2023-жыл, албетте, кытай фитнес индустриясы үчүн өзгөчө жыл. Адамдардын ден соолук маалыматы өсүп жаткандыктан, фитнес боюнча жалпы улуттук популярдуулуктун өсүшү токтобой калууда. Бирок, керектөөчүлөрдүн фитнес адаттарынын жана артыкчылыктарынын өзгөрүшү тармакка жаңы талаптарды коюп жатат.Фитнес индустриясы жаңылануу фазасына кирип жатат- фитнес көбүрөөк диверсификацияланган, стандартташтырылган жана адистештирилген;спорттук залдардын жана фитнес клубдардын бизнес моделдерин өзгөртүү.
SantiCloud компаниясынын "2022-жылы Кытайдын фитнес индустриясынын маалыматтары боюнча отчетуна" ылайык, 2022-жылы өлкө боюнча болжол менен 131 000 спорт жана фитнес жайларынын жалпы саны кыскарган. Буга 39 620 коммерциялык фитнес-клуб (төмөнкү) кирет.5,48%) жана 45 529 фитнесстудия (төмөн12,34%).
2022-жылы ири шаарлар (анын ичинде биринчи деңгээлдеги жана жаңы биринчи деңгээлдеги шаарлар) фитнес-клубдардын орточо өсүш темпи 3,00%, жабылуу темпи 13,30% жана таза өсүү темпи-10,34%. Ири шаарлардагы фитнес-студиялардын орточо өсүү темпи 3,52%, жабылуу темпи 16,01% жана таза өсүү темпи-12,48%.
2023-жыл бою салттуу спорт залдар каржылык кыйынчылыктарга көп дуушар болушкан, алардын ичинен эң көрүнүктүү фитнес бренд TERA WELLNESS CLUB, анын активдери дээрлик бааланган.100 млнюань кредиттик талаштардан улам тоңдурулган. TERA WELLNESS CLUB сыяктуу, көптөгөн белгилүү спорт залдары жабылып, Fineyoga жана Zhongjian Fitnessтин негиздөөчүлөрүнүн качып кеткени тууралуу терс кабарлар тараган.Ошол эле учурда, LeFitтин негиздөөчүсү жана башкы директору Ся Донг LeFit алдыдагы 5 жылдын ичинде өлкө боюнча 100 шаарда 10 000 дүкөнгө чейин кеңейтүүнү пландап жатканын билдирди.
Бул көрүнүп туратжогорку чынжыр фитнес бренддери жабылуу толкунуна туш болушат, ал эми кичинекей фитнес студиялары кеңейүүнү улантууда. Терс жаңылыктар элдин ишенимин акырындык менен жоготуп, салттуу фитнес индустриясынын “чарчаганын” ачыкка чыгарды. Бирок,бул эми сарамжалдуу керектөөчүлөр менен иш алып барган, өзүн-өзү инновациялоого жана бизнес моделдерин жана тейлөө системаларын тынымсыз өркүндөтүүгө аргасыз болгон туруктуу бренддерге алып келди..
Сурамжылоолорго ылайык, биринчи деңгээлдеги шаарлардагы спорт зал колдонуучулары үчүн "ай сайын мүчөлүк" жана "пайдалануу үчүн төлөө" артыкчылыктуу төлөм ыкмалары болуп саналат. Ай сайын төлөм модели, бир жолу жагымсыз каралып, азыр популярдуу тема болуп чыкты жана олуттуу көңүл бурууда.
Ай сайын жана жылдык төлөмдөрдүн да жакшы жана жаман жактары бар. Ай сайын төлөнүүчү төлөмдөр ар бир дүкөнгө жаңы кардарларды алуу баасын төмөндөтүү, клубдун финансылык милдеттенмелерин азайтуу жана каражаттардын коопсуздугун жогорулатуу сыяктуу бир нече артыкчылыктарды сунуштайт. Бирок, ай сайын төлөм системасына өтүү эсеп жыштыгынын өзгөрүшүнө караганда көбүрөөк. Ал кененирээк оперативдүү ойлорду, кардарлардын ишенимине, бренддин баасына, кармап калуу ченине жана конверсия ченине тийгизген таасирин камтыйт. Ошондуктан, шашылыш же ойлонбостон ай сайын төлөнүүчү төлөмдөргө өтүү бир эле чечим эмес.
Салыштыруу үчүн, жылдык төлөмдөр колдонуучулардын арасында бренд лоялдуулугун жогорку башкарууга мүмкүндүк берет. Ай сайын төлөнүүчү төлөмдөр ар бир жаңы кардарды алуунун баштапкы баасын төмөндөтүшү мүмкүн, бирок алар кокусунан жалпы чыгымдардын көбөйүшүнө алып келиши мүмкүн. Жылдык төлөмдөн ай сайын төлөнүүчү бул жылыш салттуу түрдө жылдык негизде жетишилген бирдиктүү маркетинг кампаниясынын натыйжалуулугу азыр он эки эсеге чейин күч-аракетти талап кылаарын көрсөтүп турат. Бул күч-аракеттин жогорулашы кардарларды алуу менен байланышкан чыгымдарды кыйла жогорулатат.
Ошого карабастан, ай сайын төлөнүүчү төлөмдөргө өтүү салттуу фитнес-клубдар үчүн фундаменталдуу өзгөрүүнү билдире алат, бул алардын командалык структурасын жана натыйжалуулугун баалоо системаларын реструктуризациялоону камтыйт. Бул эволюция мазмунга багытталгандан продуктка багытталган стратегияларга, акырында операцияларга багытталган стратегияларга өтөт.. карай жылыш экендигин баса белгилейткызмат багыты, тармакта сатууга негизделген ыкмадан кардарлардын муктаждыктарын биринчи орунга койгонго өтүүнү белгилейт. Ай сайын төлөнүүчү төлөмдөрдүн өзөгүн тейлөөнү жакшыртуу концепциясы турат, бул бренддердин жана операторлордун кардарларды колдоого көбүрөөк көңүл буруусун талап кылат. Кыскача айтканда, ай сайын же алдын ала төлөнүүчү моделдерди кабыл алуу,Төлөм ыкмаларындагы өзгөрүүлөр сатууга багытталган стратегиядан биринчи кезекте кызмат көрсөтүүгө багытталган бизнес стратегиясына кеңири өзгөрүүнү көрсөтүп турат.
Келечектеги спорт залдар жаштыкка, технологиялык интеграцияга жана ар түрдүүлүккө карай өнүгүп жатат. Биринчиден, бүгүнкү биздин коомдофитнес жаштар арасында барган сайын популярдуу болуп,коомдук ишмердүүлүк жана жеке өнүгүүнүн каражаты катары кызмат кылат. Экинчиден, AI жана башка жаңы технологиялардын жетишкендиктери спорт жана фитнес индустриясында төңкөрүш жасоого тийиш.
Үчүнчүдөн, спорт ышкыбоздорунун тенденциясы өсүп баратат, алардын кызыкчылыктарын сейилдөө жана марафондор сыяктуу ачык абада өткөрүүнү камтыйт.Төртүнчүдөн, спорттук реабилитация менен фитнестин ортосундагы чектер барган сайын бүдөмүк болуп бара жаткан тармактардын көрүнүктүү конвергенциясы байкалууда. Мисалы, салттуу түрдө реабилитациялык сектордун бир бөлүгү болгон Пилатес Кытайда кыйла популярдуулукка ээ болду. Baidu маалыматтары 2023-жылы Пилатес индустриясы үчүн күчтүү импульсту көрсөтүп турат. 2029-жылга карата ата мекендик Пилатес индустриясы рыноктун 50 миллиард юандан ашкан көлөмү менен 7,2% рынокко кирүү курсуна жетет деп болжолдонууда. Төмөнкү графикте толук маалымат берилген:
Мындан тышкары, бизнес-операциялар жагынан норма контракт боюнча үзгүлтүксүз төлөм түзүмүнө, иш орду жана банк кызматташтыгы аркылуу каржылык көзөмөлгө жана алдын ала төлөнгөн саясатты мамлекеттик жөнгө салууга өтүшү ыктымал. Өнөр жайдагы келечектеги төлөм ыкмалары убакытка негизделген төлөмдөрдү, ар бир сессия үчүн жыйымдарды же топтоштурулган класс пакеттери үчүн төлөмдөрдү камтышы мүмкүн. Фитнес тармагында айлык төлөм моделдеринин келечектеги көрүнүктүүлүгү азырынча аныктала элек. Бирок, ачык-айкын нерсе, бул тармактын сатууга багытталган мамиледен кардарларды тейлөөгө багытталган моделге багыт алганы. Бул жылыш 2024-жылга карата Кытайдын фитнес-центр индустриясынын эволюциясынын маанилүү жана кутулгус траекториясын билдирет.
29-февраль – 2024-жыл, 2-март
Шанхай жаңы эл аралык ЭКСПО борбору
11-ШАНХАЙ Ден соолук, сергектик, фитнес ЭКСПОсу
Көргөзүү үчүн чыкылдатыңыз жана катталыңыз!
Кирүү үчүн басыңыз жана катталыңыз!
Посттун убактысы: 27-февраль 2024-ж