سال ۲۰۲۳ بدون شک سالی خارق‌العاده برای صنعت تناسب اندام چین است. با افزایش آگاهی مردم در مورد سلامت، افزایش محبوبیت تناسب اندام در سراسر کشور همچنان غیرقابل توقف است. با این حال، تغییر عادات و ترجیحات تناسب اندام مصرف‌کنندگان، تقاضاهای جدیدی را برای این صنعت ایجاد می‌کند.صنعت تناسب اندام وارد مرحله تجدید ساختار می‌شود- تناسب اندام متنوع‌تر، استانداردتر و تخصصی‌تر شده است،انقلابی در مدل‌های کسب‌وکار باشگاه‌های ورزشی و تناسب اندام.
طبق «گزارش داده‌های صنعت تناسب اندام چین در سال ۲۰۲۲» که توسط SantiCloud منتشر شده است، در سال ۲۰۲۲ تعداد کل مراکز ورزشی و تناسب اندام در سراسر کشور تقریباً ۱۳۱۰۰۰ مورد کاهش یافته است. این شامل ۳۹۶۲۰ باشگاه تناسب اندام تجاری (کاهش) می‌شود.۵.۴۸٪) و ۴۵۵۲۹ باشگاه ورزشی (کاهش یافته است)۱۲.۳۴٪).
در سال ۲۰۲۲، شهرهای بزرگ (شامل شهرهای درجه یک و شهرهای جدید درجه یک) شاهد نرخ رشد متوسط ۳.۰۰٪ برای باشگاه‌های تناسب اندام بودند، با نرخ تعطیلی ۱۳.۳۰٪ و نرخ رشد خالص ...-۱۰.۳۴٪باشگاه‌های تناسب اندام در شهرهای بزرگ به طور متوسط نرخ رشد ۳.۵۲ درصد، نرخ تعطیلی ۱۶.۰۱ درصد و نرخ رشد خالص ...-۱۲.۴۸٪.
در طول سال ۲۰۲۳، باشگاه‌های ورزشی سنتی اغلب با مشکلات مالی مواجه بودند که قابل توجه‌ترین آنها برند برتر زنجیره‌ای تناسب اندام TERA WELLNESS CLUB بود که دارایی‌هایش تقریباً ...۱۰۰ میلیونیوان به دلیل اختلافات مربوط به وام مسدود شد. مشابه باشگاه ورزشی TERA WELLNESS، بسیاری از باشگاه‌های زنجیره‌ای معروف با تعطیلی مواجه شدند و اخبار منفی در مورد فرار بنیانگذاران Fineyoga و Zhongjian Fitness منتشر شد.در همین حال، شیا دونگ، بنیانگذار و مدیرعامل LeFit، اظهار داشت که LeFit قصد دارد ظرف 5 سال آینده به 10،000 فروشگاه در 100 شهر در سراسر کشور گسترش یابد.
بدیهی است کهبرندهای برتر زنجیره‌ای تناسب اندام با موجی از تعطیلی مواجه هستند، در حالی که باشگاه‌های کوچک تناسب اندام همچنان در حال گسترش هستند.اخبار منفی، «خستگی» صنعت سنتی تناسب اندام را آشکار کرده و به آرامی اعتماد مردم را از دست داده است. با این حال،این امر منجر به برندهای مقاوم‌تری شده است که اکنون با مصرف‌کنندگان منطقی‌تری سروکار دارند، مجبور به خودنوآوری هستند و به طور مداوم مدل‌های کسب‌وکار و سیستم‌های خدماتی خود را بهبود می‌بخشند..
طبق نظرسنجی‌ها، «عضویت ماهانه» و «پرداخت به ازای استفاده» روش‌های پرداخت ترجیحی برای کاربران باشگاه‌های ورزشی در شهرهای درجه یک هستند. مدل پرداخت ماهانه که زمانی نامطلوب تلقی می‌شد، اکنون به عنوان یک موضوع محبوب ظهور کرده و توجه قابل توجهی را به خود جلب کرده است.
پرداخت‌های ماهانه و سالانه هر دو مزایا و معایب خود را دارند. پرداخت‌های ماهانه مزایای متعددی از جمله کاهش هزینه جذب مشتریان جدید برای هر فروشگاه، کاهش بدهی‌های مالی باشگاه و افزایش امنیت وجوه را ارائه می‌دهند. با این حال، گذار به سیستم پرداخت ماهانه چیزی بیش از یک تغییر در دفعات صدور صورتحساب است. این امر شامل ملاحظات عملیاتی گسترده‌تر، تأثیرات بر اعتماد مشتری، ارزش برند، نرخ حفظ مشتری و نرخ تبدیل است. بنابراین، تغییر عجولانه یا نسنجیده به پرداخت‌های ماهانه، یک راه حل یکسان برای همه نیست.
در مقایسه، پرداخت‌های سالانه امکان مدیریت برتر وفاداری به برند را در بین کاربران فراهم می‌کند. در حالی که پرداخت‌های ماهانه ممکن است هزینه اولیه جذب هر مشتری جدید را کاهش دهد، اما می‌تواند ناخواسته منجر به افزایش هزینه‌های کلی شود. این تغییر از پرداخت‌های سالانه به ماهانه نشان می‌دهد که اثربخشی یک کمپین بازاریابی واحد، که به طور سنتی به صورت سالانه انجام می‌شد، اکنون می‌تواند تا دوازده برابر تلاش بیشتری نیاز داشته باشد. این افزایش تلاش، هزینه‌های مرتبط با جذب مشتری را به طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.
با این وجود، گذار به پرداخت‌های ماهانه می‌تواند نشان‌دهنده یک تغییر اساسی برای باشگاه‌های تناسب اندام سنتی باشد که شامل بازسازی چارچوب تیم و سیستم‌های ارزیابی عملکرد آنها می‌شود. این تکامل از استراتژی‌های متمرکز بر محتوا به استراتژی‌های متمرکز بر محصول و در نهایت به استراتژی‌های متمرکز بر عملیات منجر می‌شود.این نشان دهنده تغییر به سمتجهت گیری خدماتکه نشان‌دهنده‌ی گذار در صنعت از رویکرد فروش‌محور به رویکردی است که نیازهای مشتری را در اولویت قرار می‌دهددر هسته پرداخت‌های ماهانه، مفهوم بهبود خدمات قرار دارد که مستلزم تمرکز بیشتر برندها و اپراتورهای محل برگزاری بر پشتیبانی مشتری است. به طور خلاصه، چه مدل‌های ماهانه و چه مدل‌های پیش‌پرداخت را اتخاذ کنیم،تغییرات در روش‌های پرداخت، نشان‌دهنده‌ی تغییر گسترده‌تر از استراتژی کسب‌وکار فروش‌محور به استراتژی کسب‌وکار خدمات‌محور است.
باشگاه‌های ورزشی آینده به سمت جوان‌گرایی، ادغام فناوری و تنوع در حال تکامل هستند. اولاً، در جامعه امروز ما،تناسب اندام به طور فزاینده‌ای در بین جوانان محبوب است،هم به عنوان یک فعالیت اجتماعی و هم وسیله‌ای برای توسعه شخصی عمل می‌کند. ثانیاً، پیشرفت‌ها در هوش مصنوعی و سایر فناوری‌های جدید قرار است صنعت ورزش و تناسب اندام را متحول کند.
سوم، روند رو به رشدی در بین علاقه‌مندان به ورزش وجود دارد که علایق خود را به فعالیت‌های فضای باز مانند پیاده‌روی و ماراتن گسترش می‌دهند.چهارم، همگرایی قابل توجهی بین صنایع وجود دارد، به طوری که مرز بین توانبخشی ورزشی و تناسب اندام به طور فزاینده‌ای کمرنگ می‌شود. به عنوان مثال، پیلاتس، که به طور سنتی بخشی از بخش توانبخشی است، در چین محبوبیت قابل توجهی پیدا کرده است. داده‌های بایدو نشان دهنده یک حرکت قوی برای صنعت پیلاتس در سال 2023 است. پیش‌بینی می‌شود تا سال 2029، صنعت پیلاتس داخلی به نرخ نفوذ بازار 7.2٪ با اندازه بازار بیش از 50 میلیارد یوان دست یابد. نمودار زیر اطلاعات دقیق را شرح می‌دهد:
علاوه بر این، از نظر عملیات تجاری، احتمالاً این هنجار به سمت ساختار پرداخت مداوم تحت قرارداد، نظارت مالی از طریق همکاری‌های محل برگزاری و بانک‌ها و تنظیم مقررات دولتی برای سیاست‌های پیش‌پرداخت تغییر خواهد کرد. روش‌های پرداخت آینده در این صنعت ممکن است شامل هزینه‌های مبتنی بر زمان، هزینه‌های هر جلسه یا پرداخت برای بسته‌های کلاسی همراه باشد. اهمیت مدل‌های پرداخت ماهانه در صنعت تناسب اندام هنوز مشخص نشده است. با این حال، آنچه مشهود است، چرخش این صنعت از رویکرد فروش محور به مدل خدمات مشتری محور است. این تغییر نشان دهنده یک مسیر حیاتی و اجتناب‌ناپذیر در تکامل صنعت مراکز تناسب اندام چین تا سال 2024 است.
۲۹ فوریه - ۲ مارس ۲۰۲۴
مرکز نمایشگاه بین‌المللی جدید شانگهای
یازدهمین نمایشگاه سلامت، تندرستی و تناسب اندام شانگهای
برای شرکت در نمایشگاه کلیک کنید و ثبت نام کنید!
برای بازدید کلیک کنید و ثبت نام کنید!
زمان ارسال: ۲۷ فوریه ۲۰۲۴