2023 год, несумненна, незвычайны для кітайскай фітнес-індустрыі. Паколькі інфармаванасць людзей пра здароўе працягвае расці, агульнанацыянальны рост папулярнасці фітнесу застаецца нястрымным. Аднак змяненне звычак і пераваг спажывецкіх фітнесу прад'яўляе новыя патрабаванні да галіны.Фітнес-індустрыя ўступае ў фазу перастановак- фітнес больш дыверсіфікаваны, стандартызаваны і спецыялізаваны,рэвалюцыянізавала бізнес-мадэлі трэнажорных залаў і фітнес-клубаў.
Згодна са «Справаздачай аб індустрыі фітнесу ў Кітаі за 2022 год», зробленай SantiCloud, у 2022 годзе ў краіне адбылося скарачэнне агульнай колькасці спартыўных і фітнес-цэнтраў прыкладна на 131 000. Сюды ўваходзіць 39 620 камерцыйных фітнес-клубаў (унізе5,48%) і 45 529 фітнес-студый (зніжэнне12,34%).
У 2022 г. у буйных гарадах (уключаючы гарады першага ўзроўню і новыя гарады першага ўзроўню) сярэдні тэмп росту фітнес-клубаў склаў 3,00%, з паказчыкам закрыцця 13,30% і чыстым тэмпам росту ў 2022 годзе.-10,34%. Сярэдні тэмп росту фітнес-студый у буйных гарадах склаў 3,52%, паказчык закрыцця - 16,01%, а чысты тэмп росту --12,48%.
На працягу 2023 года традыцыйныя трэнажорныя залы часта сутыкаліся з фінансавымі цяжкасцямі, з якіх найбольш прыкметным з'яўляецца топ-сетка фітнес-брэндаў TERA WELLNESS CLUB, чые актывы каштуюць амаль100 мільёнаўюаняў былі замарожаныя з-за крэдытных спрэчак. Падобна TERA WELLNESS CLUB, шматлікія вядомыя сеткавыя трэнажорныя залы сутыкнуліся з закрыццём, з негатыўнымі навінамі пра ўцёкі заснавальнікаў Fineoga і Zhongjian Fitness.Між тым, сузаснавальнік і сугенеральны дырэктар LeFit Ся Донг заявіў, што LeFit плануе пашырыць да 10 000 крам у 100 гарадах па ўсёй краіне на працягу наступных 5 гадоў.
Відавочна, штовядучыя сеткі фітнес-брэндаў сутыкаюцца з хваляй закрыццяў, у той час як невялікія фітнес-студыі працягваюць пашырацца. Негатыўныя навіны выкрылі «стомленасць» традыцыйнай фітнес-індустрыі, якая паступова губляе веру грамадскасці. аднак,гэта прывяло да больш устойлівых брэндаў, якія цяпер маюць справу з больш рацыянальнымі спажыўцамі, вымушаныя ўводзіць інавацыі і пастаянна ўдасканальваць свае бізнес-мадэлі і сістэмы абслугоўвання.
Згодна з апытаннямі, «штомесячнае членства» і «аплата за выкарыстанне» з'яўляюцца пераважнымі метадамі аплаты для карыстальнікаў трэнажорнай залы ў гарадах першага ўзроўню. Мадэль штомесячнай аплаты, калісьці разглядалася непрыхільна, цяпер стала папулярнай тэмай і прыцягвае значную ўвагу.
Як штомесячныя, так і гадавыя выплаты маюць свае плюсы і мінусы. Штомесячныя плацяжы даюць некалькі пераваг, такіх як зніжэнне выдаткаў на прыцягненне новых кліентаў для кожнай крамы, скарачэнне фінансавых абавязацельстваў клуба і павышэнне бяспекі сродкаў. Аднак пераход на штомесячную сістэму аплаты - гэта больш, чым проста змяненне частаты выстаўлення рахункаў. Гэта ўключае ў сябе больш шырокія аператыўныя меркаванні, уплыў на давер кліентаў, кошт брэнда, узровень утрымання і каэфіцыент канверсіі. Такім чынам, паспешлівы або неабдуманы пераход на штомесячныя плацяжы не з'яўляецца універсальным рашэннем.
Для параўнання, гадавыя плацяжы дазваляюць лепш кіраваць лаяльнасцю брэнда сярод карыстальнікаў. Хоць штомесячныя плацяжы могуць знізіць першапачатковы кошт прыцягнення кожнага новага кліента, яны могуць ненаўмысна прывесці да павелічэння агульных выдаткаў. Гэты пераход ад штогадовых плацяжоў да штомесячных паказвае на тое, што эфектыўнасць адной маркетынгавай кампаніі, якая традыцыйна дасягалася на штогадовай аснове, цяпер можа патрабаваць да дванаццаці разоў больш намаганняў. Такая эскалацыя намаганняў значна павялічвае выдаткі, звязаныя з прыцягненнем кліентаў.
Тым не менш, пераход на штомесячныя плацяжы можа сведчыць аб фундаментальных зменах для традыцыйных фітнес-клубаў, звязаных з рэструктурызацыяй структуры іх каманд і сістэм ацэнкі эфектыўнасці. Гэтая эвалюцыя пераходзіць ад арыентацыі на кантэнт да арыентацыі на прадукт і, нарэшце, да стратэгій, арыентаваных на аперацыі. Гэта падкрэслівае зрух дасэрвісная накіраванасць, што азначае пераход у галіны ад падыходу, арыентаванага на продажы, да падыходу, які аддае прыярытэт патрэбам кліентаў. У аснове штомесячных плацяжоў ляжыць канцэпцыя паляпшэння абслугоўвання, што патрабуе большай увагі брэндаў і аператараў месцаў да падтрымкі кліентаў. Падводзячы вынік, незалежна ад таго, прымаеце штомесячныя мадэлі або мадэлі з перадаплатай,змены ў спосабах аплаты сведчаць аб больш шырокім пераходзе ад бізнес-стратэгіі, арыентаванай на продажы, да бізнес-стратэгіі, арыентаванай на абслугоўванне.
Трэнажорныя залы будучыні развіваюцца ў напрамку маладосці, тэхналагічнай інтэграцыі і разнастайнасці. Па-першае, сёння ў нашым грамадствефітнес становіцца ўсё больш папулярным сярод моладзі,служачы як сацыяльнай дзейнасцю, так і сродкам развіцця асобы. Па-другое, развіццё штучнага інтэлекту і іншых новых тэхналогій здзейсніць рэвалюцыю ў індустрыі спорту і фітнесу.
Па-трэцяе, расце тэндэнцыя да таго, што аматары спорту пашыраюць свае інтарэсы, уключыўшы такія віды адпачынку, як пешыя прагулкі і марафоны.Па-чацвёртае, назіраецца прыкметнае збліжэнне галін, прычым межы паміж спартыўнай рэабілітацыяй і фітнесом становяцца ўсё больш размытымі. Напрыклад, пілатэс, традыцыйна частка рэабілітацыйнага сектара, набыў значнае распаўсюджванне ў Кітаі. Дадзеныя Baidu паказваюць на моцны імпульс для індустрыі пілатэса ў 2023 годзе. Прагназуецца, што да 2029 года айчынная індустрыя пілатэса дасягне ўзроўню пранікнення на рынак 7,2%, а памер рынку перавысіць 50 мільярдаў юаняў. На графіцы ніжэй прадстаўлена падрабязная інфармацыя:
Акрамя таго, з пункту гледжання дзелавых аперацый, верагодна, што норма будзе зрушвацца ў бок бесперапыннай структуры плацяжоў па кантракце, фінансавага нагляду праз супрацоўніцтва паміж месцамі і банкамі і дзяржаўнага рэгулявання палітыкі перадаплаты. Будучыя спосабы аплаты ў галіны могуць уключаць аплату па часе, плату за сесію або аплату пакетаў класаў. Будучая вядомасць мадэляў штомесячнай аплаты ў фітнес-індустрыі яшчэ не вызначана. Аднак відавочным з'яўляецца паварот галіны ад падыходу, арыентаванага на продажы, да мадэлі, арыентаванай на абслугоўванне кліентаў. Гэты зрух уяўляе сабой важную і непазбежную траекторыю ў развіцці індустрыі фітнес-цэнтраў Кітая да 2024 года.
29 лютага – 2 сакавіка 2024 г
Шанхайскі новы міжнародны выставачны цэнтр
11-я ШАНХАЙСКАЯ выстава здароўя, аздараўлення і фітнесу
Націсніце і зарэгіструйцеся, каб выставіць!
Націсніце і зарэгіструйцеся, каб наведаць!
Час публікацыі: 27 лютага 2024 г