Árið 2023 er án efa óvenjulegt ár fyrir kínverska líkamsræktariðnaðinn. Eftir því sem heilsuvitund fólks heldur áfram að vaxa er enn óstöðvandi aukning vinsælda í líkamsrækt á landsvísu. Breyttar líkamsræktarvenjur og óskir neytenda setja hins vegar nýjar kröfur til iðnaðarins.Líkamsræktariðnaðurinn er að fara í uppstokkunarfasa- líkamsrækt er fjölbreyttari, staðlaðari og sérhæfðari,gjörbylta viðskiptamódelum líkamsræktarstöðva og líkamsræktarstöðva.
Samkvæmt „2022 China Fitness Industry Data Report“ frá SantiCloud, var fækkun á heildarfjölda íþrótta- og líkamsræktarstöðva með um það bil 131.000 um allt land árið 2022. Þetta felur í sér 39.620 líkamsræktarklúbba í atvinnuskyni (lækkandi)5,48%) og 45.529 líkamsræktarstöðvar (niður12,34%).
Árið 2022 sáu helstu borgir (þar á meðal fyrsta flokks og nýjar fyrsta flokks borgir) að meðaltali 3,00% vöxt fyrir líkamsræktarklúbba, með lokunarhlutfalli upp á 13,30% og nettóvöxt á-10,34%. Líkamsræktarstöðvar í stórborgum höfðu að meðaltali 3,52% vöxt, 16,01% lokunarhlutfall og nettóvöxtur um-12,48%.
Allt árið 2023 lentu hefðbundnar líkamsræktarstöðvar oft í fjárhagsörðugleikum, þar sem mest áberandi var líkamsræktarmerkið TERA WELLNESS CLUB í efstu keðjunni en eignir þess eru næstum virði.100 milljónirYuan var fryst vegna lánadeilna. Líkt og TERA WELLNESS CLUB stóðu fjölmargar vel þekktar líkamsræktarstöðvar frammi fyrir lokun, með neikvæðum fréttum af stofnendum Fineyoga og Zhongjian Fitness að hverfa.Á sama tíma sagði Xia Dong, stofnandi og annar forstjóri LeFit, að LeFit ætli að stækka í 10.000 verslanir í 100 borgum á landsvísu á næstu 5 árum.
Það er augljóst aðefstu líkamsræktarvörumerkin standa frammi fyrir bylgju lokunar á meðan lítil líkamsræktarstöðvar halda áfram að stækka. Neikvæðar fréttir hafa afhjúpað „þreytu“ hins hefðbundna líkamsræktariðnaðar, og hægt og rólega misst trúna frá almenningi. Hins vegar,þetta hafði leitt til þrautseigari vörumerkja, sem nú takast á við skynsamlegri neytendur, neyðast til sjálfsnýsköpunar og stöðugt að bæta viðskiptamódel sín og þjónustukerfi.
Samkvæmt könnunum eru „mánaðarleg aðild“ og „greiðsla fyrir hverja notkun“ ákjósanlegustu greiðslumátarnir fyrir notendur líkamsræktarstöðva í fyrsta flokks borgum. Mánaðarlega greiðslulíkanið, sem einu sinni var skoðað óhagstætt, hefur nú komið fram sem vinsælt umræðuefni og vekur talsverða athygli.
Bæði mánaðarlegar og árlegar greiðslur hafa sína kosti og galla. Mánaðarlegar greiðslur bjóða upp á ýmsa kosti, svo sem að lækka kostnað við að afla nýrra viðskiptavina fyrir hverja verslun, minnka fjárhagslegar skuldbindingar klúbbsins og auka öryggi fjármuna. Hins vegar að skipta yfir í mánaðarlegt greiðslukerfi meira en bara breyting á innheimtutíðni. Það felur í sér víðtækari rekstrarsjónarmið, áhrif á traust viðskiptavina, vörumerki, varðveisluhlutfall og viðskiptahlutfall. Því er skyndilegt eða óhugsað skipti yfir í mánaðargreiðslur ekki einhlít lausn.
Til samanburðar leyfa árlegar greiðslur yfirburða stjórnun vörumerkjahollustu meðal notenda. Þó mánaðarlegar greiðslur gætu lækkað upphafskostnað við að eignast hvern nýjan viðskiptavin, geta þær óvart leitt til hækkunar á heildarútgjöldum. Þessi breyting frá árlegum til mánaðarlegra greiðslna gefur til kynna að árangur einnar markaðsherferðar, sem hefð er náð á ársgrundvelli, gæti nú þurft allt að tólffalda áreynslu. Þessi aukna viðleitni eykur verulega kostnaðinn við að afla viðskiptavina.
Engu að síður gæti skipt yfir í mánaðarlegar greiðslur bent til grundvallarbreytinga fyrir hefðbundna líkamsræktarklúbba, sem felur í sér endurskipulagningu á liðsramma þeirra og árangursmatskerfi. Þessi þróun færist frá innihaldsmiðuðum yfir í vörumiðaða og loks yfir í rekstrarmiðaðar aðferðir. Það undirstrikar breytingu í átt aðþjónustulund, sem markar umskipti í greininni frá söludrifinni nálgun yfir í þá sem setur þarfir viðskiptavina í forgang. Kjarninn í mánaðarlegum greiðslum er hugmyndin um að auka þjónustu, sem krefst meiri áherslu vörumerkja og rekstraraðila vettvangs á þjónustu við viðskiptavini. Í stuttu máli, hvort sem tekið er upp mánaðarleg eða fyrirframgreidd módel,breytingar á greiðslumáta eru til marks um víðtækari breytingu frá sölumiðuðu yfir í þjónustu-fyrsta viðskiptastefnu.
Líkamsræktarstöðvar í framtíðinni eru að þróast í átt að æsku, tæknilegri samþættingu og fjölbreytileika. Í fyrsta lagi í samfélagi okkar í dag,líkamsrækt er sífellt vinsælli meðal ungs fólks,þjónar bæði sem félagsleg starfsemi og leið til persónulegs þroska. Í öðru lagi munu framfarir í gervigreind og annarri nýrri tækni gjörbylta íþrótta- og líkamsræktariðnaðinum.
Í þriðja lagi er vaxandi tilhneiging til þess að íþróttaáhugamenn víkka áhugamál sín til að fela í sér útivist eins og gönguferðir og maraþon.Í fjórða lagi er athyglisverð samruni atvinnugreina, þar sem mörkin milli íþróttaendurhæfingar og líkamsræktar verða sífellt óljósari. Til dæmis hefur Pilates, sem venjulega er hluti af endurhæfingargeiranum, náð umtalsverðu fylgi í Kína. Baidu gögn gefa til kynna sterkan skriðþunga fyrir Pilates iðnaðinn árið 2023. Árið 2029 er spáð að innlendur Pilates iðnaður muni ná markaðssókn upp á 7,2%, með markaðsstærð yfir 50 milljarða júana. Grafið hér að neðan sýnir nákvæmar upplýsingar:
Ennfremur, hvað varðar rekstur fyrirtækja, er líklegt að venjan muni breytast í átt að samfelldri greiðsluuppbyggingu samkvæmt samningi, fjármálaeftirliti með vettvangi og bankasamstarfi og stjórnvaldsreglum um fyrirframgreiddar stefnur. Framtíðargreiðsluaðferðir í greininni gætu falið í sér tímatengd gjöld, gjöld fyrir hverja lotu eða greiðslur fyrir hóppakka. Framtíðaráberandi mánaðarlegra greiðslumódela í líkamsræktariðnaði er enn ekki ákveðin. Hins vegar, það sem er augljóst, er kjarni iðnaðarins frá sölumiðlægri nálgun yfir í þjónustumiðað líkan. Þessi breyting táknar mikilvæga og óumflýjanlega braut í þróun líkamsræktarstöðvaiðnaðar í Kína árið 2024.
29. febrúar – 2. mars 2024
Nýja alþjóðlega sýningarmiðstöðin í Shanghai
11. SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Smelltu og skráðu þig til að sýna!
Smelltu og skráðu þig til að heimsækja!
Pósttími: 27-2-2024