2023 kétségtelenül rendkívüli év a kínai fitneszipar számára. Ahogy az emberek egészségtudatossága folyamatosan növekszik, a fitnesz népszerűségének országos növekedése továbbra is megállíthatatlan. A változó fogyasztói fitneszszokások és preferenciák azonban új követelményeket támasztanak az iparággal szemben.A fitneszipar átalakulási szakaszba lép- a fitnesz változatosabb, szabványosabb és specializáltabb,forradalmasítja az edzőtermek és fitneszklubok üzleti modelljeit.
A SantiCloud „2022 China Fitness Industry Data Report” című jelentése szerint 2022-ben országszerte körülbelül 131 000-re csökkent a sport- és fitneszlétesítmények száma. Ez magában foglalja a 39 620 kereskedelmi fitneszklubot (csökkenés5,48%) és 45 529 fitneszstúdió (lefelé12,34%).
2022-ben a nagyobb városokban (beleértve az első szintű és az új első szintű városokat) a fitneszklubok átlagos növekedési üteme 3,00% volt, a bezárási arány 13,30%, a nettó növekedési ütem pedig-10,34%A nagyobb városokban található fitneszstúdiók átlagos növekedési üteme 3,52%, a bezárási arány 16,01%, a nettó növekedési ütem pedig ... volt.-12,48%.
2023 folyamán a hagyományos edzőtermek gyakran szembesültek pénzügyi nehézségekkel, amelyek közül a legjelentősebb a vezető fitneszlánc, a TERA WELLNESS CLUB volt, amelynek vagyona közel100 milliójüan árfolyamát befagyasztották a hitelviták miatt. A TERA WELLNESS CLUB-hoz hasonlóan számos ismert edzőteremláncot fenyegetett bezárás, negatív hírek érkeztek a Fineyoga és a Zhongjian Fitness alapítóinak szökéséről.Eközben a LeFit társalapítója és vezérigazgatója, Xia Dong kijelentette, hogy a LeFit tervei szerint a következő 5 évben országszerte 100 városban 10 000 üzletet nyit.
Nyilvánvaló, hogyA legnagyobb fitneszláncok bezárási hullámmal néznek szembe, míg a kis fitneszstúdiók továbbra is terjeszkednekA negatív hírek rávilágítottak a hagyományos fitneszipar „fáradtságára”, amely lassan elvesztette a nyilvánosság bizalmát. AzonbanEz rugalmasabb márkákhoz vezetett, amelyek most racionálisabb fogyasztókkal foglalkoznak, kénytelenek önmagukat megújítani, és folyamatosan fejleszteni üzleti modelljeiket és szolgáltatási rendszereiket..
Felmérések szerint a „havi tagság” és a „használatalapú fizetés” a legnépszerűbb fizetési módok az első osztályú városokban a fitnesztermek felhasználói körében. A korábban kedvezőtlenül megítélt havi fizetési modell mára népszerű témává vált, és jelentős figyelmet kap.
Mind a havi, mind az éves fizetésnek megvannak a maga előnyei és hátrányai. A havi fizetéseknek számos előnyük van, például csökkentik az új ügyfelek megszerzésének költségeit minden üzletben, csökkentik a klub pénzügyi kötelezettségeit és növelik a pénzeszközök biztonságát. A havi fizetési rendszerre való áttérés azonban nem csupán a számlázási gyakoriság megváltoztatását jelenti. Szélesebb körű működési megfontolásokat is magában foglal, hatással van az ügyfelek bizalmára, a márkaértékre, a megtartási arányokra és a konverziós arányokra. Ezért a havi fizetésre való elhamarkodott vagy átgondolatlan átállás nem univerzális megoldás.
Összehasonlításképpen, az éves fizetések lehetővé teszik a márkahűség jobb kezelését a felhasználók körében. Bár a havi fizetések csökkenthetik az egyes új ügyfelek megszerzésének kezdeti költségét, akaratlanul is az összköltségek növekedéséhez vezethetnek. Ez az éves fizetésekről a havi fizetésekre való áttérés azt jelzi, hogy egyetlen marketingkampány hatékonyságának elérése, amelyet hagyományosan éves alapon értek el, ma már akár tizenkétszeres erőfeszítést is igényelhet. Az erőfeszítések ilyen mértékű növekedése jelentősen megnöveli az ügyfelek megszerzésével járó költségeket.
Mindazonáltal a havi fizetésekre való áttérés alapvető változást jelezhet a hagyományos fitneszklubok számára, beleértve a csapatok keretrendszerének és a teljesítményértékelési rendszerek átszervezését. Ez az evolúció a tartalomközpontú stratégiákról a termékközpontú, majd végül a működésközpontú stratégiákra helyeződik át.Ez aláhúzza az elmozdulást aszolgáltatásorientáltság, ami az iparágban az értékesítésvezérelt megközelítésről az ügyféligényeket előtérbe helyező megközelítésre való átmenetet jelziA havi fizetések középpontjában a szolgáltatásbővítés koncepciója áll, ami szükségessé teszi a márkák és a helyszín üzemeltetőinek nagyobb hangsúlyt fektetését az ügyfélszolgálatra. Összefoglalva, akár havi, akár előre fizetett modelleket alkalmaznak,A fizetési módok változásai az értékesítésközpontú üzleti stratégiáról a szolgáltatásközpontú stratégiára való szélesebb körű elmozdulást jelzik.
A jövő edzőtermei a fiatalosság, a technológiai integráció és a sokszínűség felé fejlődnek. Először is, a mai társadalmunkban,A fitnesz egyre népszerűbb a fiatalok körében,társasági tevékenységként és a személyes fejlődés eszközeként is szolgál. Másodszor, a mesterséges intelligencia és más új technológiák fejlődése forradalmasítani fogja a sport- és fitnesziparágat.
Harmadszor, egyre növekvő tendencia, hogy a sportrajongók egyre inkább szabadtéri tevékenységeket, például túrázást és maratonokat is kipróbálnak.Negyedszer, figyelemre méltó az iparágak konvergenciája, a sportrehabilitáció és a fitnesz közötti határvonalak egyre inkább elmosódnak. Például a Pilates, amely hagyományosan a rehabilitációs szektor része, jelentős térnyerésre tett szert Kínában. A Baidu adatai szerint a Pilates iparág erős lendületet vesz 2023-ban. Az előrejelzések szerint 2029-re a hazai Pilates iparág 7,2%-os piaci penetrációt ér el, a piaci méret meghaladja az 50 milliárd jüant. Az alábbi grafikon részletes információkat mutat be:
Továbbá az üzleti műveletek tekintetében valószínű, hogy a norma a szerződéses folyamatos fizetési struktúra, a helyszínekkel és bankokkal való együttműködéseken keresztüli pénzügyi felügyelet, valamint az előre fizetett kötvények kormányzati szabályozása felé tolódik el. Az iparágban a jövőbeni fizetési módok közé tartozhatnak az időalapú díjak, az alkalmankénti díjak vagy a csomagos óracsomagok fizetése. A havi fizetési modellek jövőbeli jelentősége a fitnesziparban még nem ismert. Az azonban nyilvánvaló, hogy az iparág az értékesítésközpontú megközelítésről az ügyfélszolgálat-orientált modellre tolódik el. Ez az eltolódás kritikus és elkerülhetetlen pályát jelent a kínai fitneszközpont-ipar 2024-ig tartó fejlődésében.
2024. február 29. – március 2.
Sanghaji Új Nemzetközi Kiállítási Központ
A 11. SHANGHAI Egészségügyi, Wellness és Fitnesz Kiállítás
Kattints és regisztrálj a kiállításra!
Kattints és regisztrálj a látogatáshoz!
Közzététel ideje: 2024. február 27.