2023 er uden tvivl et ekstraordinært år for den kinesiske fitnessindustri. I takt med at folks sundhedsbevidsthed fortsætter med at vokse, forbliver den landsdækkende stigning i popularitet inden for fitness ustoppelig. Ændrede forbrugernes fitnessvaner og præferencer stiller dog nye krav til branchen.Fitnessbranchen går ind i en omstruktureringsfase- fitness er mere diversificeret, standardiseret og specialiseret,revolutionerer forretningsmodellerne for fitnesscentre og fitnessklubber.
Ifølge "2022 China Fitness Industry Data Report" fra SantiCloud var der en reduktion i det samlede antal sports- og fitnessfaciliteter med cirka 131.000 på tværs af landet i 2022. Dette inkluderer 39.620 kommercielle fitnessklubber (ned5,48%) og 45.529 fitnesscentre (ned12,34%).
I 2022 oplevede de større byer (inklusive førsteklasses og nye førsteklasses byer) en gennemsnitlig vækstrate på 3,00 % for fitnessklubber, med en lukningrate på 13,30 % og en nettovækstrate på-10,34%Fitnesscentre i større byer havde en gennemsnitlig vækstrate på 3,52 %, en lukningsrate på 16,01 % og en nettovækstrate på-12,48%.
I løbet af 2023 oplevede traditionelle fitnesscentre ofte økonomiske vanskeligheder, hvoraf de mest bemærkelsesværdige var den førende fitnesskæde TERA WELLNESS CLUB, hvis aktiver til en værdi af næsten100 millionerYuan blev indefrosset på grund af lånekonflikter. Ligesom TERA WELLNESS CLUB stod adskillige kendte fitnesscentre over for lukning, da der var negative nyheder om grundlæggerne af Fineyoga og Zhongjian Fitness, der var løbet tør for deres aktiver.I mellemtiden udtalte LeFits medstifter og administrerende direktør, Xia Dong, at LeFit planlægger at ekspandere til 10.000 butikker i 100 byer landsdækkende inden for de næste 5 år.
Det er tydeligt, atDe førende fitnesskæder står over for en bølge af lukninger, mens små fitnesscentre fortsætter med at ekspandere.Negative nyheder har afsløret den traditionelle fitnessindustris "træthed" og langsomt mistet offentlighedens tillid. ImidlertidDette har ført til mere robuste brands, der nu har at gøre med mere rationelle forbrugere, er tvunget til selvinnovation og løbende forbedring af deres forretningsmodeller og servicesystemer..
Ifølge undersøgelser er 'månedligt medlemskab' og 'betaling pr. forbrug' de foretrukne betalingsmetoder for fitnesscentre i byer med høj prioritet. Den månedlige betalingsmodel, der engang blev set negativt på, er nu blevet et populært emne og får betydelig opmærksomhed.
Både månedlige og årlige betalinger har deres fordele og ulemper. Månedlige betalinger tilbyder adskillige fordele, såsom at reducere omkostningerne ved at erhverve nye kunder for hver butik, reducere klubbens økonomiske forpligtelser og forbedre sikkerheden af midlerne. Overgangen til et månedligt betalingssystem er dog mere end blot en ændring i faktureringshyppigheden. Det involverer bredere operationelle overvejelser, indvirkning på kundernes tillid, brandværdi, fastholdelsesrater og konverteringsrater. Derfor er et forhastet eller uovervejet skift til månedlige betalinger ikke en universel løsning.
Til sammenligning giver årlige betalinger bedre styring af brandloyalitet blandt brugerne. Mens månedlige betalinger kan sænke de indledende omkostninger ved at erhverve hver ny kunde, kan de utilsigtet føre til en stigning i de samlede udgifter. Dette skift fra årlige til månedlige betalinger indikerer, at effektiviteten af en enkelt marketingkampagne, der traditionelt opnås på årsbasis, nu kan kræve op til tolv gange så stor indsats. Denne eskalering af indsatsen forstærker omkostningerne forbundet med at erhverve kunder betydeligt.
Ikke desto mindre kan overgangen til månedlige betalinger signalere en fundamental ændring for traditionelle fitnessklubber, der involverer en omstrukturering af deres teamstruktur og præstationsevalueringssystemer. Denne udvikling går fra indholdsfokuserede til produktfokuserede og endelig til driftsfokuserede strategier.Det understreger et skift i retning afserviceorientering, der markerer en overgang i branchen fra en salgsdrevet tilgang til en, der prioriterer kundernes behovKernen i månedlige betalinger er konceptet om serviceforbedring, hvilket nødvendiggør et større fokus fra brands og spillestedsoperatører på kundesupport. Kort sagt, uanset om man anvender månedlige eller forudbetalte modeller,Ændringer i betalingsmetoder er tegn på et bredere skift fra en salgscentreret til en servicefokuseret forretningsstrategi.
Fremtidens fitnesscentre udvikler sig mod ungdommelighed, teknologisk integration og mangfoldighed. For det første, i vores samfund i dag,Fitness bliver mere og mere populært blandt unge,tjener som både en social aktivitet og et middel til personlig udvikling. For det andet er fremskridt inden for AI og andre nye teknologier klar til at revolutionere sports- og fitnessbranchen.
For det tredje er der en voksende tendens til, at sportsentusiaster udvider deres interesser til at omfatte udendørsaktiviteter såsom vandreture og maratonløb.For det fjerde er der en bemærkelsesværdig konvergens af brancher, hvor linjerne mellem sportsrehabilitering og fitness bliver mere og mere udviskede. For eksempel har Pilates, der traditionelt er en del af rehabiliteringssektoren, vundet betydelig fremgang i Kina. Baidu-data indikerer en stærk fremgang for Pilates-industrien i 2023. I 2029 forventes det, at den indenlandske Pilates-industri vil opnå en markedsindtrængningsgrad på 7,2 % med en markedsstørrelse på over 50 milliarder yuan. Grafen nedenfor viser de detaljerede oplysninger:
Desuden er det sandsynligt, at normen vil skifte i retning af løbende betalingsstrukturer under kontrakt, finansielt tilsyn gennem samarbejder med spillesteder og banker samt statslig regulering af forudbetalte politikker. Fremtidige betalingsmetoder i branchen kan omfatte tidsbaserede gebyrer, gebyrer pr. session eller betalinger for samlede klassepakker. Den fremtidige betydning af månedlige betalingsmodeller i fitnessbranchen er endnu ikke fastlagt. Det, der dog er tydeligt, er branchens skift fra en salgscentreret tilgang til en kundeserviceorienteret model. Dette skift repræsenterer en kritisk og uundgåelig bane i udviklingen af Kinas fitnesscenterindustri frem mod 2024.
29. februar – 2. marts 2024
Shanghais nye internationale udstillingscenter
Den 11. Shanghai sundheds-, velvære- og fitnessmesse
Klik og tilmeld dig for at udstille!
Klik og registrer dig for at besøge!
Opslagstidspunkt: 27. feb. 2024