ჩინეთის ფიტნეს ინდუსტრიის ლანდშაფტი

2023 წელი, უდავოდ, ჩინეთის ფიტნეს ინდუსტრიისთვის არაჩვეულებრივი წელია. ჯანმრთელობის შესახებ ადამიანების ცნობიერების ამაღლების პარალელურად, ფიტნესის პოპულარობის ზრდა ქვეყნის მასშტაბით შეუჩერებელია. თუმცა, მომხმარებელთა ფიტნეს ჩვევებისა და პრეფერენციების ცვლილება ინდუსტრიას ახალ მოთხოვნებს უყენებს.ფიტნეს ინდუსტრია გადაჯგუფების ფაზაში შედის- ფიტნესი უფრო დივერსიფიცირებული, სტანდარტიზებული და სპეციალიზებულია,სპორტდარბაზებისა და ფიტნეს კლუბების ბიზნეს მოდელების რევოლუცია.

SantiCloud-ის მიერ გამოქვეყნებული „2022 წლის ჩინეთის ფიტნეს ინდუსტრიის მონაცემების ანგარიშის“ თანახმად, 2022 წელს მთელი ქვეყნის მასშტაბით სპორტული და ფიტნეს ობიექტების საერთო რაოდენობა დაახლოებით 131 000-ით შემცირდა. ეს მოიცავს 39 620 კომერციულ ფიტნეს კლუბს (შემცირებული5.48%) და 45,529 ფიტნეს სტუდია (ქვემოთ12.34%).

2022 წელს, მსხვილ ქალაქებში (მათ შორის პირველი დონის და ახალი პირველი დონის ქალაქებში) ფიტნეს კლუბების საშუალო ზრდის ტემპი 3.00%-ს შეადგენდა, დახურვის მაჩვენებლით 13.30% და წმინდა ზრდის ტემპით...-10.34%დიდ ქალაქებში ფიტნეს სტუდიების საშუალო ზრდის ტემპი 3.52% იყო, დახურვის მაჩვენებელი - 16.01%, ხოლო წმინდა ზრდის ტემპი...-12.48%.

2023 წლის განმავლობაში ტრადიციულ სპორტდარბაზებს ხშირად ექმნებოდათ ფინანსური სირთულეები, რომელთაგან ყველაზე აღსანიშნავია ფიტნესის წამყვანი ქსელური ბრენდი TERA WELLNESS CLUB, რომლის აქტივები თითქმის...100 მილიონიიუანები სესხებთან დაკავშირებული დავების გამო გაიყინა. TERA WELLNESS CLUB-ის მსგავსად, მრავალი ცნობილი სპორტული დარბაზის ქსელი დახურვის პირას იყო, ხოლო Fineyoga-სა და Zhongjian Fitness-ის დამფუძნებლების გაქცევის შესახებ ნეგატიური ინფორმაცია გავრცელდა.ამასობაში, LeFit-ის თანადამფუძნებელმა და თანააღმასრულებელმა დირექტორმა სია დონგმა განაცხადა, რომ LeFit გეგმავს მომდევნო 5 წლის განმავლობაში ქვეყნის მასშტაბით 100 ქალაქში 10 000 მაღაზიის გახსნას.

აშკარაა, რომფიტნეს კლუბების წამყვანი ქსელები დახურვის ტალღის წინაშე დგანან, ხოლო მცირე ფიტნეს სტუდიები გაფართოებას აგრძელებენ.ნეგატიურმა ამბებმა ტრადიციული ფიტნეს ინდუსტრიის „დაღლილობა“ გამოავლინა, რამაც საზოგადოებაში ნდობა თანდათან დაკარგა. თუმცა,ამან განაპირობა ის, რომ უფრო მდგრადი ბრენდები, რომლებიც ახლა უფრო რაციონალურ მომხმარებლებთან ურთიერთობენ, იძულებულნი არიან თვითინოვაციები განახორციელონ და მუდმივად გააუმჯობესონ თავიანთი ბიზნეს მოდელები და მომსახურების სისტემები..

გამოკითხვების თანახმად, პირველი დონის ქალაქებში სპორტული დარბაზის მომხმარებლებისთვის „ყოველთვიური წევრობა“ და „გადახდა თითოეული გამოყენებისთვის“ გადახდის სასურველი მეთოდებია. ყოველთვიური გადახდის მოდელი, რომელიც ერთ დროს უარყოფითად ითვლებოდა, ახლა პოპულარულ თემად იქცა და მნიშვნელოვან ყურადღებას იპყრობს.

როგორც ყოველთვიურ, ასევე წლიურ გადახდებს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები აქვს. ყოველთვიური გადახდები რამდენიმე სარგებელს გვთავაზობს, როგორიცაა თითოეული მაღაზიისთვის ახალი მომხმარებლების მოზიდვის ხარჯების შემცირება, კლუბის ფინანსური ვალდებულებების შემცირება და სახსრების უსაფრთხოების გაზრდა. თუმცა, ყოველთვიური გადახდის სისტემაზე გადასვლა მხოლოდ გადახდის სიხშირის შეცვლაზე მეტს ნიშნავს. ის მოიცავს უფრო ფართო ოპერაციულ მოსაზრებებს, გავლენას ახდენს მომხმარებლის ნდობაზე, ბრენდის ღირებულებაზე, შენარჩუნების მაჩვენებლებსა და კონვერტაციის მაჩვენებლებზე. ამიტომ, ყოველთვიურ გადახდებზე ნაჩქარევი ან დაუფიქრებელი გადასვლა არ არის უნივერსალური გადაწყვეტა.

შედარებისთვის, წლიური გადახდები მომხმარებლებს შორის ბრენდის ლოიალობის უკეთესად მართვის საშუალებას იძლევა. მიუხედავად იმისა, რომ ყოველთვიურმა გადახდებმა შეიძლება შეამციროს თითოეული ახალი მომხმარებლის მოზიდვის საწყისი ღირებულება, მათ შეიძლება უნებლიეთ გამოიწვიონ საერთო ხარჯების ზრდა. წლიური გადახდებიდან ყოველთვიურ გადახდებზე ეს გადასვლა მიუთითებს, რომ ერთი მარკეტინგული კამპანიის ეფექტურობას, რომელიც ტრადიციულად ყოველწლიურად მიიღწევა, ახლა შეიძლება თორმეტჯერ მეტი ძალისხმევა დასჭირდეს. ძალისხმევის ეს ესკალაცია მნიშვნელოვნად ზრდის მომხმარებლების მოზიდვასთან დაკავშირებულ ხარჯებს. 

მიუხედავად ამისა, ყოველთვიურ გადახდებზე გადასვლამ შესაძლოა ტრადიციული ფიტნეს კლუბებისთვის ფუნდამენტური ცვლილება გამოიწვიოს, რაც მათი გუნდური ჩარჩოსა და შესრულების შეფასების სისტემების რესტრუქტურიზაციას გულისხმობს. ეს ევოლუცია შინაარსზე ორიენტირებულიდან პროდუქტზე ორიენტირებულზე და ბოლოს ოპერაციებზე ორიენტირებულ სტრატეგიებზე გადადის.ეს ხაზს უსვამს ცვლილებასსერვის ორიენტაცია, რაც ინდუსტრიაში გადასვლას აღნიშნავს გაყიდვებზე ორიენტირებული მიდგომიდან მომხმარებლის საჭიროებების პრიორიტეტულობის მინიჭებაზე.ყოველთვიური გადახდების ცენტრში დგას მომსახურების გაუმჯობესების კონცეფცია, რაც ბრენდებისა და ღონისძიების ადგილის ოპერატორების მხრიდან მომხმარებელთა მხარდაჭერაზე უფრო მეტ ყურადღებას მოითხოვს. შეჯამებისთვის, ყოველთვიური თუ წინასწარ გადახდილი მოდელების გამოყენების მიუხედავად,გადახდის მეთოდების ცვლილებები მიუთითებს უფრო ფართო გადასვლაზე გაყიდვებზე ორიენტირებული ბიზნეს სტრატეგიიდან მომსახურებაზე პირველ ადგილზე დაყენებულ ბიზნეს სტრატეგიაზე.

მომავლის სპორტდარბაზები ახალგაზრდობის, ტექნოლოგიური ინტეგრაციისა და მრავალფეროვნებისკენ ვითარდება. პირველ რიგში, ჩვენს დღევანდელ საზოგადოებაში,ფიტნესი სულ უფრო პოპულარული ხდება ახალგაზრდებში,როგორც სოციალური აქტივობის, ასევე პიროვნული განვითარების საშუალების ფუნქციას ასრულებს. მეორეც, ხელოვნური ინტელექტისა და სხვა ახალი ტექნოლოგიების განვითარება სპორტისა და ფიტნესის ინდუსტრიაში რევოლუციას მოახდენს.

მესამე, სპორტის მოყვარულთა მზარდი ტენდენცია აფართოებს საკუთარ ინტერესებს და მოიცავს ისეთ გარე აქტივობებს, როგორიცაა ლაშქრობა და მარათონები.მეოთხე, ინდუსტრიების შესამჩნევი კონვერგენციაა, სპორტულ რეაბილიტაციასა და ფიტნესს შორის ზღვარი სულ უფრო ბუნდოვანი ხდება. მაგალითად, პილატესმა, რომელიც ტრადიციულად რეაბილიტაციის სექტორის ნაწილია, ჩინეთში მნიშვნელოვანი პოპულარობა მოიპოვა. Baidu-ს მონაცემები 2023 წელს პილატესის ინდუსტრიისთვის ძლიერ იმპულსზე მიუთითებს. 2029 წლისთვის, პროგნოზით, ადგილობრივი პილატესის ინდუსტრია ბაზარზე შეღწევადობის 7.2%-იან მაჩვენებელს მიაღწევს, ბაზრის მოცულობა კი 50 მილიარდ იუანს გადააჭარბებს. ქვემოთ მოცემულ გრაფიკზე დეტალური ინფორმაციაა მოცემული: 

გარდა ამისა, ბიზნეს ოპერაციების თვალსაზრისით, სავარაუდოა, რომ ნორმა გადაინაცვლებს კონტრაქტით გათვალისწინებული უწყვეტი გადახდის სტრუქტურისკენ, ადგილისა და ბანკის თანამშრომლობის გზით ფინანსური ზედამხედველობისკენ და წინასწარ გადახდილი პოლისების სამთავრობო რეგულირებისკენ. ინდუსტრიაში სამომავლო გადახდის მეთოდები შეიძლება მოიცავდეს დროზე დაფუძნებულ გადასახადებს, თითო სესიაზე გადასახადს ან ჯგუფური გაკვეთილების პაკეტების გადახდას. ფიტნეს ინდუსტრიაში ყოველთვიური გადახდის მოდელების მომავალი პოპულარობა ჯერ კიდევ განსაზღვრული არ არის. თუმცა, აშკარაა ინდუსტრიის გადასვლა გაყიდვებზე ორიენტირებული მიდგომიდან მომხმარებელთა მომსახურებაზე ორიენტირებულ მოდელზე. ეს ცვლილება წარმოადგენს კრიტიკულ და გარდაუვალ ტრაექტორიას ჩინეთის ფიტნეს ცენტრების ინდუსტრიის ევოლუციაში 2024 წლისთვის.

2024 წლის 29 თებერვალი – 2 მარტი

შანხაის ახალი საერთაშორისო საგამოფენო ცენტრი

შანხაის ჯანმრთელობის, ველნესისა და ფიტნესის მე-11 გამოფენა

დააჭირეთ და დარეგისტრირდით გამოფენისთვის!

დააწკაპუნეთ და დარეგისტრირდით სანახავად!