Vuosi 2023 on epäilemättä poikkeuksellinen vuosi Kiinan kuntoiluteollisuudelle. Kun ihmisten terveystietoisuus kasvaa jatkuvasti, kuntoilun valtakunnallinen suosion kasvu jatkuu pysäyttämättömänä. Kuluttajien muuttuvat kuntoilutottumukset ja mieltymykset asettavat kuitenkin alalle uusia vaatimuksia.Fitness-ala on siirtymässä uudelleenjärjestelyvaiheeseen- Kunto on monipuolisempaa, standardoitua ja erikoistunutta,mullistaa kuntosalien ja kuntoklubien liiketoimintamallit.
SantiCloudin "2022 China Fitness Industry Data Report" -raportin mukaan urheilu- ja kuntoilutilojen kokonaismäärä väheni noin 131 000:lla eri puolilla maata vuonna 2022. Tämä sisältää 39 620 kaupallista kuntoklubia (laskua).5,48 %) ja 45 529 kuntostudiota (alas12,34 %).
Vuonna 2022 suurimmissa kaupungeissa (mukaan lukien ensiluokkaiset ja uudet ensiluokkaiset kaupungit) kuntoklubien keskimääräinen kasvu oli 3,00 %, sulkemisaste 13,30 % ja nettokasvuprosentti-10,34 %. Suurten kaupunkien kuntostudioiden keskimääräinen kasvuprosentti oli 3,52 %, sulkemisaste 16,01 % ja nettokasvu-12,48 %.
Vuoden 2023 aikana perinteiset kuntosalit kohtasivat usein taloudellisia vaikeuksia, joista merkittävin oli huippuketjun fitnessbrändi TERA WELLNESS CLUB, jonka omaisuus on lähes arvoltaan100 miljoonaayuan jäädytettiin lainariitojen vuoksi. TERA WELLNESS CLUBin tapaan lukuisia tunnettuja ketjukuntosaleja jouduttiin sulkemaan ja negatiivisia uutisia Fineyogan ja Zhongjian Fitnessin perustajista pakenemisesta.Samaan aikaan LeFitin toinen perustaja ja toimitusjohtaja Xia Dong ilmoitti, että LeFit aikoo laajentaa 10 000 myymälää 100 kaupungissa valtakunnallisesti seuraavan viiden vuoden aikana.
On selvää, ettähuippuketjun fitnessbrändit kohtaavat sulkemisten aallon, kun taas pienet kuntostudiot jatkavat laajentumistaan. Negatiiviset uutiset ovat paljastaneet perinteisen kuntoilualan "väsymyksen" ja menettäneet hitaasti yleisön uskon. Kuitenkin,tämä oli johtanut siihen, että brändit ovat entistä joustavampia, jotka ovat nyt tekemisissä järkevämpien kuluttajien kanssa, joutuvat innovoimaan itseään ja parantamaan jatkuvasti liiketoimintamallejaan ja palvelujärjestelmiään..
Tutkimusten mukaan "kuukausijäsenyys" ja "pay-per-use" ovat ensiluokkaisten kaupunkien kuntosalikäyttäjien suosimia maksutapoja. Aiemmin epäsuotuisasti katsottu kuukausimaksumalli on nyt noussut suosituksi aiheeksi ja kerää paljon huomiota.
Sekä kuukausi- että vuosimaksuilla on hyvät ja huonot puolensa. Kuukausimaksut tarjoavat useita etuja, kuten alentaa uusien asiakkaiden hankintakustannuksia jokaiseen myymälään, pienentää seuran taloudellisia vastuita ja parantaa varojen turvallisuutta. Kuitenkin siirtyminen kuukausimaksujärjestelmään enemmän kuin pelkkä laskutustiheyden muutos. Se sisältää laajempia toiminnallisia näkökohtia, vaikutuksia asiakkaiden luottamukseen, brändin arvoon, säilytysprosentteja ja tulosprosentteja. Siksi nopea tai harkitsematon siirtyminen kuukausimaksuihin ei ole yksi kokoinen ratkaisu.
Vertailun vuoksi vuosimaksut mahdollistavat käyttäjien brändiuskollisuuden ylivoimaisen hallinnan. Vaikka kuukausimaksut saattavat alentaa jokaisen uuden asiakkaan hankinnan alkukustannuksia, ne voivat vahingossa johtaa kokonaiskulujen kasvuun. Tämä siirtyminen vuosimaksuista kuukausimaksuihin osoittaa, että yksittäisen markkinointikampanjan tehokkuus, joka perinteisesti saavutetaan vuosittain, voi nyt vaatia jopa kaksitoista kertaa enemmän työtä. Tämä ponnistelujen lisääntyminen lisää merkittävästi asiakkaiden hankkimiseen liittyviä kustannuksia.
Kuukausimaksuihin siirtyminen voisi kuitenkin olla merkki perinteisissä kuntoseuroissa perustavanlaatuisesta muutoksesta, johon liittyy joukkueiden puitteiden ja suoritusten arviointijärjestelmien uudelleenjärjestely. Tämä kehitys siirtyy sisältökeskeisestä tuotekeskeiseen ja lopulta toimintaan keskittyvään strategiaan.. Se korostaa siirtymistä kohtipalvelusuuntautuneisuutta, joka merkitsee alan siirtymistä myyntilähtöisestä lähestymistavasta asiakkaiden tarpeita priorisoivaan lähestymistapaan. Kuukausimaksujen ytimessä on palvelun parantamisen konsepti, mikä edellyttää tuotemerkkien ja tapahtumapaikkaoperaattoreiden entistä enemmän keskittymistä asiakastukeen. Yhteenvetona, onko kuukausi- tai ennakkomaksumallit käytössä,Maksutapojen muutokset ovat osoitus laajemmasta siirtymisestä myyntikeskeisestä palvelukeskeiseen liiketoimintastrategiaan.
Tulevaisuuden kuntosalit kehittyvät kohti nuorekkuutta, teknologista integraatiota ja monimuotoisuutta. Ensinnäkin tämän päivän yhteiskunnassammekuntoilu on yhä suositumpaa nuorten keskuudessa,toimii sekä sosiaalisena toimintana että henkilökohtaisen kehityksen välineenä. Toiseksi tekoälyn ja muiden uusien teknologioiden kehitys mullistaa urheilu- ja kuntoilualan.
Kolmanneksi urheilun harrastajat laajentavat kiinnostuksen kohteitaan ulkoiluun, kuten patikointiin ja maratoneihin.Neljänneksi toimialojen lähentyminen on huomattavaa, ja urheilukuntoutuksen ja kuntoilun väliset rajat hämärtyvät. Esimerkiksi perinteisesti kuntoutusalaan kuuluva Pilates on saavuttanut merkittävää vetovoimaa Kiinassa. Baidu-tiedot osoittavat, että Pilates-alalla on vahva vauhti vuonna 2023. Vuoteen 2029 mennessä kotimaisen Pilates-teollisuuden ennustetaan saavuttavan 7,2 prosentin markkinaosuuden ja markkinoiden koon ylittävän 50 miljardia yuania. Alla oleva kaavio hahmottelee yksityiskohtaiset tiedot:
Lisäksi liiketoiminnan osalta on todennäköistä, että normi siirtyy kohti jatkuvaa sopimusmaksurakennetta, paikka- ja pankkiyhteistyön kautta tapahtuvaa rahoitusvalvontaa sekä ennakkomaksupolitiikkaa koskevaa valtion sääntelyä. Alan tulevat maksutavat voivat sisältää aikaperusteisia maksuja, istuntokohtaisia maksuja tai niputettuja luokkapaketteja. Kuukausimaksumallien tulevaisuuden näkyvyys kuntoilualalla on vielä määrittelemättä. Selvää on kuitenkin alan käänne myyntikeskeisestä lähestymistavasta asiakaspalvelusuuntautuneeseen malliin. Tämä muutos edustaa kriittistä ja väistämätöntä kehityskulkua Kiinan kuntokeskusteollisuuden kehityksessä vuoteen 2024 mennessä.
29. helmikuuta – 2. maaliskuuta 2024
Shanghain uusi kansainvälinen messukeskus
11. SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Klikkaa ja rekisteröidy näyttelyyn!
Klikkaa ja rekisteröidy käymään!
Postitusaika: 27.2.2024