2023 er uden tvivl et ekstraordinært år for den kinesiske fitnessindustri. Efterhånden som folks sundhedsbevidsthed fortsætter med at vokse, er den landsdækkende stigning i popularitet inden for fitness stadig ustoppelig. Ændring af forbrugernes fitnessvaner og -præferencer stiller imidlertid nye krav til industrien.Fitnessbranchen er på vej ind i en omrokerende fase- fitness er mere diversificeret, standardiseret og specialiseret,revolutionerer forretningsmodellerne for fitnesscentre og fitnessklubber.
Ifølge "2022 China Fitness Industry Data Report" af SantiCloud var der en reduktion i det samlede antal sports- og fitnessfaciliteter med cirka 131.000 i hele landet i 2022. Dette inkluderer 39.620 kommercielle fitnessklubber (ned5,48 %) og 45.529 fitnessstudier (ned12,34 %).
I 2022 oplevede de større byer (inklusive first-tier og nye first-tier byer) en gennemsnitlig vækstrate på 3,00 % for fitnessklubber, med en lukningsrate på 13,30 % og en nettovækst på-10,34 %. Fitnessstudier i større byer havde en gennemsnitlig vækstrate på 3,52 %, en lukningsrate på 16,01 % og en nettovækst på-12,48 %.
I løbet af 2023 stødte traditionelle fitnesscentre ofte på økonomiske vanskeligheder, hvor det mest bemærkelsesværdige var topkædens fitnessmærke TERA WELLNESS CLUB, hvis aktiver er næsten værd100 mioyuan blev frosset på grund af lånetvister. I lighed med TERA WELLNESS CLUB stod adskillige velkendte kæde-motionscentre over for lukning med negative nyheder om grundlæggerne af Fineyoga og Zhongjian Fitness, der forsvandt.I mellemtiden udtalte LeFits medstifter og co-CEO Xia Dong, at LeFit planlægger at udvide til 10.000 butikker i 100 byer landsdækkende inden for de næste 5 år.
Det er tydeligttopkæde fitness-mærker står over for en bølge af lukninger, mens små fitnessstudier fortsætter med at udvide. Negative nyheder har afsløret "trætheden" i den traditionelle fitnessindustri, og langsomt mistet troen fra offentligheden. Imidlertid,dette havde ført til mere modstandsdygtige brands, som nu beskæftiger sig med mere rationelle forbrugere, er tvunget til selv at innovere og løbende forbedre deres forretningsmodeller og servicesystemer.
Ifølge undersøgelser er 'månedligt medlemskab' og 'pay-per-use' de foretrukne betalingsmetoder for fitness-brugere i førsteklasses byer. Den månedlige betalingsmodel, der engang blev set ugunstigt, er nu dukket op som et populært emne og samler betydelig opmærksomhed.
Både månedlige og årlige betalinger har deres fordele og ulemper. Månedlige betalinger giver flere fordele, såsom at reducere omkostningerne ved at skaffe nye kunder for hver butik, reducere klubbens økonomiske forpligtelser og øge sikkerheden for midler. Men overgangen til et månedligt betalingssystem er mere end blot et skift i faktureringsfrekvensen. Det involverer bredere operationelle overvejelser, indvirkning på kundernes tillid, brandværdi, fastholdelsesrater og konverteringsrater. Derfor er et forhastet eller uovervejet skifte til månedlige betalinger ikke en ensartet løsning.
Til sammenligning muliggør årlige betalinger overlegen styring af brandloyalitet blandt brugere. Mens månedlige betalinger kan sænke startomkostningerne ved at erhverve hver ny kunde, kan de utilsigtet føre til en stigning i de samlede udgifter. Dette skift fra årlige til månedlige betalinger indikerer, at effektiviteten af en enkelt marketingkampagne, der traditionelt opnås på årsbasis, nu kunne kræve op til tolv gange så meget. Denne eskalering i indsats forstærker betydeligt omkostningerne forbundet med at skaffe kunder.
Ikke desto mindre kan overgangen til månedlige betalinger signalere en fundamental ændring for traditionelle fitnessklubber, hvilket involverer en omstrukturering af deres holdramme og præstationsevalueringssystemer. Denne udvikling bevæger sig fra indholdsfokuserede til produktfokuserede og endelig til operationsfokuserede strategier. Det understreger et skift hen imodserviceorientering, hvilket markerer en overgang i branchen fra en salgsdrevet tilgang til en, der prioriterer kundernes behov. Kernen i månedlige betalinger er konceptet med serviceforbedring, hvilket nødvendiggør et større fokus fra brands og spillestedsoperatører på kundesupport. Sammenfattende, uanset om man bruger månedlige eller forudbetalte modeller,ændringer i betalingsmetoder er tegn på et bredere skift fra en salgs-centreret til en service-first forretningsstrategi.
Fremtidens fitnesscentre udvikler sig i retning af ungdommelighed, teknologisk integration og mangfoldighed. For det første, i vores samfund i dag,fitness bliver mere og mere populært blandt unge,fungerer som både en social aktivitet og et middel til personlig udvikling. For det andet vil fremskridt inden for kunstig intelligens og andre nye teknologier revolutionere sports- og fitnessindustrien.
For det tredje er der en voksende tendens til, at sportsentusiaster udvider deres interesser til at omfatte udendørsaktiviteter såsom vandreture og maraton.For det fjerde er der en bemærkelsesværdig konvergens af industrier, hvor grænserne mellem sportsrehabilitering og fitness bliver mere og mere udvisket. For eksempel har Pilates, der traditionelt er en del af rehabiliteringssektoren, vundet betydelig indpas i Kina. Baidu-data indikerer et stærkt momentum for Pilates-industrien i 2023. I 2029 forventes det, at den indenlandske Pilates-industri vil opnå en markedspenetrationsrate på 7,2 %, med en markedsstørrelse på over 50 milliarder yuan. Grafen nedenfor viser de detaljerede oplysninger:
Ydermere, hvad angår forretningsdrift, er det sandsynligt, at normen vil skifte i retning af løbende betalingsstruktur under kontrakt, finansielt tilsyn gennem mødested og banksamarbejder og regeringsregulering af forudbetalte politikker. Fremtidige betalingsmetoder i branchen kan omfatte tidsbaserede gebyrer, gebyrer pr. session eller betalinger for bundtede klassepakker. Den fremtidige fremtræden af månedlige betalingsmodeller i fitnessindustrien er endnu ikke fastlagt. Det, der dog er tydeligt, er branchens omdrejningspunkt fra en salgscentreret tilgang til en kundeserviceorienteret model. Dette skift repræsenterer en kritisk og uundgåelig bane i udviklingen af Kinas fitnesscenterindustri inden 2024.
29. februar – 2. marts 2024
Shanghai New International Expo Center
Den 11. SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Klik og tilmeld dig for at udstille!
Klik og tilmeld dig for at besøge!
Indlægstid: 27. februar 2024