2023-ieji neabejotinai yra nepaprasti metai Kinijos kūno rengybos pramonei. Kadangi žmonių sąmoningumas apie sveikatą ir toliau auga, fitneso populiarumo augimas visoje šalyje išlieka nesustabdomas. Tačiau besikeičiantys vartotojų kūno rengybos įpročiai ir pageidavimai pramonei kelia naujų reikalavimų.Fitneso pramonė įžengia į pertvarkos etapą- fitnesas yra įvairesnis, standartizuotas ir specializuotas,revoliuciją sporto salių ir fitneso klubų verslo modeliuose.
Remiantis „SantiCloud“ 2022 m. Kinijos kūno rengybos pramonės duomenų ataskaita, 2022 m. sumažėjo bendras sporto ir kūno rengybos įstaigų skaičius – maždaug 131 000 visoje šalyje. Tai apima 39 620 komercinių kūno rengybos klubų (sumažėjęs).5,48 %) ir 45 529 kūno rengybos studijos (sumažėjęs12,34 %).
2022 m. didžiuosiuose miestuose (įskaitant pirmos eilės ir naujus pirmos eilės miestus) kūno rengybos klubų vidutinis augimo tempas buvo 3,00 %, uždarymo rodiklis – 13,30 %, o grynasis augimo tempas-10,34 %. Didžiųjų miestų kūno rengybos studijų vidutinis augimo tempas buvo 3,52%, uždarymo rodiklis – 16,01%, o grynasis augimo tempas-12,48 %.
2023 m. tradicinės sporto salės dažnai susidurdavo su finansiniais sunkumais, iš kurių didžiausias buvo fitneso prekės ženklas TERA WELLNESS CLUB, kurio turtas buvo beveik vertas.100 mlnjuanių buvo įšaldyti dėl ginčų dėl paskolos. Panašiai kaip TERA WELLNESS CLUB, daugelis gerai žinomų grandinių sporto salių susidūrė su neigiamų žinių apie Fineyoga ir Zhongjian Fitness įkūrėjų slapstymąsi.Tuo tarpu „LeFit“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Xia Dong teigė, kad per ateinančius 5 metus „LeFit“ planuoja išplėsti iki 10 000 parduotuvių 100 miestų visoje šalyje.
Akivaizdu, kadgeriausių fitneso prekių ženklų grandinės laukia uždarymo banga, o mažos kūno rengybos studijos ir toliau plečiasi. Neigiamos naujienos atskleidė tradicinės kūno rengybos pramonės „nuovargį“, pamažu prarandant visuomenės tikėjimą. Tačiaudėl to prekės ženklai tapo atsparesni, dabar susiduria su racionalesniais vartotojais, yra priversti patys kurti naujoves ir nuolat tobulinti savo verslo modelius ir paslaugų sistemas..
Remiantis apklausomis, „mėnesinė narystė“ ir „mokėjimas už naudojimą“ yra pirmenybė teikiama sporto salių naudotojų atsiskaitymo būdams pirmos pakopos miestuose. Mėnesinio mokėjimo modelis, anksčiau vertintas nepalankiai, dabar tapo populiari tema ir sulaukia nemažo dėmesio.
Tiek mėnesiniai, tiek metiniai mokėjimai turi savo privalumų ir trūkumų. Mėnesiniai mokėjimai suteikia keletą privalumų, pavyzdžiui, sumažina kiekvienos parduotuvės naujų klientų įsigijimo kaštus, mažina klubo finansinius įsipareigojimus ir padidina lėšų saugumą. Tačiau perėjimas prie mėnesinio mokėjimo sistemos yra daugiau nei tik atsiskaitymo dažnumo pakeitimas. Tai apima platesnius veiklos aspektus, poveikį klientų pasitikėjimui, prekės ženklo vertę, išlaikymo rodiklius ir konversijų rodiklius. Todėl skubotas ar neapgalvotas perėjimas prie mėnesinių įmokų nėra universalus sprendimas.
Palyginimui, metiniai mokėjimai leidžia geriau valdyti vartotojų lojalumą prekės ženklui. Nors mėnesiniai mokėjimai gali sumažinti pradines kiekvieno naujo kliento įsigijimo išlaidas, jie gali netyčia padidinti bendrąsias išlaidas. Šis perėjimas nuo metinių prie mėnesinių mokėjimų rodo, kad vienos rinkodaros kampanijos, kuri tradiciškai pasiekiama kasmet, efektyvumui dabar gali prireikti iki dvylikos kartų daugiau pastangų. Šis pastangų padidėjimas žymiai padidina išlaidas, susijusias su klientų įsigijimu.
Nepaisant to, perėjimas prie mėnesinių mokėjimų gali reikšti esminius pokyčius tradiciniuose kūno rengybos klubuose, įskaitant jų komandos struktūros ir veiklos vertinimo sistemų pertvarkymą. Ši evoliucija pereina nuo į turinį orientuoto į produktą ir galiausiai prie į operacijas orientuotų strategijų.. Tai pabrėžia poslinkį linkorientacija į paslaugą, žymintis perėjimą nuo pardavimu pagrįsto požiūrio prie požiūrio, kuriame pirmenybė teikiama klientų poreikiams. Mėnesinių mokėjimų esmė yra paslaugų tobulinimo koncepcija, todėl prekių ženklai ir vietos operatoriai turi daugiau dėmesio skirti klientų aptarnavimui. Apibendrinant, nesvarbu, ar taikysite mėnesinio ar išankstinio mokėjimo modelius,mokėjimo metodų pokyčiai rodo platesnį perėjimą nuo verslo strategijos, orientuotos į pardavimą, prie paslaugų pirmiausia.
Ateities sporto salės vystosi link jaunatviškumo, technologinės integracijos ir įvairovės. Pirma, mūsų visuomenėje šiandienfitnesas vis labiau populiarėja tarp jaunų žmonių,tarnauja ir kaip socialinė veikla, ir kaip asmeninio tobulėjimo priemonė. Antra, dirbtinio intelekto ir kitų naujų technologijų pažanga turi pakeisti sporto ir kūno rengybos pramonę.
Trečia, didėja tendencija, kad sporto entuziastai praplečia savo pomėgius, įtraukdami lauko veiklą, pavyzdžiui, žygius pėsčiomis ir maratonus.Ketvirta, pastebima pramonės šakų konvergencija, o ribos tarp sporto reabilitacijos ir kūno rengybos tampa vis labiau neryškios. Pavyzdžiui, pilatesas, kuris tradiciškai yra reabilitacijos sektoriaus dalis, Kinijoje įgijo didelę trauką. „Baidu“ duomenys rodo, kad 2023 m. Pilateso pramonė turės stiprų impulsą. Prognozuojama, kad iki 2029 m. vietinė pilateso industrija pasieks 7,2 % rinkos skverbties rodiklį, o rinkos dydis viršys 50 mlrd. juanių. Žemiau esančioje diagramoje pateikiama išsami informacija:
Be to, kalbant apie verslo operacijas, tikėtina, kad norma bus pereinama prie nuolatinių mokėjimų pagal sutartį struktūros, finansinės priežiūros, bendradarbiaujant su vieta ir bankais, ir vyriausybės išankstinio mokėjimo politikos reguliavimo. Būsimi mokėjimo metodai pramonėje gali apimti laiku pagrįstus mokesčius, mokesčius už seansą arba mokėjimus už susietus klasės paketus. Mėnesinių mokėjimų modelių svarba kūno rengybos pramonėje ateityje dar nenustatyta. Tačiau akivaizdu, kad pramonės šaka krypsta nuo į pardavimą orientuoto požiūrio prie modelio, orientuoto į klientų aptarnavimą. Šis pokytis yra esminė ir neišvengiama Kinijos kūno rengybos centrų pramonės raidos trajektorija iki 2024 m.
2024 m. vasario 29 – kovo 2 d
Šanchajaus naujasis tarptautinis parodų centras
11-oji ŠANGAJUS sveikatos, sveikatingumo ir kūno rengybos paroda
Spustelėkite ir registruokitės į parodą!
Spustelėkite ir registruokitės, kad apsilankytumėte!
Paskelbimo laikas: 2024-02-27