaikymo rodikliams ir konversijų rodikliams. Todėl skubotas ar neapgalvotas perėjimas prie mėnesinių mokėjimų nėra universalus sprendimas.
Palyginimui, metiniai mokėjimai leidžia geriau valdyti prekės ženklo lojalumą tarp vartotojų. Nors mėnesiniai mokėjimai gali sumažinti pradines kiekvieno naujo kliento įgijimo išlaidas, jie gali netyčia padidinti bendras išlaidas. Šis perėjimas nuo metinių prie mėnesinių mokėjimų rodo, kad vienos rinkodaros kampanijos, tradiciškai pasiektos kasmet, efektyvumas dabar gali pareikalauti iki dvylikos kartų daugiau pastangų. Šis pastangų padidinimas žymiai padidina su klientų įgijimu susijusias išlaidas.
Nepaisant to, perėjimas prie mėnesinių mokėjimų galėtų reikšti esminius pokyčius tradiciniuose sporto klubuose, apimančius jų komandos struktūros ir veiklos vertinimo sistemų pertvarkymą. Ši evoliucija pereina nuo į turinį orientuotos strategijos prie į produktą orientuotos ir galiausiai prie į operacijas orientuotos strategijos.Tai pabrėžia poslinkį linkorientacija į paslaugas, žymėdamas pramonės perėjimą nuo pardavimais pagrįsto požiūrio prie tokio, kuriame pirmenybė teikiama klientų poreikiamsMėnesinių mokėjimų pagrindas yra paslaugų gerinimo koncepcija, todėl prekių ženklai ir vietų operatoriai turi daugiau dėmesio skirti klientų aptarnavimui. Apibendrinant, nesvarbu, ar pasirinksite mėnesinius, ar išankstinio mokėjimo modelius,Mokėjimo būdų pokyčiai rodo platesnį perėjimą nuo į pardavimus orientuotos prie paslaugomis orientuotos verslo strategijos.
Ateities sporto salės vystosi jaunatviškumo, technologijų integracijos ir įvairovės link. Pirma, mūsų šiandieninėje visuomenėje,Fitnesas vis labiau populiarėja tarp jaunų žmonių,tarnaujantis ir kaip socialinė veikla, ir kaip asmeninio tobulėjimo priemonė. Antra, dirbtinio intelekto ir kitų naujųjų technologijų pažanga turėtų sukelti revoliuciją sporto ir kūno rengybos industrijoje.
Trečia, vis labiau pastebima tendencija, kad sporto entuziastai plečia savo pomėgius, įtraukdami tokias veiklas lauke kaip žygiai pėsčiomis ir maratonai.Ketvirta, pastebimas ryškus pramonės šakų suartėjimas, o ribos tarp sporto reabilitacijos ir fizinio pasirengimo vis labiau nyksta. Pavyzdžiui, Pilatesas, tradiciškai priklausantis reabilitacijos sektoriui, Kinijoje įgijo didelę populiarumą. „Baidu“ duomenys rodo didelį Pilateso pramonės augimą 2023 m. Prognozuojama, kad iki 2029 m. šalies Pilateso pramonė pasieks 7,2 % rinkos skverbties rodiklį, o rinkos dydis viršys 50 milijardų juanių. Žemiau pateiktoje diagramoje pateikiama išsami informacija:
Be to, kalbant apie verslo operacijas, tikėtina, kad norma pasikeis link nuolatinio mokėjimo struktūros pagal sutartį, finansinės priežiūros bendradarbiaujant su renginių vietomis ir bankais bei vyriausybės išankstinio mokėjimo polisų reguliavimo. Ateities mokėjimo būdai šioje srityje gali apimti laiku pagrįstus mokesčius, mokesčius už užsiėmimus arba mokėjimus už sujungtus užsiėmimų paketus. Mėnesinių mokėjimo modelių svarba fitneso pramonėje dar nenustatyta. Tačiau akivaizdu, kad pramonė keičiasi nuo į pardavimus orientuoto požiūrio prie į klientų aptarnavimą orientuoto modelio. Šis pokytis yra kritinė ir neišvengiama Kinijos fitneso centrų pramonės raidos trajektorija iki 2024 m.
2024 m. vasario 29 d. – kovo 2 d.
Šanchajaus naujasis tarptautinis parodų centras
11-oji Šanchajaus sveikatos, gerovės ir fitneso paroda
Spauskite ir registruokitės į parodą!
Spauskite ir užsiregistruokite, kad apsilankytumėte!
Įrašo laikas: 2024 m. vasario 27 d.