2023. je nesumnjivo izvanredna godina za kinesku fitness industriju. Kako zdravstvena svijest ljudi nastavlja rasti, nacionalni porast popularnosti fitnessa ostaje nezaustavljiv. Međutim, promjenjive fitness navike i preferencije potrošača postavljaju nove zahtjeve pred industriju.Fitness industrija ulazi u fazu preoblikovanja- fitness je raznolikiji, standardiziraniji i specijaliziraniji,revolucioniranje poslovnih modela teretana i fitness klubova.
Prema „Izvješću o podacima kineske fitness industrije za 2022. godinu“ tvrtke SantiCloud, došlo je do smanjenja ukupnog broja sportskih i fitness objekata na otprilike 131 000 diljem zemlje u 2022. godini. To uključuje 39 620 komercijalnih fitness klubova (pad5,48%) i 45.529 fitness studija (pad12,34%).
U 2022. godini, veliki gradovi (uključujući gradove prvog reda i nove gradove prvog reda) zabilježili su prosječnu stopu rasta od 3,00% za fitness klubove, sa stopom zatvaranja od 13,30% i neto stopom rasta od-10,34%Fitness studiji u većim gradovima imali su prosječnu stopu rasta od 3,52%, stopu zatvaranja od 16,01% i neto stopu rasta od-12,48%.
Tijekom 2023. godine tradicionalne teretane često su se suočavale s financijskim poteškoćama, a najznačajnije među njima bile su one vodećeg lanca fitness brendova TERA WELLNESS CLUB čija je imovina vrijedna gotovo100 milijunajuani su zamrznuti zbog sporova oko kredita. Slično kao i TERA WELLNESS CLUB, brojni poznati lanci teretana suočili su se sa zatvaranjem, a uz negativne vijesti o bijegu osnivača Fineyoge i Zhongjian Fitnessa.U međuvremenu, suosnivač i suizvršni direktor LeFita, Xia Dong, izjavio je da LeFit planira proširiti poslovanje na 10.000 trgovina u 100 gradova diljem zemlje u sljedećih 5 godina.
Očito je daVodeći lanci fitness brendova suočavaju se s valom zatvaranja, dok se mali fitness studiji nastavljaju širitiNegativne vijesti otkrile su 'umor' tradicionalne fitness industrije, koja polako gubi povjerenje javnosti. Međutim,To je dovelo do toga da su otporniji brendovi, koji sada posluju s racionalnijim potrošačima, prisiljeni samostalno inovirati i kontinuirano poboljšavati svoje poslovne modele i sustave usluga..
Prema anketama, „mjesečna članarina“ i „plaćanje po korištenju“ su preferirani načini plaćanja za korisnike teretana u gradovima prvog reda. Model mjesečnog plaćanja, koji je nekoć bio nepovoljno ocijenjen, sada je postao popularna tema i privlači znatnu pozornost.
I mjesečna i godišnja plaćanja imaju svoje prednosti i nedostatke. Mjesečna plaćanja nude nekoliko prednosti, kao što su smanjenje troškova pridobivanja novih kupaca za svaku trgovinu, smanjenje financijskih obveza kluba i povećanje sigurnosti sredstava. Međutim, prelazak na mjesečni sustav plaćanja više je od pukog pomjeranja učestalosti naplate. Uključuje šira operativna razmatranja, utjecaje na povjerenje kupaca, vrijednost brenda, stope zadržavanja kupaca i stope konverzije. Stoga, brzopleti ili nepromišljeni prelazak na mjesečna plaćanja nije rješenje koje odgovara svima.
U usporedbi s tim, godišnja plaćanja omogućuju vrhunsko upravljanje lojalnošću korisnika prema marki. Iako mjesečna plaćanja mogu smanjiti početni trošak stjecanja svakog novog kupca, ona mogu nenamjerno dovesti do povećanja ukupnih troškova. Ovaj prelazak s godišnjih na mjesečna plaćanja ukazuje na to da bi učinkovitost jedne marketinške kampanje, koja se tradicionalno postizala na godišnjoj razini, sada mogla zahtijevati i do dvanaest puta veći napor. Ova eskalacija napora značajno povećava troškove povezane sa stjecanjem kupaca.
Ipak, prelazak na mjesečna plaćanja mogao bi signalizirati temeljnu promjenu za tradicionalne fitness klubove, uključujući restrukturiranje njihovog timskog okvira i sustava za ocjenjivanje učinka. Ova evolucija prelazi s fokusa na sadržaj na fokus na proizvod i konačno na strategije usmjerene na operacije.To naglašava pomak premaorijentacija na usluge, što označava prijelaz u industriji s pristupa vođenog prodajom na onaj koji daje prioritet potrebama kupacaU središtu mjesečnih plaćanja je koncept poboljšanja usluge, što zahtijeva veći fokus brendova i operatera objekata na korisničku podršku. Ukratko, bez obzira usvajaju li se mjesečni ili prepaid modeli,promjene u načinima plaćanja ukazuju na širi pomak od poslovne strategije usmjerene na prodaju prema poslovnoj strategiji usmjerenoj na uslugu.
Buduće teretane razvijaju se prema mladolikosti, tehnološkoj integraciji i raznolikosti. Prvo, u našem današnjem društvu,Fitnes je sve popularniji među mladima,služeći i kao društvena aktivnost i kao sredstvo osobnog razvoja. Drugo, napredak u umjetnoj inteligenciji i drugim novim tehnologijama spreman je revolucionirati sportsku i fitness industriju.
Treće, postoji rastući trend širenja interesa sportskih entuzijasta na aktivnosti na otvorenom poput planinarenja i maratona.Četvrto, postoji značajna konvergencija industrija, pri čemu granice između sportske rehabilitacije i fitnessa postaju sve mutnije. Primjerice, Pilates, tradicionalno dio rehabilitacijskog sektora, značajno je zaživio u Kini. Podaci Baidua ukazuju na snažan zamah za Pilates industriju u 2023. godini. Do 2029. godine predviđa se da će domaća Pilates industrija postići stopu tržišne penetracije od 7,2%, s veličinom tržišta većom od 50 milijardi juana. Grafikon u nastavku prikazuje detaljne informacije:
Nadalje, u smislu poslovnih operacija, vjerojatno je da će se norma pomaknuti prema kontinuiranoj strukturi plaćanja prema ugovoru, financijskom nadzoru putem suradnje mjesta održavanja i banaka te vladinoj regulaciji prepaid politika. Buduće metode plaćanja u industriji mogle bi uključivati naknade temeljene na vremenu, naknade po sesiji ili plaćanja za pakete tečajeva. Buduća važnost mjesečnih modela plaćanja u fitness industriji tek treba biti određena. Međutim, ono što je očito jest zaokret industrije od pristupa usmjerenog na prodaju prema modelu usmjerenom na uslugu korisnicima. Ova promjena predstavlja ključnu i neizbježnu putanju u evoluciji kineske industrije fitness centara do 2024. godine.
29. veljače – 2. ožujka 2024.
Šangajski novi međunarodni izložbeni centar
11. sajam zdravlja, wellnessa i fitnessa u ŠANGAJU
Kliknite i prijavite se za izlaganje!
Kliknite i registrirajte se za posjet!
Vrijeme objave: 27. veljače 2024.