2023-cü il, şübhəsiz ki, Çin fitness sənayesi üçün qeyri-adi bir ildir. İnsanların sağlamlıq haqqında məlumatlılığı artmağa davam etdikcə, fitnes üzrə ümummilli populyarlığın artması qarşısıalınmaz olaraq qalır. Bununla belə, dəyişən istehlakçı fitness vərdişləri və üstünlükləri sənayeyə yeni tələblər qoyur.Fitnes sənayesi yenilənmə mərhələsinə qədəm qoyur- fitness daha çoxşaxəli, standartlaşdırılmış və ixtisaslaşmışdır,idman zalları və fitness klublarının biznes modellərində inqilabi.
SantiCloud tərəfindən hazırlanan "2022 Çin Fitness Sənayesi Məlumat Hesabatı"na əsasən, 2022-ci ildə ölkə üzrə təxminən 131 000 idman və fitnes obyektlərinin ümumi sayında azalma baş verib. Buraya 39 620 kommersiya fitness klubu (azalma) daxildir.5,48%) və 45,529 fitness studiyası (aşağı12,34%).
2022-ci ildə böyük şəhərlərdə (birinci səviyyəli və yeni birinci səviyyəli şəhərlər daxil olmaqla) fitnes klubları üçün orta artım tempi 3,00%, bağlanma nisbəti 13,30% və xalis artım tempi isə-10,34%. Böyük şəhərlərdəki fitnes studiyalarının orta artım tempi 3,52%, bağlanma nisbəti 16,01% və xalis artım tempi-12.48%.
2023-cü il ərzində ənənəvi idman zalları tez-tez maliyyə çətinlikləri ilə üzləşdi, ən diqqət çəkəni aktivləri təxminən dəyərində olan ən yaxşı fitness brendi TERA WELLNESS CLUB idi.100 milyonyuan kredit mübahisələrinə görə dondurulub. TERA WELLNESS CLUB kimi, çoxsaylı tanınmış idman salonları Fineyoga və Zhongjian Fitness-in təsisçilərinin qaçması ilə bağlı mənfi xəbərlərlə bağlı bağlanıb.Bu arada, LeFit-in həmtəsisçisi və baş icraçı direktoru Xia Dong bildirib ki, LeFit növbəti 5 il ərzində ölkə üzrə 100 şəhərdə 10.000 mağazaya qədər genişləndirməyi planlaşdırır.
Aydındır kiüst zəncir fitness brendləri bağlanma dalğası ilə üzləşir, kiçik fitness studiyaları isə genişlənməyə davam edir. Mənfi xəbərlər ənənəvi fitnes sənayesinin 'yorğunluğunu' üzə çıxardı və yavaş-yavaş ictimaiyyətin inamını itirdi. Bununla belə,bu, indi daha rasional istehlakçılarla məşğul olan, öz-özünə yenilik etməyə məcbur olan və öz biznes modellərini və xidmət sistemlərini davamlı olaraq təkmilləşdirən daha möhkəm brendlərə gətirib çıxardı..
Sorğulara görə, birinci səviyyəli şəhərlərdə idman zalı istifadəçiləri üçün “aylıq üzvlük” və “istifadəyə görə ödəniş” üstünlük verilən ödəniş üsullarıdır. Bir vaxtlar mənfi qiymətləndirilən aylıq ödəniş modeli indi məşhur mövzu kimi gündəmə gəlib və kifayət qədər diqqəti cəlb edir.
Həm aylıq, həm də illik ödənişlərin müsbət və mənfi tərəfləri var. Aylıq ödənişlər hər bir mağaza üçün yeni müştərilərin əldə edilməsi xərclərini azaltmaq, klubun maliyyə öhdəliklərini azaltmaq və vəsaitlərin təhlükəsizliyini artırmaq kimi bir sıra üstünlüklər təklif edir. Bununla belə, aylıq ödəniş sisteminə keçid faktura tezliyində dəyişiklikdən daha çox. Bu, daha geniş əməliyyat mülahizələrini, müştəri etibarına təsirləri, marka dəyərini, saxlama dərəcələrini və dönüşüm nisbətlərini əhatə edir. Buna görə də, aylıq ödənişlərə tələsik və ya düşünülməmiş keçid birdəfəlik həll yolu deyil.
Müqayisə üçün, illik ödənişlər istifadəçilər arasında brend loyallığının üstün idarə olunmasına imkan verir. Aylıq ödənişlər hər bir yeni müştərinin əldə edilməsinin ilkin dəyərini aşağı salsa da, təsadüfən ümumi xərclərin artmasına səbəb ola bilər. İllik ödənişlərdən aylıq ödənişlərə bu keçid onu göstərir ki, ənənəvi olaraq illik əsasda əldə edilən vahid marketinq kampaniyasının effektivliyi indi on iki dəfəyə qədər səy tələb edə bilər. Bu səylərin artması müştərilərin əldə edilməsi ilə bağlı xərcləri əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
Buna baxmayaraq, aylıq ödənişlərə keçid ənənəvi fitnes klubları üçün əsas dəyişikliyə işarə edə bilər ki, bu da onların komanda çərçivəsinin və performansın qiymətləndirilməsi sistemlərinin yenidən qurulmasını nəzərdə tutur. Bu təkamül məzmun yönümlüdən məhsula yönəlmiş və nəhayət əməliyyat yönümlü strategiyalara keçir.. doğru bir keçidi vurğulayırxidmət istiqaməti, sənayedə satışa əsaslanan yanaşmadan müştəri ehtiyaclarını prioritetləşdirən yanaşmaya keçidi qeyd edir. Aylıq ödənişlərin əsasını xidmətin təkmilləşdirilməsi konsepsiyası təşkil edir ki, bu da brendlərin və məkan operatorlarının müştəri dəstəyinə daha çox diqqət yetirməsini tələb edir. Xülasə, istər aylıq, istərsə də əvvəlcədən ödənilmiş modelləri qəbul etsəniz,ödəniş üsullarında dəyişikliklər satış mərkəzli strategiyadan xidmətə əsaslanan biznes strategiyasına daha geniş keçidin göstəricisidir.
Gələcək idman zalları gəncliyə, texnoloji inteqrasiyaya və müxtəlifliyə doğru inkişaf edir. Birincisi, bugünkü cəmiyyətimizdəfitness gənclər arasında getdikcə populyarlaşır,həm sosial fəaliyyət, həm də şəxsi inkişaf vasitəsi kimi xidmət edir. İkincisi, süni intellekt və digər yeni texnologiyalarda irəliləyişlər idman və fitnes sənayesində inqilab edəcək.
Üçüncüsü, idman həvəskarlarının maraqlarını gəzinti və marafon kimi açıq hava fəaliyyətlərini əhatə etmək üçün genişləndirən tendensiyası var.Dördüncüsü, idmanın reabilitasiyası ilə fitnes arasındakı xətlərin getdikcə daha da bulanıqlaşması ilə sənayelərin nəzərəçarpacaq dərəcədə yaxınlaşması müşahidə olunur. Məsələn, ənənəvi olaraq reabilitasiya sektorunun bir hissəsi olan Pilates Çində əhəmiyyətli dərəcədə populyarlıq qazanmışdır. Baidu məlumatları 2023-cü ildə Pilates sənayesi üçün güclü bir təcil olduğunu göstərir. 2029-cu ilə qədər yerli Pilates sənayesinin 50 milyard yuanı ötərək bazar ölçüsü ilə 7,2% bazara nüfuz etmə sürətinə nail olacağı proqnozlaşdırılır. Aşağıdakı qrafik ətraflı məlumatı əks etdirir:
Bundan əlavə, biznes əməliyyatları baxımından normanın müqavilə əsasında davamlı ödəniş strukturuna, məkan və bank əməkdaşlığı vasitəsilə maliyyə nəzarətinə və qabaqcadan ödəniş siyasətinin dövlət tənzimlənməsinə keçəcəyi ehtimal olunur. Sənayedə gələcək ödəniş üsullarına vaxta əsaslanan ödənişlər, hər sessiya üçün ödənişlər və ya paketləşdirilmiş sinif paketləri üçün ödənişlər daxil ola bilər. Fitnes sənayesində aylıq ödəniş modellərinin gələcək əhəmiyyəti hələ müəyyən edilməmişdir. Bununla belə, sənayenin satış mərkəzli yanaşmadan müştəri xidməti yönümlü modelə çevrilməsi aydındır. Bu dəyişiklik 2024-cü ilə qədər Çinin fitness mərkəzi sənayesinin təkamülündə kritik və qaçılmaz trayektoriyanı təmsil edir.
29 fevral – 2 mart 2024-cü il
Şanxay Yeni Beynəlxalq Sərgi Mərkəzi
11-ci SHANGHAI Health, Wellness, Fitness Expo
Sərgi üçün klikləyin və qeydiyyatdan keçin!
Ziyarət etmək üçün klikləyin və qeydiyyatdan keçin!
Göndərmə vaxtı: 27 fevral 2024-cü il