U 2023 hè senza dubbitu un annu straordinariu per l'industria cinese di u fitness. Mentre a cuscenza di a salute di a ghjente cuntinueghja à cresce, l'aumentu naziunale di a pupularità in u fitness ferma imparabile. Tuttavia, l'evoluzione di l'abitudini è di e preferenze di fitness di i cunsumatori stanu impunendu nuove esigenze à l'industria.L'industria di u fitness entra in una fase di riorganizzazione- a forma fisica hè più diversificata, standardizata è specializata,rivoluzionendu i mudelli cummerciali di palestre è club di fitness.
Sicondu u "2022 China Fitness Industry Data Report" di SantiCloud, ci hè stata una riduzione di u numeru tutale di strutture sportive è di fitness cù circa 131.000 in tutta a nazione in u 2022. Questu include 39.620 club di fitness cummerciali (in calata).5,48%) è 45.529 studi di fitness (in calata12,34%).
In u 2022, e grande cità (cumprese e cità di primu livellu è e nuove cità di primu livellu) anu vistu un tassu di crescita mediu di 3,00% per i club di fitness, cù un tassu di chjusura di 13,30% è un tassu di crescita netta di-10,34%I studi di fitness in e grande cità anu avutu un tassu di crescita mediu di 3,52%, un tassu di chjusura di 16,01% è un tassu di crescita netta di-12,48%.
In tuttu u 2023, i palestre tradiziunali anu spessu scontru difficultà finanziarie, a più notevule essendu a marca di fitness di punta TERA WELLNESS CLUB chì i so beni valenu quasi100 milioniI yuan sò stati bluccati per via di disputi di prestiti. Simile à TERA WELLNESS CLUB, numerose catene di palestre ben cunnisciute anu avutu a chjusura, cù nutizie negative nantu à i fundatori di Fineyoga è Zhongjian Fitness chì sò fuggiti.Intantu, u cofundatore è co-CEO di LeFit Xia Dong hà dichjaratu chì LeFit prevede di espansione à 10.000 magazzini in 100 cità in tuttu u paese in i prossimi 5 anni.
Hè evidente chìE marche di fitness di punta stanu affruntendu una onda di chjusi, mentre chì i picculi studi di fitness cuntinueghjanu à espande si.E nutizie negative anu palesatu a "stanchezza" di l'industria tradiziunale di u fitness, perdendu pianu pianu a fiducia di u publicu. Tuttavia,Questu hà purtatu à marche più resilienti, chì trattanu avà cù cunsumatori più raziunali, sò custrette à autoinnovà è à migliurà continuamente i so mudelli cummerciali è i sistemi di serviziu..
Sicondu i sondaggi, "l'abbonamentu mensile" è u "pagamentu per usu" sò i metudi di pagamentu preferiti per l'utilizatori di palestre in e cità di primu livellu. U mudellu di pagamentu mensile, una volta vistu sfavorevolmente, hè diventatu avà un tema pupulare è riceve una attenzione considerable.
Sia i pagamenti mensili sia quelli annuali anu i so vantaghji è i so svantaghji. I pagamenti mensili offrenu parechji vantaghji, cum'è a diminuzione di u costu di l'acquistu di novi clienti per ogni magazinu, a riduzione di e passività finanziarie di u club è u miglioramentu di a sicurezza di i fondi. Tuttavia, a transizione à un sistema di pagamentu mensile hè più cà un semplice cambiamentu di frequenza di fatturazione. Implica cunsiderazioni operative più ampie, impatti nantu à a fiducia di i clienti, u valore di a marca, i tassi di fidelizazione è i tassi di cunversione. Dunque, un cambiamentu precipitosu o micca cunsideratu à i pagamenti mensili ùn hè micca una suluzione universale.
In paragone, i pagamenti annuali permettenu una gestione superiore di a fideltà à a marca trà l'utilizatori. Mentre chì i pagamenti mensili puderanu riduce u costu iniziale di l'acquistu di ogni novu cliente, ponu inavvertitamente purtà à un aumentu di e spese generali. Stu cambiamentu da pagamenti annuali à mensili indica chì l'efficacità di una sola campagna di marketing, tradiziunalmente ottenuta annualmente, puderia avà richiede finu à dodici volte u sforzu. Questa escalation di sforzu amplifica significativamente u costu assuciatu à l'acquistu di clienti.
Eppuru, a transizione à pagamenti mensili puderia signalà un cambiamentu fundamentale per i club di fitness tradiziunali, chì implica una ristrutturazione di u so quadru di squadra è di i sistemi di valutazione di e prestazioni. Questa evoluzione passa da strategie focalizzate nantu à u cuntenutu à strategie focalizzate nantu à u pruduttu, è infine à strategie focalizzate nantu à l'operazioni.Sottulinea un cambiamentu versuorientazione di serviziu, chì marca una transizione in l'industria da un approcciu orientatu à a vendita à unu chì dà priorità à i bisogni di i clientiÀ u core di i pagamenti mensili ci hè u cuncettu di migliurazione di u serviziu, chì richiede una maggiore attenzione da parte di e marche è di l'operatori di lochi à l'assistenza à i clienti. In riassuntu, s'ellu si tratta di aduttà mudelli mensili o prepagati,I cambiamenti in i metudi di pagamentu sò indicativi di un cambiamentu più largu da una strategia cummerciale centrata nantu à a vendita à una strategia cummerciale chì mette prima u serviziu.
E palestre di u futuru si stanu evolvendu versu a ghjuventù, l'integrazione tecnologica è a diversità. Prima di tuttu, in a nostra sucietà d'oghje,u fitness hè sempre più pupulare trà i ghjovani,servendu sia cum'è attività suciale sia cum'è mezzu di sviluppu persunale. In segundu locu, i progressi in l'IA è altre nuove tecnulugie sò destinate à rivoluzionà l'industria di u sport è di u fitness.
In terzu locu, ci hè una tendenza crescente di l'appassionati di sport chì allargiscenu i so interessi per include attività all'aria aperta cum'è l'escursionismo è e maratone.In quartu locu, ci hè una cunvergenza notevule di l'industrie, cù e linee trà a riabilitazione sportiva è u fitness chì diventanu sempre più sfocate. Per esempiu, u Pilates, tradiziunalmente parte di u settore di a riabilitazione, hà guadagnatu una trazione significativa in Cina. I dati di Baidu indicanu un forte impulsu per l'industria di u Pilates in u 2023. Per u 2029, si prevede chì l'industria naziunale di u Pilates righjungerà un tassu di penetrazione di u mercatu di u 7,2%, cù una dimensione di u mercatu chì supera i 50 miliardi di yuan. U graficu sottu descrive l'infurmazioni dettagliate:
Inoltre, in termini di operazioni cummerciale, hè prubabile chì a norma si sposterà versu una struttura di pagamentu cuntinuu sottu cuntrattu, a supervisione finanziaria per mezu di cullaburazioni trà lochi è banche, è a regulazione guvernamentale di e pulitiche prepagate. I futuri metudi di pagamentu in l'industria puderanu include tariffi basati nantu à u tempu, tariffe per sessione, o pagamenti per pacchetti di classi in bundle. A futura prominenza di i mudelli di pagamentu mensili in l'industria di u fitness ùn hè ancu stata determinata. Tuttavia, ciò chì hè evidente hè u cambiamentu di l'industria da un approcciu centratu nantu à a vendita à un mudellu orientatu à u serviziu à i clienti. Stu cambiamentu rapprisenta una traiettoria critica è inevitabile in l'evoluzione di l'industria cinese di i centri di fitness da u 2024.
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Data di publicazione: 27 di ferraghju 2024