ومع ارتفاع المستوى الاقتصادي، أصبحت الأنشطة الرياضية جزءا هاما من الحياة اليومية الصينية. وفي الوقت نفسه، تستمر نسبة الإنفاق الاستهلاكي الرياضي في الارتفاع. ووفقا للإحصاءات، ارتفع إجمالي إنتاج صناعة الرياضة في الصين من 1.7 تريليون يوان في عام 2015 إلى 3.36 تريليون يوان في عام 2022، بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 10%، وهو أعلى بكثير من معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي في نفس الفترة. وأصبحت قوة ناشئة لدفع نمو الاستهلاك.
وفي الوقت الحاضر، أصبحت الصين واحدة من أكبر الأسواق الاستهلاكية الرياضية في العالم، حيث يبلغ حجم السوق حوالي 1.5 تريليون يوان، ويتجاوز عدد الأشخاص الذين يشاركون في التمارين الرياضية بانتظام 500 مليون. ويمكن رؤية أسباب ذلك في الجانبين الرئيسيين التاليين.
دعم سياسة الحكومة
في يوليو من هذا العام، أصدرت اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح إشعارًا بشأن تدابير التعافي وتوسيع الاستهلاك، حيث تم ذكر الاستهلاك الرياضي في العديد من الأماكن.
على سبيل المثال، الترويج لاستهلاك المعارض الثقافية والرياضية؛ تشجيع تنظيم الأحداث الرياضية المختلفة، وزيادة عدد الأنشطة الرياضية خارج الإنترنت وعبر الإنترنت مع مجموعة واسعة من الزوار؛ وتنفيذ إجراءات تحديث مرافق اللياقة البدنية الوطنية، وتعزيز بناء المتنزهات الرياضية، وما إلى ذلك. وبموجب السياسات التوجيهية على المستوى الوطني، اتخذت المقاطعات والمدن الصينية تدابير لتحفيز الحيوية الجديدة للاستهلاك الرياضي بقوة، مما يجعلها إيجابية للتنمية الاقتصادية المحلية.
تشكيل الجو الرياضي
ومنذ عام 2023، تتابعت سلسلة من الأحداث الرياضية العالمية مثل دورة الألعاب الجامعية العالمية الصيفية والألعاب الآسيوية. بسبب الأحداث الرياضية، يمكن جذب الناس وإلهامهم للمشاركة في التمارين البدنية. وكان له تأثير إيجابي على تعزيز الاستهلاك الرياضي، ودفع نمو صناعة الرياضة المحلية، وتعزيز التنمية الاقتصادية والاجتماعية للمدينة.
بالإضافة إلى ذلك، أدى انفجار RURAL SPORTS IP إلى ازدهار حركة اللياقة البدنية الوطنية. وقد ساهمت هذه الأحداث الشعبية التي تمس حياة الجماهير بشكل فعال في تطوير الرياضات الجماهيرية وجعلت الرياضة تدريجيا جزءا لا يتجزأ من الحياة اليومية للجمهور.
ويلعب الاتحاد الدولي لكرة القدم دورًا فريدًا في تعزيز التوفيق بين العرض والطلب واتجاهات الاستهلاك الرائدة، كما يعد أيضًا منصة مهمة وناقلًا لتعزيز الاستهلاك الرياضي.
وكمثال نموذجي لمهرجان شنغهاي للاستهلاك الرياضي 2023، لعب IWF Shanghai 2023 دورًا كبيرًا في تعزيز الاستهلاك من خلال دمج الرقمنة واللياقة البدنية.
سوف يعمل IWF2024 بنشاط على الترويج لأسلوب "الرياضة واللياقة البدنية + الرقمي"، وفتح مسار التكنولوجيا الرياضية، مع أنظمة الرياضات البيئية الذكية، والمعارض الذكية القابلة للارتداء، وما إلى ذلك، وذلك للاستجابة للاتجاه الجديد وتوسيع الطلب المحلي.
29 فبراير – 2 مارس 2024
مركز شنغهاي الدولي الجديد للمعارض
معرض شنغهاي الحادي عشر للصحة والعافية واللياقة البدنية
وقت النشر: 10 يناير 2024