سال 2023 بدون شک یک سال فوق العاده برای صنعت تناسب اندام چین است. از آنجایی که آگاهی مردم از سلامتی همچنان در حال رشد است، افزایش محبوبیت در سراسر کشور در تناسب اندام غیرقابل توقف است. با این حال، تغییر عادات و ترجیحات تناسب اندام مصرف کننده، تقاضاهای جدیدی را در صنعت ایجاد می کند.صنعت تناسب اندام در حال ورود به مرحله تغییر است- تناسب اندام متنوع، استاندارد و تخصصی تر است،انقلابی در مدل های کسب و کار باشگاه های بدنسازی و بدنسازی.
طبق «گزارش داده‌های صنعت تناسب اندام چین 2022» توسط SantiCloud، تعداد کل امکانات ورزشی و تناسب اندام با حدود 131,000 در سراسر کشور در سال 2022 کاهش یافته است. این شامل 39,620 باشگاه تناسب اندام تجاری است (پایین).5.48٪) و 45529 استودیو تناسب اندام (پایین12.34٪).
در سال 2022، شهرهای بزرگ (شامل شهرهای درجه اول و جدید) با نرخ رشد متوسط 3.00٪ برای باشگاه های بدنسازی، با نرخ تعطیلی 13.30٪ و نرخ رشد خالص، شاهد بودند.-10.34٪. استودیوهای تناسب اندام در شهرهای بزرگ میانگین نرخ رشد 3.52 درصد، نرخ تعطیلی 16.01 درصد و نرخ رشد خالص داشتند.-12.48٪.
در طول سال 2023، باشگاه‌های ورزشی سنتی اغلب با مشکلات مالی مواجه می‌شدند که برجسته‌ترین آنها برترین برند زنجیره‌ای تناسب اندام TERA WELLNESS CLUB بود که دارایی‌های آن تقریباً ارزش دارد.100 میلیونیوان به دلیل اختلافات وام مسدود شد. مانند TERA WELLNESS CLUB، بسیاری از باشگاه‌های زنجیره‌ای معروف و شناخته‌شده با تعطیلی مواجه شدند و اخبار منفی درباره فرار بنیانگذاران Fineyoga و Zhongjian Fitness وجود داشت.در همین حال، شیا دونگ، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل LeFit اظهار داشت که LeFit قصد دارد تا 5 سال آینده به 10000 فروشگاه در 100 شهر در سراسر کشور گسترش یابد.
مشهود است کهبرترین برندهای تناسب اندام زنجیره ای با موجی از تعطیلی روبرو هستند، در حالی که استودیوهای تناسب اندام کوچک به گسترش خود ادامه می دهند.. اخبار منفی «خستگی» صنعت تناسب اندام سنتی را آشکار کرده است و به آرامی اعتماد مردم را از دست می دهد. با این حال،این باعث شده بود که برندهای انعطاف‌پذیرتر که اکنون با مصرف‌کنندگان منطقی‌تری سروکار دارند، مجبور به نوآوری در خود و بهبود مستمر مدل‌های تجاری و سیستم‌های خدماتی خود شوند..
طبق نظرسنجی‌ها، «عضویت ماهانه» و «پرداخت به ازای استفاده» روش‌های پرداخت ترجیحی برای کاربران باشگاه‌های بدنسازی در شهرهای درجه یک هستند. مدل پرداخت ماهانه که زمانی نامطلوب دیده می شد، اکنون به عنوان یک موضوع محبوب ظاهر شده و توجه قابل توجهی را به خود جلب کرده است.
هر دو پرداخت ماهانه و سالانه مزایا و معایب خود را دارند. پرداخت های ماهانه چندین مزیت از جمله کاهش هزینه جذب مشتریان جدید برای هر فروشگاه، کاهش بدهی های مالی باشگاه و افزایش امنیت وجوه ارائه می دهد. با این حال، انتقال به یک سیستم پرداخت ماهانه بیش از یک تغییر در فرکانس صورت‌حساب است. این شامل ملاحظات عملیاتی گسترده تر، تأثیرات بر اعتماد مشتری، ارزش برند، نرخ حفظ و نرخ تبدیل است. بنابراین، تغییر عجولانه یا نسنجیده به پرداخت های ماهانه یک راه حل یکسان نیست.
در مقایسه، پرداخت های سالانه امکان مدیریت برتر وفاداری به برند را در میان کاربران فراهم می کند. در حالی که پرداخت های ماهانه ممکن است هزینه اولیه جذب هر مشتری جدید را کاهش دهد، می تواند به طور ناخواسته منجر به افزایش هزینه های کلی شود. این تغییر از پرداخت‌های سالانه به ماهانه نشان می‌دهد که اثربخشی یک کمپین بازاریابی واحد که به طور سنتی به صورت سالانه به دست می‌آید، اکنون می‌تواند تا دوازده برابر تلاش نیاز داشته باشد. این تشدید تلاش به طور قابل توجهی هزینه های مرتبط با جذب مشتریان را افزایش می دهد.
با این وجود، انتقال به پرداخت های ماهانه می تواند نشان دهنده یک تغییر اساسی برای باشگاه های تناسب اندام سنتی باشد که شامل بازسازی چارچوب تیم و سیستم های ارزیابی عملکرد آنها می شود. این تکامل از محتوای متمرکز به استراتژی های محصول محور و در نهایت به استراتژی های متمرکز بر عملیات حرکت می کند.. بر تغییر به سمت تاکید می کندجهت گیری خدمات، نشان دهنده گذار در صنعت از رویکرد فروش محور به رویکردی است که نیازهای مشتری را اولویت بندی می کند. در هسته پرداخت های ماهانه، مفهوم ارتقای خدمات است که نیاز به تمرکز بیشتر برندها و اپراتورهای محل برگزاری بر روی پشتیبانی مشتری دارد. به طور خلاصه، چه استفاده از مدل‌های ماهانه یا پیش‌پرداخت،تغییرات در روش‌های پرداخت نشان‌دهنده تغییر گسترده‌تر از استراتژی کسب‌وکار فروش محور به خدمات اول است.
باشگاه های ورزشی آینده به سمت جوانی، ادغام تکنولوژیکی و تنوع در حال تکامل هستند. اولاً، در جامعه امروز ما،تناسب اندام به طور فزاینده ای در بین جوانان محبوب است،هم به عنوان یک فعالیت اجتماعی و هم به عنوان وسیله ای برای رشد شخصی عمل می کند. ثانیاً، پیشرفت‌های هوش مصنوعی و سایر فناوری‌های جدید قرار است صنعت ورزش و تناسب اندام را متحول کند.
ثالثاً، روند رو به رشدی از علاقه مندان به ورزش وجود دارد که علایق خود را به فعالیت های خارج از منزل مانند پیاده روی و ماراتن گسترش می دهند.چهارم، همگرایی قابل توجهی در صنایع وجود دارد که خطوط بین توانبخشی ورزشی و تناسب اندام به طور فزاینده ای مبهم می شود. به عنوان مثال، پیلاتس که به طور سنتی بخشی از بخش توانبخشی است، در چین جذابیت قابل توجهی به دست آورده است. داده های بایدو نشان دهنده یک حرکت قوی برای صنعت پیلاتس در سال 2023 است. پیش بینی می شود تا سال 2029، صنعت پیلاتس داخلی به نرخ نفوذ 7.2 درصدی در بازار دست یابد و اندازه بازار از 50 میلیارد یوان فراتر رود. نمودار زیر اطلاعات دقیق را نشان می دهد:
علاوه بر این، از نظر عملیات تجاری، این احتمال وجود دارد که هنجار به سمت ساختار پرداخت مستمر تحت قرارداد، نظارت مالی از طریق محل برگزاری و همکاری‌های بانکی، و مقررات دولتی سیاست‌های پیش‌پرداخت تغییر کند. روش‌های پرداخت آینده در صنعت ممکن است شامل هزینه‌های مبتنی بر زمان، هزینه‌های هر جلسه یا پرداخت‌های بسته‌های کلاس همراه باشد. اهمیت آینده مدل های پرداخت ماهانه در صنعت تناسب اندام هنوز مشخص نشده است. با این حال، آنچه مشهود است چرخش صنعت از رویکرد فروش محور به مدل خدمات محور مشتری است. این تغییر نشان دهنده یک مسیر حیاتی و اجتناب ناپذیر در تکامل صنعت مرکز تناسب اندام چین تا سال 2024 است.
29 فوریه - 2 مارس 2024
مرکز نمایشگاه بین المللی جدید شانگهای
یازدهمین نمایشگاه سلامت، تندرستی، تناسب اندام شانگهای
کلیک کنید و برای نمایشگاه ثبت نام کنید!
برای بازدید کلیک کنید و ثبت نام کنید!
زمان ارسال: فوریه 27-2024