2023 թվականը, անկասկած, արտասովոր տարի է չինական ֆիթնես արդյունաբերության համար։ Քանի որ մարդկանց առողջության մասին տեղեկացվածությունը շարունակում է աճել, ֆիթնեսի հանրաճանաչության համազգային աճը մնում է անկասելի: Այնուամենայնիվ, սպառողների ֆիթնեսի սովորությունների և նախասիրությունների փոփոխությունը նոր պահանջներ է դնում արդյունաբերության վրա:Ֆիթնես արդյունաբերությունը մտնում է վերադասավորումների փուլ- ֆիթնեսն ավելի բազմազան է, ստանդարտացված և մասնագիտացված,հեղափոխելով մարզասրահների և ֆիթնես ակումբների բիզնես մոդելները:
Ըստ SantiCloud-ի «2022 Չինաստանի ֆիթնես արդյունաբերության տվյալների հաշվետվության»՝ 2022 թվականին ամբողջ երկրում գրանցվել է սպորտային և ֆիթնես հաստատությունների ընդհանուր թվի կրճատում՝ մոտավորապես 131,000-ով: Սա ներառում է 39,620 առևտրային ֆիթնես ակումբ (ներքև):5.48%) և 45,529 ֆիթնես ստուդիա (ներքև12.34%).
2022 թվականին խոշոր քաղաքներում (ներառյալ առաջին և նոր առաջին մակարդակի քաղաքները) ֆիթնես ակումբների միջին աճը կազմել է 3,00%, փակման տեմպերով 13,30% և զուտ աճի տեմպերով:-10.34%. Ֆիթնես ստուդիաները խոշոր քաղաքներում ունեցել են միջին աճի տեմպ՝ 3,52%, փակման տեմպ՝ 16,01%, և զուտ աճի տեմպ՝-12,48%.
2023 թվականի ընթացքում ավանդական մարզադահլիճները հաճախակի են բախվել ֆինանսական դժվարությունների, որոնցից ամենաուշագրավը ֆիթնես բրենդ TERA WELLNESS CLUB-ն է, որի ակտիվները գրեթե արժեն։100 մլնյուանը սառեցվել է վարկային վեճերի պատճառով։ TERA WELLNESS CLUB-ի նման, բազմաթիվ հայտնի շղթայական մարզադահլիճներ փակվել են, բացասական լուրերով Ֆինեյոգայի և Zhongjian Fitness-ի հիմնադիրների փախուստի հետևանքով:Միևնույն ժամանակ, LeFit-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Սիա Դոնգը հայտարարել է, որ LeFit-ը նախատեսում է առաջիկա 5 տարվա ընթացքում ընդլայնել մինչև 10,000 խանութներ երկրի 100 քաղաքներում:
Ակնհայտ է, որՖիթնեսի շղթայի լավագույն ապրանքանիշերը կանգնած են փակման ալիքի առաջ, մինչդեռ փոքր ֆիթնես ստուդիաները շարունակում են ընդլայնվել. Բացասական լուրերը բացահայտեցին ավանդական ֆիթնես արդյունաբերության «հոգնածությունը»՝ կամաց-կամաց կորցնելով հանրության հավատը: Այնուամենայնիվ,Սա հանգեցրեց ավելի ճկուն ապրանքանիշերի, որոնք այժմ գործ ունեն ավելի ռացիոնալ սպառողների հետ, ստիպված են ինքնուրույն նորարարություններ կատարել և շարունակաբար կատարելագործել իրենց բիզնես մոդելները և սպասարկման համակարգերը:.
Ըստ հարցումների՝ «ամսական անդամակցությունը» և «վճարը մեկ օգտագործման համար» վճարման նախընտրելի եղանակներն են առաջին կարգի քաղաքների մարզասրահներից օգտվողների համար: Ամսական վճարման մոդելը, որը ժամանակին դիտվում էր անբարենպաստ, այժմ դարձել է հանրաճանաչ թեմա և զգալի ուշադրություն է գրավում:
Ե՛վ ամսական, և՛ տարեկան վճարումները ունեն իրենց դրական և բացասական կողմերը: Ամսական վճարումները առաջարկում են մի քանի առավելություններ, ինչպիսիք են յուրաքանչյուր խանութի համար նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու ծախսերի նվազեցում, ակումբի ֆինանսական պարտավորությունների նվազեցում և միջոցների անվտանգության բարձրացում: Այնուամենայնիվ, ամսական վճարման համակարգին անցնելը ավելին է, քան վճարումների հաճախականության փոփոխությունը: Այն ներառում է ավելի լայն գործառնական նկատառումներ, ազդեցություններ հաճախորդների վստահության, ապրանքանիշի արժեքի, պահպանման դրույքաչափերի և փոխակերպման դրույքաչափերի վրա: Հետևաբար, ամսական վճարումների հապճեպ կամ չմտածված անցումը միանվագ լուծում չէ:
Համեմատության համար, տարեկան վճարումները թույլ են տալիս օգտատերերի միջև ապրանքանիշի հավատարմության բարձրակարգ կառավարում: Թեև ամսական վճարումները կարող են նվազեցնել յուրաքանչյուր նոր հաճախորդի ձեռքբերման սկզբնական արժեքը, դրանք կարող են ակամա հանգեցնել ընդհանուր ծախսերի ավելացման: Այս անցումը տարեկան վճարումներից ամսական ցույց է տալիս, որ մեկ մարքեթինգային արշավի արդյունավետությունը, որը ավանդաբար ձեռք է բերվում տարեկան կտրվածքով, այժմ կարող է պահանջել մինչև տասներկու անգամ ջանք: Ջանքերի այս աճը զգալիորեն մեծացնում է գնորդների ձեռքբերման հետ կապված ծախսերը:
Այնուամենայնիվ, ամսական վճարումների անցումը կարող է ազդարարել ավանդական ֆիթնես ակումբների համար հիմնարար փոփոխություն՝ ներառելով նրանց թիմի շրջանակի և կատարողականի գնահատման համակարգերի վերակառուցումը: Այս էվոլյուցիան տեղափոխվում է բովանդակության վրա կենտրոնացած դեպի արտադրանքի վրա հիմնված և վերջապես գործողությունների վրա կենտրոնացած ռազմավարություններ. Այն ընդգծում է անցումը դեպիսպասարկման կողմնորոշում, նշելով անցում արդյունաբերության մեջ վաճառքի վրա հիմնված մոտեցումից դեպի այն մոտեցումը, որն առաջնահերթություն է տալիս հաճախորդների կարիքներին. Ամսական վճարումների հիմքում ընկած է ծառայությունների բարելավման հայեցակարգը, որը պահանջում է բրենդների և վայրերի օպերատորների ավելի մեծ ուշադրությունը հաճախորդների աջակցության վրա: Ամփոփելով, անկախ նրանից՝ ընդունելով ամսական կամ կանխավճարային մոդելներ,Վճարման եղանակների փոփոխությունները վկայում են վաճառքի վրա կենտրոնացած բիզնես ռազմավարության ավելի լայն փոփոխության մասին:
Ապագա մարզադահլիճները զարգանում են դեպի երիտասարդություն, տեխնոլոգիական ինտեգրում և բազմազանություն: Նախ, այսօրվա մեր հասարակության մեջ.ֆիթնեսը գնալով ավելի տարածված է երիտասարդների շրջանում,ծառայելով և՛ որպես սոցիալական գործունեություն, և՛ անձի զարգացման միջոց: Երկրորդ, արհեստական ինտելեկտի և այլ նոր տեխնոլոգիաների առաջխաղացումները կարող են հեղաշրջում կատարել սպորտի և ֆիթնեսի ոլորտում:
Երրորդ, սպորտի սիրահարների աճող միտում կա, որոնք ընդլայնում են իրենց հետաքրքրությունները՝ ներառելով բացօթյա գործողություններ, ինչպիսիք են արշավները և մարաթոնները:Չորրորդ, կա արդյունաբերության զգալի սերտաճում, որտեղ սպորտի վերականգնման և ֆիթնեսի միջև սահմաններն ավելի ու ավելի են մշուշոտ դառնում: Օրինակ, Պիլատեսը, որը ավանդաբար վերականգնողական հատվածի մաս է կազմում, զգալի տարածում է գտել Չինաստանում: Baidu-ի տվյալները ցույց են տալիս 2023 թվականին Pilates-ի արդյունաբերության ուժեղ թափը: Մինչև 2029 թվականը կանխատեսվում է, որ տեղական Pilates արդյունաբերությունը կհասնի շուկայի ներթափանցման մակարդակի 7,2%, շուկայի չափը կգերազանցի 50 միլիարդ յուանը: Ստորև բերված գրաֆիկը ներկայացնում է մանրամասն տեղեկատվությունը.
Ավելին, բիզնես գործառնությունների առումով, հավանական է, որ նորմը փոխվի դեպի պայմանագրով նախատեսված շարունակական վճարումների կառուցվածքը, ֆինանսական վերահսկողությունը տեղի և բանկային համագործակցության միջոցով, և կանխավճարային քաղաքականության պետական կարգավորումը: Արդյունաբերության ապագա վճարման եղանակները կարող են ներառել ժամանակի վրա հիմնված գանձումներ, յուրաքանչյուր նստաշրջանի վճարներ կամ վճարումներ՝ փաթեթավորված դասի փաթեթների համար: Ֆիթնես արդյունաբերության մեջ ամսական վճարումների մոդելների ապագա կարևորությունը դեռևս որոշված չէ: Այնուամենայնիվ, ակնհայտ է արդյունաբերության առանցքը վաճառքի կենտրոնացված մոտեցումից դեպի հաճախորդների սպասարկման վրա հիմնված մոդել: Այս տեղաշարժը ներկայացնում է մինչև 2024 թվականը Չինաստանի ֆիթնես կենտրոնների արդյունաբերության էվոլյուցիայի կարևոր և անխուսափելի հետագիծ:
Փետրվարի 29 – Մարտ 2, 2024 թ
Շանհայի նոր միջազգային ցուցահանդեսային կենտրոն
Առողջության, առողջության, ֆիթնեսի ՇԱՆՀԱՅ 11-րդ ցուցահանդեսը
Սեղմեք և գրանցվեք ցուցադրության համար:
Այցելելու համար սեղմեք և գրանցվեք:
Հրապարակման ժամանակը` Փետրվար-27-2024