चीनी फिटनेस उद्योग परिदृश्य

2023 निस्संदेह चीनी फिटनेस उद्योग के लिए एक असाधारण वर्ष है। जैसे-जैसे लोगों की स्वास्थ्य जागरूकता बढ़ती जा रही है, फिटनेस में लोकप्रियता की राष्ट्रव्यापी वृद्धि अजेय बनी हुई है। हालाँकि, उपभोक्ताओं की बदलती फिटनेस आदतें और प्राथमिकताएँ उद्योग पर नई माँगें पैदा कर रही हैं।फिटनेस उद्योग फेरबदल के चरण में प्रवेश कर रहा है- फिटनेस अधिक विविध, मानकीकृत और विशिष्ट है,जिम और फिटनेस क्लबों के बिजनेस मॉडल में क्रांति लाना।

सैंटीक्लाउड की "2022 चाइना फिटनेस इंडस्ट्री डेटा रिपोर्ट" के अनुसार, 2022 में देश भर में लगभग 131,000 के साथ खेल और फिटनेस सुविधाओं की कुल संख्या में कमी आई। इसमें 39,620 वाणिज्यिक फिटनेस क्लब (डाउन) शामिल हैं5.48%) और 45,529 फिटनेस स्टूडियो (डाउन)।12.34%).

2022 में, प्रमुख शहरों (प्रथम-स्तरीय और नए प्रथम-स्तरीय शहरों सहित) में फिटनेस क्लबों के लिए 3.00% की औसत वृद्धि दर देखी गई, जिसमें 13.30% की समापन दर और शुद्ध वृद्धि दर थी।-10.34%. प्रमुख शहरों में फिटनेस स्टूडियो की औसत वृद्धि दर 3.52%, समापन दर 16.01% और शुद्ध वृद्धि दर थी।-12.48%.

2023 के दौरान, पारंपरिक जिमों को अक्सर वित्तीय कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, जिनमें सबसे उल्लेखनीय शीर्ष श्रृंखला फिटनेस ब्रांड तेरा वेलनेस क्लब है, जिसकी संपत्ति लगभगसौ करोड़ऋण विवादों के कारण युआन पर रोक लगा दी गई थी। टेरा वेलनेस क्लब के समान, कई प्रसिद्ध चेन जिमों को बंद होने का सामना करना पड़ा, फाइनयोगा और झोंगजियान फिटनेस के संस्थापकों के फरार होने के बारे में नकारात्मक खबरें आईं।इस बीच, LeFit के सह-संस्थापक और सह-सीईओ ज़िया डोंग ने कहा कि LeFit अगले 5 वर्षों के भीतर देश भर के 100 शहरों में 10,000 स्टोर तक विस्तार करने की योजना बना रहा है।

यह तो स्पष्ट हैशीर्ष श्रृंखला के फिटनेस ब्रांड बंद होने की लहर का सामना कर रहे हैं, जबकि छोटे फिटनेस स्टूडियो का विस्तार जारी है. नकारात्मक खबरों ने पारंपरिक फिटनेस उद्योग की 'थकान' को उजागर कर दिया है, जिससे धीरे-धीरे जनता का विश्वास खो रहा है। तथापि,इससे ब्रांड अधिक लचीले हो गए हैं, जो अब अधिक तर्कसंगत उपभोक्ताओं के साथ व्यवहार कर रहे हैं, आत्म-नवाचार करने के लिए मजबूर हैं, और अपने व्यवसाय मॉडल और सेवा प्रणालियों में लगातार सुधार कर रहे हैं।.

सर्वेक्षणों के अनुसार, प्रथम श्रेणी के शहरों में जिम उपयोगकर्ताओं के लिए 'मासिक सदस्यता' और 'भुगतान-प्रति-उपयोग' पसंदीदा भुगतान विधियां हैं। मासिक भुगतान मॉडल, जिसे कभी प्रतिकूल दृष्टि से देखा जाता था, अब एक लोकप्रिय विषय के रूप में उभरा है और काफी ध्यान आकर्षित कर रहा है।

मासिक और वार्षिक भुगतान दोनों के अपने फायदे और नुकसान हैं। मासिक भुगतान कई लाभ प्रदान करता है, जैसे प्रत्येक स्टोर के लिए नए ग्राहक प्राप्त करने की लागत कम करना, क्लब की वित्तीय देनदारियां कम करना और धन की सुरक्षा बढ़ाना। हालाँकि, मासिक भुगतान प्रणाली में परिवर्तन केवल बिलिंग आवृत्ति में बदलाव से कहीं अधिक है। इसमें व्यापक परिचालन विचार, ग्राहक विश्वास पर प्रभाव, ब्रांड मूल्य, प्रतिधारण दर और रूपांतरण दर शामिल हैं। इसलिए, जल्दबाजी में या बिना सोचे-समझे मासिक भुगतान पर स्विच करना सभी के लिए उपयुक्त समाधान नहीं है।

इसकी तुलना में, वार्षिक भुगतान उपयोगकर्ताओं के बीच ब्रांड वफादारी के बेहतर प्रबंधन की अनुमति देता है। जबकि मासिक भुगतान प्रत्येक नए ग्राहक को प्राप्त करने की प्रारंभिक लागत को कम कर सकता है, वे अनजाने में समग्र खर्चों में वृद्धि कर सकते हैं। वार्षिक से मासिक भुगतान की ओर यह बदलाव इंगित करता है कि एकल विपणन अभियान की प्रभावशीलता, जो पारंपरिक रूप से वार्षिक आधार पर हासिल की जाती है, के लिए अब बारह गुना तक प्रयास की आवश्यकता हो सकती है। प्रयास में यह वृद्धि ग्राहकों को प्राप्त करने से जुड़ी लागत को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ा देती है। 

फिर भी, मासिक भुगतान में परिवर्तन पारंपरिक फिटनेस क्लबों के लिए एक बुनियादी बदलाव का संकेत दे सकता है, जिसमें उनकी टीम ढांचे और प्रदर्शन मूल्यांकन प्रणालियों का पुनर्गठन शामिल है। यह विकास सामग्री-केंद्रित से उत्पाद-केंद्रित और अंततः संचालन-केंद्रित रणनीतियों की ओर बढ़ता है. यह की ओर एक बदलाव को रेखांकित करता हैसेवा उन्मुखीकरण, जो उद्योग में बिक्री-संचालित दृष्टिकोण से ग्राहकों की जरूरतों को प्राथमिकता देने वाले दृष्टिकोण में परिवर्तन का प्रतीक है. मासिक भुगतान के मूल में सेवा वृद्धि की अवधारणा है, जिसके लिए ब्रांडों और स्थल संचालकों को ग्राहक सहायता पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है। संक्षेप में, चाहे मासिक या प्रीपेड मॉडल अपनाएं,भुगतान विधियों में परिवर्तन बिक्री-केंद्रित से सेवा-प्रथम व्यवसाय रणनीति में व्यापक बदलाव का संकेत है।

भविष्य के जिम युवावस्था, तकनीकी एकीकरण और विविधता की ओर विकसित हो रहे हैं। सबसे पहले, आज हमारे समाज में,युवा लोगों के बीच फिटनेस तेजी से लोकप्रिय हो रही है,एक सामाजिक गतिविधि और व्यक्तिगत विकास के साधन दोनों के रूप में सेवा करना। दूसरे, एआई और अन्य नई तकनीकों में प्रगति खेल और फिटनेस उद्योग में क्रांति लाने के लिए तैयार है।

तीसरा, खेल प्रेमियों में लंबी पैदल यात्रा और मैराथन जैसी बाहरी गतिविधियों को शामिल करने के लिए अपनी रुचि बढ़ाने की प्रवृत्ति बढ़ रही है।चौथा, उद्योगों का एक उल्लेखनीय अभिसरण है, खेल पुनर्वास और फिटनेस के बीच की रेखाएं तेजी से धुंधली होती जा रही हैं। उदाहरण के लिए, पिलेट्स, जो परंपरागत रूप से पुनर्वास क्षेत्र का हिस्सा है, ने चीन में महत्वपूर्ण लोकप्रियता हासिल की है। Baidu डेटा 2023 में पिलेट्स उद्योग के लिए एक मजबूत गति का संकेत देता है। 2029 तक, यह अनुमान लगाया गया है कि घरेलू पिलेट्स उद्योग 7.2% की बाजार प्रवेश दर हासिल करेगा, जिसका बाजार आकार 50 बिलियन युआन से अधिक होगा। नीचे दिया गया ग्राफ़ विस्तृत जानकारी को रेखांकित करता है: 

इसके अलावा, व्यवसाय संचालन के संदर्भ में, यह संभावना है कि मानदंड अनुबंध के तहत निरंतर भुगतान संरचना, स्थल और बैंक सहयोग के माध्यम से वित्तीय पर्यवेक्षण और प्रीपेड नीतियों के सरकारी विनियमन की ओर बदल जाएगा। उद्योग में भविष्य की भुगतान विधियों में समय-आधारित शुल्क, प्रति-सत्र शुल्क, या बंडल क्लास पैकेज के लिए भुगतान शामिल हो सकते हैं। फिटनेस उद्योग में मासिक भुगतान मॉडल की भविष्य की प्रमुखता अभी तक निर्धारित नहीं की गई है। हालाँकि, जो स्पष्ट है वह बिक्री-केंद्रित दृष्टिकोण से ग्राहक सेवा-उन्मुख मॉडल की ओर उद्योग की धुरी है। यह बदलाव 2024 तक चीन के फिटनेस सेंटर उद्योग के विकास में एक महत्वपूर्ण और अपरिहार्य प्रक्षेपवक्र का प्रतिनिधित्व करता है।

फरवरी 29 - मार्च 2, 2024

शंघाई न्यू इंटरनेशनल एक्सपो सेंटर

11वां शंघाई स्वास्थ्य, कल्याण, फिटनेस एक्सपो

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