2023 hè senza dubbitu un annu straordinariu per l'industria di fitness cinese. Cume a cuscenza di a salute di e persone cuntinueghja à cresce, l'aumentu naziunale di a popularità in fitness resta imparable. Tuttavia, i cambiamenti di l'abitudini di fitness di i cunsumatori è e preferenze ponenu novi richieste à l'industria.L'industria di u fitness entra in una fase di reshuffling- u fitness hè più diversificatu, standardizatu è specializatu,rivoluzionari i mudelli di cummerciale di palestre è club di fitness.
Sicondu u "2022 China Fitness Industry Data Report" di SantiCloud, ci hè stata una riduzzione in u numeru tutale di strutture sportive è fitness cù circa 131,000 in tutta a nazione in 2022. Questu include 39,620 club di fitness cummerciale (in diminuzione).5,48%) è 45.529 studios di fitness (down12,34%).
In u 2022, e cità maiò (cumprese e cità di primu livellu è novi di primu livellu) anu vistu un tassu di crescita mediu di 3,00% per i club di fitness, cù un tassu di chiusura di 13,30% è un tassu di crescita netta di 2022.-10,34%. I studios di fitness in e cità maiò avianu un tassu di crescita mediu di 3.52%, un tassu di chjusu di 16.01%, è un tassu di crescita netta di-12,48%.
In tuttu u 2023, i gimnasti tradiziunali anu scontru spessu difficultà finanziarie, cù u più notevuli essendu a marca di fitness di a catena di punta TERA WELLNESS CLUB chì i so patrimonii valenu quasi.100 milioniyuan sò stati congelati per via di disputi di prestitu. Simile à TERA WELLNESS CLUB, numerosi gimnasti di a catena ben cunnisciuti anu affruntatu a chjusura, cù nutizie negative nantu à i fundatori di Fineyoga è Zhongjian Fitness fughjenu.Intantu, u cofundatore è co-CEO di LeFit, Xia Dong, hà dichjaratu chì LeFit pensa à espansione à 10 000 magazzini in 100 cità in tuttu u paese in i prossimi 5 anni.
Hè evidenti chìe marche di fitness di a catena superiore sò affruntate à una onda di chjusi, mentre chì i picculi studi di fitness cuntinueghjanu à espansione. A nutizia negativa hà espostu a "fatica" di l'industria tradiziunale di fitness, perdendu lentamente a fede da u publicu. Tuttavia,chistu avia purtatu à i marchi più resistenti, chì ora si trattanu di cunsumatori più raziunali, sò custretti à l'auto-innuvazione, è à migliurà continuamente i so mudelli di cummerciale è i sistemi di serviziu..
Sicondu i sondaggi, "abbonamenti mensili" è "pagamentu per usu" sò i metudi di pagamentu preferiti per l'utilizatori di palestra in cità di primu livellu. U mudellu di pagamentu mensile, una volta vistutu sfavorevule, hè avà emersu cum'è un tema populari è riunisce assai attenzione.
I pagamenti mensili è annuali anu i so vantaghji è i so contra. Pagamenti mensili offre parechji vantaghji, cum'è a diminuzione di u costu di acquistà novi clienti per ogni tenda, riducendu i passivi finanziarii di u club, è rinfurzà a sicurità di i fondi. Tuttavia, a transizione à un sistema di pagamentu mensili più cà solu un cambiamentu in a frequenza di fattura. Implica considerazioni operative più larghe, impatti nantu à a fiducia di i clienti, u valore di a marca, i tassi di ritenzione è i tassi di cunversione. Per quessa, un cambiamentu precipitoso o inconsideratu à i pagamenti mensili ùn hè micca una suluzione unica per tutti.
In paragone, i pagamenti annuali permettenu una gestione superiore di a fidelizazione di marca trà l'utilizatori. Mentre i pagamenti mensili puderanu calà u costu iniziale di acquistà ogni novu cliente, ponu inavvertitamente guidà à un aumentu di e spese generale. Stu cambiamentu da i pagamenti annuali à mensili indica chì l'efficacità di una sola campagna di cummercializazione, tradiziunale ottenuta annantu à una basa annuale, puderia avà bisognu di dodeci volte u sforzu. Questa escalazione di sforzu amplifica significativamente u costu assuciatu cù l'acquistu di i clienti.
Tuttavia, a transizione à i pagamenti mensili puderia signalà un cambiamentu fundamentale per i club di fitness tradiziunali, chì implica una ristrutturazione di u so quadru di squadra è i sistemi di valutazione di u rendiment. Questa evoluzione passa da u cuntenutu focalizatu à u produttu, è infine à e strategie centrate in l'operazioni.. Sottolinea un cambiamentu versuorientazione di serviziu, chì marca una transizione in l'industria da un approcciu guidatu da a vendita à quellu chì priorizeghja i bisogni di i clienti. À u core di i pagamenti mensili hè u cuncettu di rinfurzà u serviziu, chì necessitanu un focusu più grande da e marche è l'operatori di u locu nantu à u supportu di i clienti. In riassuntu, sia aduprendu mudelli mensili o prepagati,I cambiamenti in i metudi di pagamentu sò indicativi di un cambiamentu più largu da un centru di vendita à una strategia cummerciale di primu serviziu.
I futuri gimnasti sò in evoluzione versu a ghjuventù, l'integrazione tecnologica è a diversità. Prima, in a nostra sucetà oghje,u fitness hè sempri più populari trà i ghjovani,serve com'è una attività suciale è un mezzu di sviluppu persunale. Siconda, l'avanzamenti in AI è altre tecnulugia novi sò disposti à rivoluzionari l'industria di u sport è di u fitness.
In terzu, ci hè una tendenza crescente di i dilettanti di u sport chì allarganu i so interessi per include attività all'apertu cum'è l'escursionismo è i maratoni.In quartu, ci hè una cunvergenza notevuli di l'industrii, cù e linee trà a riabilitazione sportiva è u fitness chì diventanu sempre più sfocate. Per esempiu, Pilates, tradiziunale parte di u settore di riabilitazione, hà guadagnatu una trazione significativa in Cina. I dati di Baidu indicanu un momentu forte per l'industria di Pilates in 2023. In u 2029, hè previstu chì l'industria di Pilates domestica ghjunghjerà una rata di penetrazione di u mercatu di 7,2%, cù una dimensione di u mercatu chì supera i 50 billion yuan. U graficu sottu mostra l'infurmazioni detallati:
Inoltre, in quantu à l'operazioni cummerciale, hè prubabile chì a norma cambierà versu una struttura di pagamentu cuntinuu sottu u cuntrattu, a supervisione finanziaria per via di cullaburazioni di sede è banca, è a regulazione di u guvernu di e pulitiche prepagate. I metudi di pagamentu futuri in l'industria puderanu include carichi basati in u tempu, tariffi per sessione, o pagamenti per i pacchetti di classi bundle. A futura prominenza di i mudelli di pagamentu mensili in l'industria di fitness hè ancu da esse determinata. Tuttavia, ciò chì hè evidenti hè u pivot di l'industria da un approcciu centru di vendita à un mudellu orientatu à u serviziu di u cliente. Stu cambiamentu rapprisenta una trajectoria critica è inevitabbile in l'evoluzione di l'industria di i centri di fitness in Cina per u 2024.
29 ferraghju - 2 marzu 2024
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L'11th SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
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Tempu di Postu: Feb-27-2024