चीनी फिटनेस उद्योग परिदृश्य

2023 निस्संदेह चीनी फिटनेस उद्योग के लिए एक असाधारण वर्ष है। जैसे-जैसे लोगों की स्वास्थ्य जागरूकता बढ़ती जा रही है, फिटनेस में लोकप्रियता की राष्ट्रव्यापी वृद्धि अजेय बनी हुई है। हालांकि, उपभोक्ता की बदलती फिटनेस आदतें और प्राथमिकताएं उद्योग पर नई मांगें पेश कर रही हैं।फिटनेस उद्योग एक पुनर्व्यवस्था के दौर में प्रवेश कर रहा है- फिटनेस अधिक विविध, मानकीकृत और विशिष्ट है,जिम और फिटनेस क्लबों के व्यापार मॉडल में क्रांतिकारी बदलाव।

सैंटीक्लाउड की "2022 चाइना फिटनेस इंडस्ट्री डेटा रिपोर्ट" के अनुसार, 2022 में देश भर में लगभग 131,000 खेल और फिटनेस सुविधाओं की कुल संख्या में कमी आई है। इसमें 39,620 वाणिज्यिक फिटनेस क्लब (2022 में 1,38,000 से कम) शामिल हैं।5.48%) और 45,529 फिटनेस स्टूडियो (नीचे)12.34%).

2022 में, प्रमुख शहरों (प्रथम श्रेणी और नए प्रथम श्रेणी के शहरों सहित) में फिटनेस क्लबों के लिए औसत वृद्धि दर 3.00% देखी गई, जिसमें बंद होने की दर 13.30% और शुद्ध वृद्धि दर थी-10.34%प्रमुख शहरों में फिटनेस स्टूडियो की औसत वृद्धि दर 3.52%, बंद होने की दर 16.01% और शुद्ध वृद्धि दर थी-12.48%.

2023 के दौरान, पारंपरिक जिम को अक्सर वित्तीय कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, जिनमें सबसे उल्लेखनीय शीर्ष श्रृंखला फिटनेस ब्रांड टेरा वेलनेस क्लब है, जिसकी संपत्ति लगभगसौ करोड़ऋण विवादों के कारण युआन को फ्रीज कर दिया गया। टेरा वेलनेस क्लब की तरह, कई प्रसिद्ध चेन जिम को बंद होने का सामना करना पड़ा, साथ ही फाइनयोगा और झोंगजियान फिटनेस के संस्थापकों के फरार होने की नकारात्मक खबरें भी सामने आईं।इस बीच, लेफिट के सह-संस्थापक और सह-सीईओ ज़िया डोंग ने कहा कि लेफिट की योजना अगले 5 वर्षों के भीतर देश भर के 100 शहरों में 10,000 स्टोर तक विस्तार करने की है।

यह स्पष्ट है किशीर्ष फिटनेस ब्रांड बंद होने की लहर का सामना कर रहे हैं, जबकि छोटे फिटनेस स्टूडियो का विस्तार जारी हैनकारात्मक खबरों ने पारंपरिक फिटनेस उद्योग की 'थकान' को उजागर कर दिया है, जिससे धीरे-धीरे लोगों का विश्वास खत्म हो रहा है।इससे ब्रांड अधिक लचीले हो गए हैं, अब वे अधिक तर्कसंगत उपभोक्ताओं के साथ काम कर रहे हैं, स्वयं नवाचार करने के लिए बाध्य हैं, तथा अपने व्यापार मॉडल और सेवा प्रणालियों में निरंतर सुधार कर रहे हैं।.

सर्वेक्षणों के अनुसार, प्रथम श्रेणी के शहरों में जिम उपयोगकर्ताओं के लिए ‘मासिक सदस्यता’ और ‘प्रति उपयोग भुगतान’ पसंदीदा भुगतान विधियाँ हैं। मासिक भुगतान मॉडल, जिसे कभी प्रतिकूल रूप से देखा जाता था, अब एक लोकप्रिय विषय के रूप में उभरा है और काफी ध्यान आकर्षित कर रहा है।

मासिक और वार्षिक भुगतान दोनों के अपने फायदे और नुकसान हैं। मासिक भुगतान कई लाभ प्रदान करते हैं, जैसे कि प्रत्येक स्टोर के लिए नए ग्राहक प्राप्त करने की लागत में कमी, क्लब की वित्तीय देनदारियों को कम करना और धन की सुरक्षा को बढ़ाना। हालाँकि, मासिक भुगतान प्रणाली में बदलाव केवल बिलिंग आवृत्ति में बदलाव से कहीं अधिक है। इसमें व्यापक परिचालन संबंधी विचार, ग्राहक विश्वास, ब्रांड मूल्य, प्रतिधारण दर और रूपांतरण दरों पर प्रभाव शामिल हैं। इसलिए, मासिक भुगतान पर जल्दबाजी या बिना सोचे-समझे स्विच करना सभी के लिए एक समाधान नहीं है।

इसकी तुलना में, वार्षिक भुगतान उपयोगकर्ताओं के बीच ब्रांड निष्ठा के बेहतर प्रबंधन की अनुमति देता है। जबकि मासिक भुगतान प्रत्येक नए ग्राहक को प्राप्त करने की प्रारंभिक लागत को कम कर सकता है, वे अनजाने में समग्र व्यय में वृद्धि का कारण बन सकते हैं। वार्षिक से मासिक भुगतान में यह बदलाव दर्शाता है कि एकल विपणन अभियान की प्रभावशीलता, जिसे पारंपरिक रूप से वार्षिक आधार पर प्राप्त किया जाता है, अब बारह गुना तक प्रयास की आवश्यकता हो सकती है। प्रयास में यह वृद्धि ग्राहकों को प्राप्त करने से जुड़ी लागत को काफी हद तक बढ़ा देती है। 

फिर भी, मासिक भुगतान में बदलाव पारंपरिक फिटनेस क्लबों के लिए एक मौलिक बदलाव का संकेत हो सकता है, जिसमें उनकी टीम के ढांचे और प्रदर्शन मूल्यांकन प्रणालियों का पुनर्गठन शामिल है। यह विकास सामग्री-केंद्रित से उत्पाद-केंद्रित और अंततः संचालन-केंद्रित रणनीतियों की ओर बढ़ता हैयह एक बदलाव को रेखांकित करता हैसेवा अभिविन्यासयह उद्योग में बिक्री-संचालित दृष्टिकोण से ग्राहक की जरूरतों को प्राथमिकता देने वाले दृष्टिकोण में परिवर्तन को दर्शाता हैमासिक भुगतान के मूल में सेवा वृद्धि की अवधारणा है, जिसके कारण ब्रांड और स्थल संचालकों को ग्राहक सहायता पर अधिक ध्यान देना आवश्यक है। संक्षेप में, चाहे मासिक या प्रीपेड मॉडल अपनाएँ,भुगतान विधियों में परिवर्तन बिक्री-केंद्रित से सेवा-प्रथम व्यवसाय रणनीति की ओर व्यापक बदलाव का संकेत है।

भविष्य के जिम युवापन, तकनीकी एकीकरण और विविधता की ओर विकसित हो रहे हैं। सबसे पहले, आज हमारे समाज में,फिटनेस युवा लोगों के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रही है,सामाजिक गतिविधि और व्यक्तिगत विकास के साधन दोनों के रूप में कार्य करना। दूसरे, एआई और अन्य नई तकनीकों में प्रगति खेल और फिटनेस उद्योग में क्रांति लाने के लिए तैयार है।

तीसरा, खेल प्रेमियों में अपनी रुचि का दायरा बढ़ाते हुए पैदल यात्रा और मैराथन जैसी बाहरी गतिविधियों को भी इसमें शामिल करने का चलन बढ़ रहा है।चौथा, उद्योगों का उल्लेखनीय अभिसरण है, खेल पुनर्वास और फिटनेस के बीच की रेखाएँ तेज़ी से धुंधली होती जा रही हैं। उदाहरण के लिए, पारंपरिक रूप से पुनर्वास क्षेत्र का हिस्सा रहे पिलेट्स ने चीन में महत्वपूर्ण गति प्राप्त की है। Baidu डेटा 2023 में पिलेट्स उद्योग के लिए एक मजबूत गति का संकेत देता है। 2029 तक, यह अनुमान लगाया गया है कि घरेलू पिलेट्स उद्योग 7.2% की बाजार प्रवेश दर प्राप्त करेगा, जिसका बाजार आकार 50 बिलियन युआन से अधिक होगा। नीचे दिया गया ग्राफ़ विस्तृत जानकारी को रेखांकित करता है: 

इसके अलावा, व्यावसायिक संचालन के संदर्भ में, यह संभावना है कि मानदंड अनुबंध के तहत निरंतर भुगतान संरचना, स्थल और बैंक सहयोग के माध्यम से वित्तीय पर्यवेक्षण और प्रीपेड नीतियों के सरकारी विनियमन की ओर स्थानांतरित हो जाएगा। उद्योग में भविष्य के भुगतान के तरीकों में समय-आधारित शुल्क, प्रति-सत्र शुल्क या बंडल क्लास पैकेज के लिए भुगतान शामिल हो सकते हैं। फिटनेस उद्योग में मासिक भुगतान मॉडल की भविष्य की प्रमुखता अभी निर्धारित नहीं की गई है। हालाँकि, जो स्पष्ट है वह यह है कि उद्योग बिक्री-केंद्रित दृष्टिकोण से ग्राहक सेवा-उन्मुख मॉडल की ओर बढ़ रहा है। यह बदलाव 2024 तक चीन के फिटनेस सेंटर उद्योग के विकास में एक महत्वपूर्ण और अपरिहार्य प्रक्षेपवक्र का प्रतिनिधित्व करता है।

फ़रवरी 29 – मार्च 2, 2024

शंघाई न्यू इंटरनेशनल एक्सपो सेंटर

11वां शंघाई स्वास्थ्य, कल्याण, फिटनेस एक्सपो

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