2023 жыл Қытай фитнес индустриясы үшін ерекше жыл екені сөзсіз. Адамдардың денсаулық туралы хабардарлығы артып келе жатқандықтан, фитнестің бүкіл ел бойынша танымалдылығы тоқтаусыз қалады. Дегенмен, тұтынушылардың фитнес әдеттері мен қалауларының өзгеруі салаға жаңа талаптар қоюда.Фитнес индустриясы қайта құру кезеңіне өтуде- фитнес неғұрлым әртараптандырылған, стандартталған және мамандандырылған;тренажер залдары мен фитнес-клубтардың бизнес модельдерінде төңкеріс жасау.
SantiCloud ұсынған «2022 Қытай фитнес индустриясы туралы есеп» деректеріне сәйкес, 2022 жылы ел бойынша шамамен 131 000 спорт және фитнес нысандарының жалпы саны қысқарды. Бұған 39 620 коммерциялық фитнес клубтары кіреді (төмен).5,48%) және 45 529 фитнесстудия (төмен12,34%).
2022 жылы ірі қалаларда (бірінші деңгейлі және жаңа бірінші деңгейлі қалаларды қоса алғанда) фитнес-клубтардың орташа өсу қарқыны 3,00%, жабылу қарқыны 13,30% және таза өсу қарқыны 3,00% құрады.-10,34%. Ірі қалалардағы фитнес-студиялардың орташа өсу қарқыны 3,52%, жабылу қарқыны 16,01% және таза өсу қарқыны --12,48%.
2023 жыл бойы дәстүрлі спорт залдары қаржылық қиындықтарға жиі тап болды, олардың ең маңыздысы активтері шамамен құны бар TERA WELLNESS CLUB фитнес бренді болды.100 млнюань несиелік дауларға байланысты тоқтатылды. TERA WELLNESS CLUB сияқты, көптеген танымал спорт залдары жабылып, Fineyoga және Zhongjian Fitness негізін қалаушылар қашып кеткені туралы жағымсыз жаңалықтарға тап болды.Сонымен қатар, LeFit негізін қалаушы және бас атқарушы директоры Ся Донг LeFit алдағы 5 жыл ішінде бүкіл ел бойынша 100 қалада 10 000 дүкенге дейін кеңейтуді жоспарлап отырғанын мәлімдеді.
Бұл көрініп тұрЖоғарғы фитнес брендтері жабылу толқынымен бетпе-бет келеді, ал шағын фитнесстудиялар кеңейе береді. Жағымсыз жаңалықтар дәстүрлі фитнес индустриясының «шаршағанын» ашып, жұртшылықтың сенімін біртіндеп жоғалтты. Дегенмен,бұл енді ұтымды тұтынушылармен жұмыс жасайтын, өзін-өзі жаңартып, бизнес үлгілері мен қызмет көрсету жүйелерін үздіксіз жетілдіретін икемді брендтерге әкелді..
Сауалнамаларға сәйкес, бірінші деңгейлі қалалардағы спорт залдарын пайдаланушылар үшін «ай сайынғы мүшелік» және «пайдалану үшін төлеу» қолайлы төлем әдістері болып табылады. Бір кездері қолайсыз көрінген ай сайынғы төлем моделі қазір танымал тақырып ретінде пайда болды және айтарлықтай назар аударады.
Ай сайынғы және жылдық төлемдердің жақсы және жаман жақтары бар. Ай сайынғы төлемдер әр дүкен үшін жаңа тұтынушыларды алу құнын төмендету, клубтың қаржылық міндеттемелерін азайту және қаражаттың қауіпсіздігін арттыру сияқты бірнеше артықшылықтарды ұсынады. Дегенмен, ай сайынғы төлем жүйесіне көшу тек есеп айырысу жиілігін ауыстыру ғана емес. Ол кеңірек операциялық ойларды, тұтынушылардың сеніміне әсер етуді, бренд құнын, сақтау мөлшерлемелерін және конверсия жылдамдығын қамтиды. Сондықтан ай сайынғы төлемдерге асығыс немесе ойланбаған ауысу бір өлшемді шешім емес.
Салыстырмалы түрде алғанда, жыл сайынғы төлемдер пайдаланушылар арасында брендтің адалдығын жоғары басқаруға мүмкіндік береді. Ай сайынғы төлемдер әрбір жаңа тұтынушыны алудың бастапқы құнын төмендетуі мүмкін болғанымен, олар байқаусызда жалпы шығындардың өсуіне әкелуі мүмкін. Жыл сайынғы төлемдерден ай сайынғы төлемдерге ауысу дәстүрлі түрде жыл сайын қол жеткізілетін бір маркетингтік науқанның тиімділігі енді он екі есеге дейін күш салуды қажет ететінін көрсетеді. Бұл күш-жігердің артуы тұтынушыларды алумен байланысты шығындарды айтарлықтай арттырады.
Дегенмен, ай сайынғы төлемдерге көшу дәстүрлі фитнес-клубтар үшін олардың командалық құрылымын және өнімділікті бағалау жүйелерін қайта құрылымдауды қамтитын түбегейлі өзгерісті көрсетуі мүмкін. Бұл эволюция мазмұнға бағытталғаннан өнімге бағытталғанға және ақырында операцияларға бағытталған стратегияларға ауысады.. жағына қарай жылжуын атап көрсетедіқызмет көрсету бағыты, саладағы сатылымға негізделген тәсілден тұтынушылардың қажеттіліктерін бірінші орынға қоятын тәсілге өтуді белгілейді. Ай сайынғы төлемдердің негізінде брендтер мен орын операторларының тұтынушыларды қолдауға көбірек көңіл бөлуін қажет ететін сервисті жақсарту тұжырымдамасы жатыр. Қорытындылай келе, ай сайынғы немесе алдын ала төленген үлгілерді қабылдайсыз ба,төлем әдістеріндегі өзгерістер сатуға бағытталған стратегиядан бірінші қызмет көрсету бизнес стратегиясына кеңірек ауысуды көрсетеді.
Болашақ спорт залдары жастыққа, технологиялық интеграцияға және әртүрлілікке қарай дамиды. Біріншіден, бүгінгі біздің қоғамдафитнес жастар арасында танымал болып келеді,әлеуметтік белсенділік те, тұлғаны дамыту құралы ретінде де қызмет етеді. Екіншіден, AI және басқа да жаңа технологиялардағы жетістіктер спорт пен фитнес индустриясында төңкеріс жасайды.
Үшіншіден, спорт әуесқойларының жаяу серуендеу және марафондар сияқты ашық ауадағы іс-шараларды қамтуға қызығушылықтарын кеңейту үрдісі өсуде.Төртіншіден, спортты сауықтыру мен дене шынықтыру арасындағы сызықтар барған сайын бұлыңғырланатын салалардың айтарлықтай жақындасуы байқалады. Мысалы, дәстүрлі түрде оңалту секторының бөлігі болып табылатын Пилатес Қытайда айтарлықтай тартымдылыққа ие болды. Baidu деректері 2023 жылы Пилатес индустриясының күшті серпінін көрсетеді. 2029 жылға қарай отандық Пилатес индустриясы нарық көлемі 50 миллиард юаньнан асатын 7,2% нарыққа ену деңгейіне жетеді деп болжануда. Төмендегі диаграмма егжей-тегжейлі ақпаратты көрсетеді:
Бұдан басқа, іскерлік операциялар тұрғысынан норма келісім-шарт бойынша үздіксіз төлем құрылымына, өткізу орны мен банктік ынтымақтастық арқылы қаржылық қадағалауға және алдын ала төленген саясатты мемлекеттік реттеуге ауысуы мүмкін. Өнеркәсіптегі болашақ төлем әдістеріне уақытқа негізделген алымдар, сеанс үшін алымдар немесе топтастырылған сынып пакеттері үшін төлемдер кіруі мүмкін. Фитнес индустриясындағы ай сайынғы төлем үлгілерінің болашақтағы беделі әлі анықталмаған. Дегенмен, анық нәрсе - бұл саланың сатуға бағытталған көзқарастан тұтынушыларға қызмет көрсетуге бағытталған үлгісіне ауысуы. Бұл ауысым 2024 жылға қарай Қытайдағы фитнес-орталық индустриясының дамуындағы маңызды және болмай қоймайтын траекторияны білдіреді.
29 ақпан – 2 наурыз, 2024 ж
Шанхай жаңа халықаралық көрме орталығы
11-ші ШАНХАЙ денсаулық, сауықтыру, фитнес көрмесі
Көрмеге шығу үшін басыңыз және тіркеліңіз!
Келу үшін басыңыз және тіркеліңіз!
Хабарлама уақыты: 27 ақпан 2024 ж