চাইনিজ ফিটনেস ইন্ডাস্ট্রি ল্যান্ডস্কেপ

2023 নিঃসন্দেহে চীনা ফিটনেস শিল্পের জন্য একটি অসাধারণ বছর। মানুষের স্বাস্থ্য সচেতনতা বাড়তে থাকায়, ফিটনেসের জনপ্রিয়তার দেশব্যাপী বৃদ্ধি অপ্রতিরোধ্য। যাইহোক, ভোক্তাদের ফিটনেস অভ্যাস এবং পছন্দ পরিবর্তন শিল্পে নতুন চাহিদা তৈরি করছে।ফিটনেস শিল্প একটি পরিবর্তনের পর্যায়ে প্রবেশ করছে- ফিটনেস আরও বহুমুখী, মানসম্মত এবং বিশেষায়িত,জিম এবং ফিটনেস ক্লাবের ব্যবসায়িক মডেলে বিপ্লব ঘটাচ্ছে।

সান্টিক্লাউডের "2022 চায়না ফিটনেস ইন্ডাস্ট্রি ডেটা রিপোর্ট" অনুসারে, 2022 সালে সারা দেশে প্রায় 131,000 সহ খেলাধুলা এবং ফিটনেস সুবিধার মোট সংখ্যা হ্রাস পেয়েছে। এর মধ্যে 39,620টি বাণিজ্যিক ফিটনেস ক্লাব রয়েছে (নিচে5.48%) এবং 45,529 ফিটনেস স্টুডিও (নিচে12.34%).

2022 সালে, প্রধান শহরগুলি (প্রথম-স্তরের এবং নতুন প্রথম-স্তরের শহরগুলি সহ) ফিটনেস ক্লাবগুলির জন্য গড় বৃদ্ধির হার 3.00% দেখেছে, যার বন্ধের হার 13.30% এবং নেট বৃদ্ধির হার-10.34%. প্রধান শহরগুলির ফিটনেস স্টুডিওগুলির গড় বৃদ্ধির হার ছিল 3.52%, বন্ধের হার 16.01%, এবং নেট বৃদ্ধির হার-12.48%.

2023 জুড়ে, ঐতিহ্যবাহী জিমগুলি প্রায়শই আর্থিক সমস্যার সম্মুখীন হয়, যার মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হল শীর্ষ চেইন ফিটনেস ব্র্যান্ড TERA WELLNESS CLUB যার সম্পদের মূল্য প্রায়100 মিলিয়নঋণ বিরোধের কারণে ইউয়ান হিমায়িত করা হয়েছিল। TERA WELLNESS CLUB-এর মতোই, Fineyoga এবং Zhongjian Fitness-এর প্রতিষ্ঠাতাদের পলাতক সম্পর্কে নেতিবাচক খবরের সাথে, অসংখ্য সুপরিচিত চেইন জিম বন্ধের সম্মুখীন হয়েছে।এদিকে, LeFit-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-CEO জিয়া ডং বলেছেন যে LeFit আগামী 5 বছরের মধ্যে দেশব্যাপী 100টি শহরে 10,000 স্টোর সম্প্রসারণের পরিকল্পনা করছে৷

এটা স্পষ্ট যেশীর্ষ চেইন ফিটনেস ব্র্যান্ডগুলি বন্ধের তরঙ্গের মুখোমুখি হচ্ছে, যখন ছোট ফিটনেস স্টুডিওগুলি প্রসারিত হচ্ছে. নেতিবাচক সংবাদ ঐতিহ্যগত ফিটনেস শিল্পের 'ক্লান্তি' প্রকাশ করেছে, ধীরে ধীরে জনসাধারণের কাছ থেকে বিশ্বাস হারিয়েছে। তবে,এটি আরও স্থিতিস্থাপক ব্র্যান্ডের দিকে পরিচালিত করেছিল, যারা এখন আরও যুক্তিযুক্ত গ্রাহকদের সাথে কাজ করছে, তারা স্ব-উদ্ভাবন করতে বাধ্য হচ্ছে এবং ক্রমাগত তাদের ব্যবসায়িক মডেল এবং পরিষেবা ব্যবস্থার উন্নতি করছে.

সমীক্ষা অনুসারে, 'মাসিক সদস্যপদ' এবং 'প্রতি-ব্যবহারে বেতন' হল প্রথম-স্তরের শহরগুলিতে জিম ব্যবহারকারীদের জন্য পছন্দের অর্থপ্রদানের পদ্ধতি। মাসিক পেমেন্ট মডেল, একসময় প্রতিকূলভাবে দেখা হতো, এখন একটি জনপ্রিয় বিষয় হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে এবং যথেষ্ট মনোযোগ আকর্ষণ করছে।

উভয় মাসিক এবং বার্ষিক অর্থপ্রদানের তাদের সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে। মাসিক অর্থপ্রদান বিভিন্ন সুবিধা প্রদান করে, যেমন প্রতিটি দোকানের জন্য নতুন গ্রাহক অর্জনের খরচ হ্রাস করা, ক্লাবের আর্থিক দায় হ্রাস করা এবং তহবিলের নিরাপত্তা বৃদ্ধি করা। যাইহোক, একটি মাসিক পেমেন্ট সিস্টেমে রূপান্তর শুধুমাত্র বিলিং ফ্রিকোয়েন্সিতে পরিবর্তনের চেয়ে বেশি। এতে বৃহত্তর কর্মক্ষম বিবেচনা, গ্রাহকের বিশ্বাসের উপর প্রভাব, ব্র্যান্ডের মান, ধরে রাখার হার এবং রূপান্তর হার জড়িত। অতএব, মাসিক অর্থপ্রদানের জন্য দ্রুত বা অবিবেচনাহীনভাবে স্যুইচ করা এক-আকার-ফিট-সমস্ত সমাধান নয়।

তুলনায়, বার্ষিক অর্থপ্রদান ব্যবহারকারীদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্যের উচ্চতর ব্যবস্থাপনার অনুমতি দেয়। যদিও মাসিক অর্থপ্রদান প্রতিটি নতুন গ্রাহক অর্জনের প্রাথমিক খরচ কমিয়ে দিতে পারে, তারা অসাবধানতাবশত সামগ্রিক ব্যয় বৃদ্ধির দিকে নিয়ে যেতে পারে। বার্ষিক থেকে মাসিক অর্থপ্রদানে এই পরিবর্তন ইঙ্গিত করে যে একটি একক বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা, যা ঐতিহ্যগতভাবে বার্ষিক ভিত্তিতে অর্জন করা হয়, এখন বারো গুণ পর্যন্ত প্রচেষ্টার প্রয়োজন হতে পারে। প্রচেষ্টার এই বৃদ্ধি গ্রাহকদের অর্জনের সাথে যুক্ত খরচকে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে। 

তবুও, মাসিক অর্থপ্রদানে স্থানান্তর করা ঐতিহ্যগত ফিটনেস ক্লাবগুলির জন্য একটি মৌলিক পরিবর্তনের সংকেত দিতে পারে, যার মধ্যে তাদের দলের কাঠামো এবং কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন ব্যবস্থার পুনর্গঠন জড়িত। এই বিবর্তন বিষয়বস্তু-কেন্দ্রিক থেকে পণ্য-কেন্দ্রিক এবং অবশেষে অপারেশন-কেন্দ্রিক কৌশলগুলিতে চলে যায়. এটি একটি স্থানান্তর underscoreসেবা অভিযোজন, শিল্পে একটি বিক্রয়-চালিত পদ্ধতি থেকে গ্রাহকের চাহিদাকে অগ্রাধিকার দেয় এমন একটি পদ্ধতিতে পরিবর্তন চিহ্নিত করা. মাসিক অর্থপ্রদানের মূলে রয়েছে পরিষেবা বর্ধিতকরণের ধারণা, যার জন্য গ্রাহক সহায়তার উপর ব্র্যান্ড এবং ভেন্যু অপারেটরদের আরও বেশি ফোকাস করা প্রয়োজন। সংক্ষেপে, মাসিক বা প্রিপেইড মডেল গ্রহণ করা হোক না কেন,অর্থপ্রদান পদ্ধতির পরিবর্তনগুলি একটি বিক্রয়কেন্দ্রিক থেকে একটি পরিষেবা-প্রথম ব্যবসায়িক কৌশলে একটি বিস্তৃত পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়৷

ভবিষ্যত জিম তারুণ্য, প্রযুক্তিগত একীকরণ এবং বৈচিত্র্যের দিকে বিকশিত হচ্ছে। প্রথমত, আজ আমাদের সমাজে,তরুণদের মধ্যে ফিটনেস ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়,একটি সামাজিক কার্যকলাপ এবং ব্যক্তিগত উন্নয়নের একটি মাধ্যম হিসাবে পরিবেশন করা। দ্বিতীয়ত, এআই এবং অন্যান্য নতুন প্রযুক্তির অগ্রগতি ক্রীড়া এবং ফিটনেস শিল্পে বিপ্লব ঘটাতে প্রস্তুত।

তৃতীয়ত, হাইকিং এবং ম্যারাথনের মতো বহিরঙ্গন ক্রিয়াকলাপগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য ক্রীড়া উত্সাহীদের তাদের আগ্রহের প্রসারিত করার প্রবণতা বাড়ছে৷চতুর্থত, খেলাধুলার পুনর্বাসন এবং ফিটনেসের মধ্যে লাইনগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে অস্পষ্ট হয়ে যাওয়ার সাথে সাথে শিল্পগুলির একটি উল্লেখযোগ্য সংমিশ্রণ রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, Pilates, ঐতিহ্যগতভাবে পুনর্বাসন সেক্টরের অংশ, চীনে উল্লেখযোগ্য আকর্ষণ অর্জন করেছে। Baidu ডেটা 2023 সালে Pilates শিল্পের জন্য একটি শক্তিশালী গতির ইঙ্গিত দেয়৷ 2029 সালের মধ্যে, এটি পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে দেশীয় Pilates শিল্প 7.2% এর বাজার অনুপ্রবেশের হার অর্জন করবে, যার বাজারের আকার 50 বিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে যাবে৷ নীচের গ্রাফটি বিস্তারিত তথ্যের রূপরেখা দেয়: 

অধিকন্তু, ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপের পরিপ্রেক্ষিতে, এটি সম্ভবত চুক্তির অধীনে ক্রমাগত অর্থপ্রদানের কাঠামো, স্থান এবং ব্যাঙ্কের সহযোগিতার মাধ্যমে আর্থিক তত্ত্বাবধান এবং প্রিপেইড নীতিগুলির সরকারী নিয়ন্ত্রণের দিকে সরে যাবে। শিল্পে ভবিষ্যত অর্থপ্রদানের পদ্ধতিতে সময়-ভিত্তিক চার্জ, প্রতি-সেশন ফি, বা বান্ডিল ক্লাস প্যাকেজের জন্য অর্থপ্রদান অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। ফিটনেস শিল্পে মাসিক অর্থপ্রদানের মডেলগুলির ভবিষ্যত বিশিষ্টতা এখনও নির্ধারণ করা হয়নি। যাইহোক, যা স্পষ্ট হয় তা হল একটি গ্রাহক পরিষেবা-ভিত্তিক মডেলের বিক্রয় কেন্দ্রিক পদ্ধতির থেকে শিল্পের পিভট। এই পরিবর্তনটি 2024 সালের মধ্যে চীনের ফিটনেস সেন্টার শিল্পের বিবর্তনে একটি সমালোচনামূলক এবং অনিবার্য পথের প্রতিনিধিত্ব করে।

ফেব্রুয়ারী 29 – 2 মার্চ, 2024

সাংহাই নিউ ইন্টারন্যাশনাল এক্সপো সেন্টার

11 তম সাংহাই স্বাস্থ্য, সুস্থতা, ফিটনেস এক্সপো

ক্লিক করুন এবং প্রদর্শনী নিবন্ধন করুন!

ক্লিক করুন এবং পরিদর্শন করতে নিবন্ধন করুন!