2023 ist zweifellos ein außergewöhnliches Jahr für die chinesische Fitnessbranche. Da das Gesundheitsbewusstsein der Menschen weiter wächst, ist der landesweite Anstieg der Popularität von Fitness unaufhaltsam. Allerdings stellen sich ändernde Fitnessgewohnheiten und -präferenzen der Verbraucher neue Anforderungen an die Branche.Die Fitnessbranche tritt in eine Umstrukturierungsphase ein- Fitness ist vielfältiger, standardisierter und spezialisierter,revolutioniert die Geschäftsmodelle von Fitnessstudios und Fitnessclubs.
Laut dem „2022 China Fitness Industry Data Report“ von SantiCloud kam es im Jahr 2022 zu einem Rückgang der Gesamtzahl der Sport- und Fitnesseinrichtungen auf etwa 131.000 im ganzen Land. Darin sind 39.620 kommerzielle Fitnessclubs enthalten (Rückgang).5,48 %) und 45.529 Fitnessstudios (minus12,34 %).
Im Jahr 2022 verzeichneten die Großstädte (einschließlich erstklassiger und neuer erstklassiger Städte) eine durchschnittliche Wachstumsrate von 3,00 % für Fitnessclubs, mit einer Schließungsrate von 13,30 % und einer Nettowachstumsrate von-10,34 %. Fitnessstudios in Großstädten verzeichneten eine durchschnittliche Wachstumsrate von 3,52 %, eine Schließungsrate von 16,01 % und eine Nettowachstumsrate von-12,48 %.
Im Laufe des Jahres 2023 gerieten traditionelle Fitnessstudios häufig in finanzielle Schwierigkeiten, am bemerkenswertesten war die Top-Fitnessmarke TERA WELLNESS CLUB, deren Vermögenswerte nahezu wert waren100 MillionenYuan wurden aufgrund von Kreditstreitigkeiten eingefroren. Ähnlich wie der TERA WELLNESS CLUB standen zahlreiche bekannte Fitnessstudios vor der Schließung, und es gab negative Nachrichten über die geflüchteten Gründer von Fineyoga und Zhongjian Fitness.Unterdessen erklärte Xia Dong, Mitbegründer und Co-CEO von LeFit, dass LeFit plant, innerhalb der nächsten fünf Jahre landesweit auf 10.000 Geschäfte in 100 Städten zu expandieren.
Das ist offensichtlichGroße Fitnessmarken stehen vor einer Welle von Schließungen, während kleine Fitnessstudios weiter expandieren. Negative Nachrichten haben die „Müdigkeit“ der traditionellen Fitnessbranche deutlich gemacht und langsam das Vertrauen der Öffentlichkeit verloren. Jedoch,Dies hatte dazu geführt, dass widerstandsfähigere Marken nun mit rationaleren Verbrauchern zu tun haben, zu Eigeninnovationen gezwungen sind und ihre Geschäftsmodelle und Servicesysteme kontinuierlich verbessern.
Umfragen zufolge sind „monatliche Mitgliedschaft“ und „Pay-per-Use“ die bevorzugten Zahlungsmethoden für Fitnessstudio-Benutzer in erstklassigen Städten. Das einst ungünstig betrachtete monatliche Zahlungsmodell hat sich mittlerweile zu einem beliebten Thema entwickelt und erregt große Aufmerksamkeit.
Sowohl monatliche als auch jährliche Zahlungen haben ihre Vor- und Nachteile. Monatliche Zahlungen bieten mehrere Vorteile, wie z. B. die Senkung der Kosten für die Akquise neuer Kunden für jedes Geschäft, die Reduzierung der finanziellen Verbindlichkeiten des Clubs und die Verbesserung der Geldsicherheit. Der Übergang zu einem monatlichen Zahlungssystem ist jedoch mehr als nur eine Änderung der Abrechnungshäufigkeit. Es umfasst umfassendere betriebliche Überlegungen und Auswirkungen auf das Kundenvertrauen, den Markenwert, die Kundenbindungsraten und die Konversionsraten. Daher ist eine voreilige oder unüberlegte Umstellung auf monatliche Zahlungen keine Patentlösung.
Im Vergleich dazu ermöglichen jährliche Zahlungen ein besseres Management der Markentreue der Benutzer. Während monatliche Zahlungen die anfänglichen Kosten für die Akquise jedes neuen Kunden senken können, können sie unbeabsichtigt zu einem Anstieg der Gesamtkosten führen. Diese Verlagerung von jährlichen zu monatlichen Zahlungen deutet darauf hin, dass die Wirksamkeit einer einzelnen Marketingkampagne, die traditionell auf jährlicher Basis erzielt wurde, nun den bis zu zwölffachen Aufwand erfordern könnte. Diese Steigerung des Aufwands erhöht die mit der Kundenakquise verbundenen Kosten erheblich.
Dennoch könnte die Umstellung auf monatliche Zahlungen eine grundlegende Veränderung für traditionelle Fitnessclubs bedeuten, die eine Umstrukturierung ihres Teamrahmens und ihrer Leistungsbewertungssysteme mit sich bringt. Diese Entwicklung geht von inhaltsorientierten zu produktorientierten und schließlich zu betriebsorientierten Strategien. Es unterstreicht eine Verschiebung hin zuServiceorientierungDies markiert einen Übergang in der Branche von einem vertriebsorientierten Ansatz zu einem Ansatz, der die Kundenbedürfnisse in den Vordergrund stellt. Im Mittelpunkt der monatlichen Zahlungen steht das Konzept der Serviceverbesserung, das eine stärkere Fokussierung von Marken und Veranstaltungsortbetreibern auf den Kundensupport erfordert. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass unabhängig davon, ob Sie monatliche oder Prepaid-Modelle einsetzen,Veränderungen bei den Zahlungsmethoden deuten auf einen umfassenderen Wandel von einer vertriebsorientierten hin zu einer serviceorientierten Geschäftsstrategie hin.
Zukünftige Fitnessstudios entwickeln sich in Richtung Jugendlichkeit, technologische Integration und Vielfalt. Erstens: In unserer heutigen GesellschaftFitness wird bei jungen Menschen immer beliebter,dient sowohl als soziale Aktivität als auch als Mittel zur persönlichen Entwicklung. Zweitens werden Fortschritte in der KI und anderen neuen Technologien die Sport- und Fitnessbranche revolutionieren.
Drittens gibt es einen wachsenden Trend, dass Sportbegeisterte ihre Interessen auf Outdoor-Aktivitäten wie Wandern und Marathons erweitern.Viertens gibt es eine bemerkenswerte Konvergenz der Branchen, wobei die Grenzen zwischen Sportrehabilitation und Fitness zunehmend verschwimmen. Beispielsweise hat Pilates, traditionell Teil des Rehabilitationsbereichs, in China stark an Bedeutung gewonnen. Baidu-Daten deuten auf eine starke Dynamik für die Pilates-Branche im Jahr 2023 hin. Prognosen zufolge wird die heimische Pilates-Branche bis 2029 eine Marktdurchdringungsrate von 7,2 % erreichen, wobei die Marktgröße 50 Milliarden Yuan übersteigen wird. Die folgende Grafik zeigt die detaillierten Informationen:
Darüber hinaus ist es im Hinblick auf den Geschäftsbetrieb wahrscheinlich, dass sich die Norm hin zu einer kontinuierlichen Zahlungsstruktur im Rahmen eines Vertrags, einer Finanzaufsicht durch Kooperationen mit Veranstaltungsorten und Banken sowie einer staatlichen Regulierung von Prepaid-Verträgen verlagert. Zukünftige Zahlungsmethoden in der Branche könnten zeitabhängige Gebühren, Gebühren pro Sitzung oder Zahlungen für gebündelte Kurspakete umfassen. Die zukünftige Bedeutung monatlicher Zahlungsmodelle in der Fitnessbranche muss noch ermittelt werden. Es ist jedoch offensichtlich, dass sich die Branche von einem vertriebsorientierten Ansatz zu einem kundendienstorientierten Modell verlagert. Dieser Wandel stellt einen entscheidenden und unvermeidlichen Schritt in der Entwicklung der chinesischen Fitnesscenter-Branche bis 2024 dar.
29. Februar – 2. März 2024
Neues internationales Ausstellungszentrum Shanghai
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 27. Februar 2024